千元左右的 Gorpcore 市场中，SAN SAN GEAR 如何抢得了先机？

如何在 Gorpcore 侧重的「功能性实穿主义」中寻找先机、抢占市场，是风格持续火热下各品牌的探索重点， 而将风格化设计、穿搭适配性、性价比、观察视角融合，则是 SAN SAN GEAR 逐渐火热的成功之道。

1k 价位，

SAN SAN GEAR，

对 Gorpcore 市场、玩家，

带来冲击：

近期一众博主、玩家上身 SAN SAN GEAR 单品， 搭配头戴式耳机等单品，在社交平台上形成「风靡」现象；

相比于 TNF、ARCTERYX，SAN注重把握户外 x 日常之间的平衡， 1k 的均价，使其成为玩家们进入山系美学和 Gorpcore 造型的优选；

「冲锋衣」等热门款单品，通常用黑 / 白两种配色，和不规则线条，以及双拉链、背面大口袋拼接等设计，勾勒出轻户外机能感， 与宽松廓形的 Cargo Pants 进行搭配，也成了一种 SAN 玩家间的「穿搭公式」；

配上同样极具「线条美学」的 ASICS 形成呼应， 其中复古灰绿 Jog 100s 鞋款被更多玩家所选择，加入 椭圆形墨镜等单品，亦能带出千禧复古感；

赛车风格弧线设计的廓形「裤款」，同样受玩家青睐，搭配纯色上衣和 Salomon 等鞋款， 标志性的「弧线双色」拼接，配上裤脚拉链设计，可玩性、 ki 味十足，均价 600 RMB， 可留意官网上新；

主打轻量化户外服饰的 SAN SAN GEAR，已在韩国玩家内造成极高讨论度，除了性价比，「符号美学」也是玩家追随它的重要原因。

以符号、吊牌可玩性、

复古山系配色，

成为「社交名片」：

韩文中 SAN 有山之意，运用「图形化的 GEAR」作为设计元素，让品牌更具户外基因，加入亮色呈现「复古山系美学」，受到许多玩家的青睐。

冲锋衣、针织帽的符号，

造成 追逐现象

除了热爱 PO 图展示 SAN 的「齿轮」符号美学，「吊牌」更是被不少玩家作为背包、耳机挂饰；

极具先锋质感的「金属铁片吊牌」，也可作为开瓶器、坚果夹、螺丝刀使用，兼具装饰性与功能性，被大家加入收藏 list，也为户外服饰的吊牌设计提供了「前瞻视角」；

此外，受一众玩家青睐的「齿轮针织帽」，通过放大的 GEAR 标志， 更加抢眼地展示着标志性符号美学，也成为 市场中的「热门单品」，eburnean、bgztmag、essence 等买手店可入手。

复古配色，

山系美学「叠穿」

除了低饱和常规山系配色，SAN 亮色、复古色系单品也极受关注，如姜黄配色冲锋衣， 螺纹袖口搭配齿轮印花，内搭白 Tee 或「连帽冲锋衣叠穿」；

白 / 棕双色拼接的机能背心，则采用 supplex nylon高密度防水面料，搭配四个隐藏口袋，适合户外露营、徒步，也可叠穿薄款冲锋衣融入日常通勤；

SANSAN x HEIGHTS 2022夏季独家系列

SAN 擅长「放大」标志性符号，使其成为韩国 Gorpcore 玩家的「社交名片」，而在兼具实穿性与时尚性的概念下，SAN 也做的颇为成功。

以自己的视角，

「观察」户外 x 日常通勤：

在 20SS 型录中， 由韩国街头摄影 SIMJAE 掌镜，将 CONTAX 相机对准韩国街头、窄巷、地铁等生活场景， 和 IKEA 购物袋、单车、手机这些生活常用品，引起许多玩家共鸣；

20SS Loobook

之后的视觉，也继续通过胶片质感，构筑各场景中的「生活化」， 诠释「把轻户外融入日常穿搭」理念， 成立仅 3 年变收获高人气；

上，SANSAN GEAR x THE INTERNATIIIONAL

下左，22SS；下右，22FW

例如裤装等单品，上架新款、新配色，常常于 1 分钟内在官网售罄， 系列单品受一众买手店亲睐，「线下实体店」也成为一众玩家打卡拍照的 hot spot；

乘着 Gorpcore 持续高涨的热度，SAN SAN GEAR 用「放大」符号和融合日常美学的设计，在韩国有着被验证的成功，而如何进一步打动海外市场，则要期待其是否能拿出更具品质、前瞻性的独立创作。