数字媒体运营系列（一）：广告精准投放，挖掘流量全场景价值

数字化时代背景下，流量竞争不断加剧，消费者需求日趋多元，传统单线营销思维已难以破解品牌的增长焦虑，品牌需要关键的快捷流量收口。为了适应全新的营销生态，越来越多的品牌选择积极调整传播战略，借助数字媒体运营寻求商业增长新路径。

汇智互娱数字媒体运营

全面助推商家经营成长

据央视市场研究（CTR）发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》数据显示：2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%。

在这样的趋势背后，广告投放早已成为各大品牌整合营销的重要枢纽：既是多渠道流量汇总的端口，更是不同场景用户的协同触点，能够精准覆盖目标人群，以此成为线上营销链路的重要收口 。

汇智互娱 数字媒体运营团队

汇智互娱深刻了解到广告主对于降低时间和投入成本，提升投放效果的需求越来越强烈。企业围绕数字媒体运营业务，基于数据分析运营、媒介策略以及广告投放所搭建的数字媒体运营团队，旨在通过各项业务间的有效协同，满足客户多元需求，实现品牌全方位立体式营销，为商家提供品销立体式增长。团队成员均拥有相关数字营销职业能力认证资质。

下图为团队成员相关资质证书展示

多样化广告投放方式

满足客户多元化需求

汇智互娱广告投放业务涵盖多种投流方式，包括巨量引擎AD账户投放、巨量本地推、巨量千川、小店随心推以及DOU+等，团队通过“品牌对接-套餐设计-执行投放-效果跟踪”的一体化服务流程，全方位满足客户多元化需求，助力商家精准覆盖目标用户群体，推动品牌立体式整合营销，目前，广告投放业务已服务文旅景区、休闲娱乐、餐饮美食、丽人行业等品类商家超百家。

广告投放

案例展示

文旅景区——徐州乐园

投放时间：2022年6月27日-30日

投放方式：巨量AD+抖音达人联动

累计GMV：530W+

项目核心创意&策略：

针对文旅景区品牌，以徐州乐园为例。

汇智互娱广告投放团队根据乐园需求，结合直播排期制定了全面的合作计划。团队通过中腰部达人闭环专属打法，利用达人视频种草，选取优质视频内容进行追投，以达人内容服务高效蓄水拉新。直播期间，团队通过巨量AD有针对性的进行投放，有效覆盖平台本地用户，同时进行数据跟踪，评估效果，通过数据反馈及时进行投放内容方向的优化调整，助力徐州乐园实现品牌增值，最终实现GMV超530W的优异成果，有效推动品牌立体式整合营销，促进产业数字化转型。

休闲娱乐——泰禾馨

投放时间：2022年6月29日

投放方式：巨量AD+Dou+

直播GMV：100W+

项目核心创意&策略：

针对休闲娱乐品牌，以泰禾馨为例。

汇智互娱广告投放团队根据泰禾馨品牌性质，基于用户画像高效挖掘机会人群、借助标签实现高价值用户筛选、锁定触达主动搜索和高潜用户。在直播期间，团队通过巨量引擎AD账户投放，同时追投Dou+的形式，通过多种投流方式的有效结合，高效提升直播间播放量及互动量，提升整体曝光效果。

餐饮美食——佬土鹅肠火锅

投放时间：2022年9月9日

投放方式：巨量AD

累计GMV：100W+

项目核心创意&策略：

针对餐饮美食品牌，以佬土鹅肠火锅为例。

汇智互娱广告投放团队针对前期蓄水人群画像及消费特征进行直播间“人-货-场”的搭建，直播画面以佬土鹅肠火锅的品牌色为主题，整体场景看起来充满氛围，让人食欲大开。在直播期间，团队通过巨量AD投放，有效覆盖本地用户，提升直播曝光。

电商——T3出行

投放目标：直播推广T3秒杀优惠券

投放方式：巨量千川

0.1元秒杀活动7000单+

0.99元秒杀活动30000单+

T3出行项目投放策略：

汇智互娱广告投放团队通过电商罗盘，基于T3出行成交数据画像和历史商品分析进行人群测试，通过品牌种草热门视频标题内容进行分析提取关键词

并在抖音端相关话题进行关键词提取，基于巨量千川平台搜索流量分析验证热图投放效率通过巨量标签工厂与巨量运营数据对比找出精准人群进行投放，实现数据飞速上涨。

电商——AR潮牌

投放目标：锁定精准流量促进直播转化

投放方式：巨量千川

月GMV：1000W+

AR潮牌项目投放策略：

汇智互娱广告投放团队基于巨量云图数据支持，通过品牌历史成交人群画像归纳洞察单品直播间人群标签，从而优化落地投放，同时通过收集关键词，锁定精准流量，高效转化流量，打包历史行为兴趣词人群画像促进直播间转化，进行竞价投放莱卡&达人定向，持续迭代小批量产品投放/定期上新/矩阵号，促进直播GMV整体提升。

常态化疫情下，诸多品牌都在积极进取谋变革，发力线上经营。但要有效进行线上经营的布局并不容易，如何提升顾客的体验感、兴趣度和消费意愿至关重要。对于商家而言，选择优质合作伙伴的重要性立显。

汇智互娱积极顺应常态化疫情防控下消费新趋势，在探索产业数字化的道路上持续进阶。企业数字媒体运营业务已成功助力诸多商家实现数字化创新升级。

疫情给实体经济按下了“暂停键”，也为产业变革带来了新机遇。未来，汇智互娱将持续强化产品服务，以数字创新为驱动力，持续强化数字技术以及产品服务，帮助更多的商家运营管养成本，推动实产业经济高质量发展，培育壮大新动能。