回来了，老天津人记忆里的那瓶啤酒

情怀，是含有某种感情的心境。而天津人的情怀，体现在对某种事物的情有独钟上，比如一道菜、一处地、一瓶啤酒。

天津人对啤酒，一贯是青睐有加。下了班，坐在院子里，一碗捞面，一盘凉菜，也得喝上一瓶。天津也出现过很多种具有特色的啤酒品牌，让70、80后记忆深刻的，应该是那个棕色瓶子的莱格啤酒。

1958年，天津啤酒厂(莱格啤酒前身)始建，1995年，天津啤酒厂与澳大利亚富士达酿酒有限公司合资，组建天津富士达酿酒有限公司，后来就有了莱格啤酒。

九十年代，“一城一啤”的倡导，让每个省份都有自己的啤酒品牌，天津当然也不能示弱，莱格啤酒就是当时天津的城市啤酒。

棕色的瓶身，红、蓝、白三色相间的椭圆商标是当年莱格啤酒的独特形象。由于受印刷工艺和技术的影响，那时的商标图案性不是很强，只是简单印刷了啤酒名称、酒精度还有酿造厂的名称。如今回想起来，满是年代感。

莱格啤酒一上市就被天津人“宠”到了“C位”。每到夏日，人们总是想尽办法来对抗炎热的酷暑，来一块冰镇西瓜，煮几碗糖水在冰箱里冻上，吹一吹电风扇...这些方法虽然能够带来些许清凉，但还是缺少那种让人痛快的味道。于是，大家在院子里摊上凉席，再拿出冰镇的莱格啤酒，爽个痛快。

夏天过去了，还是总要找理由来一瓶莱格。生日宴、家宴、年夜饭等重要的节日需要仪式感，而八九十年代，天津饭桌上的仪式感，就是被摆放在C位的莱格。因为在那个年代，能够喝到进口的特质麦芽酿造的全麦啤酒，还是很难得的。

后来，莱格被华润雪花收购，之后带有莱格商标的啤酒也持续过一段时间，最后便“隐退江湖”。

如今，那个全麦酿造，口感醇厚的莱格啤酒“痛快”回归。

全新设计的酒瓶依旧是以前的棕色，熟悉的复古椭圆商标延续了经典“L”的视觉符号，增加了麦穗与啤酒花的元素。除了传统玻璃瓶之外，全新设计的罐装莱格也将一同问世。卷土重来的莱格啤酒凭借着当年“城市啤酒”的味道唤醒了天津70-80后的回忆情怀，也凭借着新的设计理念和口味俘获这年轻人的味蕾。

如今，人们对生活的要求随着生产力的进步，已经从温饱转为了精神享受，需要更多的是娱乐和消遣。人们也不再以便宜作为消费的依据，个性、高端成为了新的消费点。九十年代，莱格打出了“不是我不明白，这世界变化快。莱格啤酒，才痛快”的标语，如今莱格啤酒重新走进了天津人的视野，依旧是以“莱格啤酒更痛快”为口号。

莱格回归的不只是一瓶啤酒，更多的是啤酒的品质，还有一代天津人的情怀。