梦想制造机又杀回来了？聊聊迪士尼和奈飞的流媒体“世纪之争”

诸葛一生推，我就是谭飞，这两天我也研究了一个新的现象，奈飞跟迪士尼这几年的恩爱情仇，这个恩爱情仇里也包含了竞争。我记得有一次听一个朋友介绍过，说奈飞有段时间横霸全世界的时候，迪士尼的高管非常生气，觉得当年迪士尼提供给奈飞那么多版权，白提供给他们了，当时白菜价买的，结果奈飞拿着卖大钱了，迪士尼应该说肠子都悔青了。但是肠子悔青之后，迪士尼马上就把握了风向，大家都知道，在风口猪都能飞起来，迪士尼更是了，迪士尼不仅有米老鼠、唐老鸭，还有白雪公主，它的偶像太多了，所以它有机会再度PK奈飞。好，今天我就来跟大家简单分析一下北美流媒体最近的几件事儿。

不久之前奈飞宣布将在11月23号到29号举行为期一周《利刃出鞘2》的影院预演活动，我看过《利刃出鞘》，也很期待第二部。这也是AMC院线首次与奈飞达成协议在影院播放奈飞的电影，别小看这个变化，影院播放流媒体主生产的电影其实在北美市场是第一次。北美电影市场有两大新动向，或许意味着流媒体影院的流量之争即将迎来不一样的变化。除奈飞之外，北美另一个巨头迪士尼也会在流媒体行业里持续发力。因为奈飞已经有了一个起跑的优势，而且这个优势领先的很大，那么迪士尼怎么突破奈飞在全球流媒体市场上的先行者优势呢？它怎么在短时间内吸引大量用户呢？它会成为在用户存量竞争的时代新的引领流媒体行业的平台吗？这三个问题就是我们今天要着重探讨的。

业内朋友都知道迪士尼在几年前一直与奈飞有深度合作，但自从2019年开始，也就是疫情前的最后一年，迪士尼就终止了对奈飞的电影播放授权，开启了自家旗下的流媒体服务，其中就包括迪士尼的影视库，确实，它觉得奈飞老赚自己的钱是吧？我凭什么白菜价就把自己当原材料卖了。不行，我也得来做这个，我也得挣更大的钱。所以迪士尼这次一定要与奈飞分手，发展自己的流媒体服务。

其实早在2017年，迪士尼的影视娱乐业务就亮起了红灯，营收和利润都分别降低了接近20%，可谓是损失惨重。在那几年上映的一些电影，像《加勒比海盗》《银河护卫队2》，并没有获得很好的成绩，应该说有些还是亏本的。那么这种状况和窘境迫使迪士尼做出了改变，向在线流媒体服务领域迈出了自己作为一个传统业者的一步。

而迪士尼的新媒体业务Disney+在不到三年时间里用户人数突破1.5亿人次，一夜成为全球用户人数排名第二的流媒体平台，仅次于奈飞。不仅如此，三个月前，8月份，迪士尼旗下的三家流媒体平台，Disney+，Hulu以及ESPN+用户总数达到惊人的2.21亿，首次超过了奈飞。从这点我们能清晰地看到，奈飞多年以来定位都是全方位发展的一个影视平台，覆盖了冒险、音乐、爱情，甚至动作等等各类电影致力于打造成人像的高质量的内容平台。但是Disney+的定位是差别特别大的，它的定位是欢乐梦想制造机，合家欢流媒体平台，一看就是更年轻化，也更青春化甚至更低龄化，致力于打造老少皆宜的优质影视内容，因此一直聚焦于动画、家庭、喜剧等等内容创作。内容覆盖人群主要还是青少年和儿童，跟迪士尼原来的方向是完全一致的。

在这种内容差异极其大的这种情况下，为什么Disney+还能冲出奈飞的包围圈，获得大量用户呢？2019年的11月，Disney+正式上线，仅一天时间用户人数就超过了1000万。那么到了2019年末用户人数已经接近3000万，只用了不到三个月就超额完成了任务。我们几位毒叔这几年其实一直在倡导一个理念，这个理念是什么呢？也是如今全世界的行业都承认，并且付诸实施的，那就是内容为王。

而Disney+赶超奈飞的终极手段，究其原因，除了Disney+相对低的订阅价格以外，内容的独家及丰富性也是订阅人数快速增长的一个重要砝码。在这样的自我完善中，Disney+成为了用户心中性价比比较高的流媒体平台，也因此把奈飞甩在了身后，说明它价钱低，同时内容又好。这也证实了我们今天的问题，Disney+或有方式突破奈飞在全球流媒体市场上的先行者优势，它虽然起点更高，起跑得更快，但是我可以途中跑，可以加速跑，甚至可以冲刺超过它了。它确实有方式突破奈飞的这么一个先行者优势，在短时间内吸引大量用户，并下一个引领流媒体这个行业。

但Disney+也应该明白，这其实也是有危机的，光有先头优势是不够的，还要在获得用户后加强内容管理，继续打磨精品巨作，从而获得头部内容的溢价效应。在增加用户规模的基础上，不忘了巩固用户的忠诚度，才能形成良性循环。至于Disney+在良好发育后，如何安全度过瓶颈期，实现资金回流，因为烧了钱，这得看迪士尼的应对策略。

所以在这里我想问一问各位观众，Disney+和奈飞你们更看好谁？如果想问我的答案，其实呢我更看好迪士尼，为什么呢？因为迪士尼这么几十年甚至上百年的IP基础、内容基础，凸显了它巨大的内容优势。在这点上，如果它的内容加平台这个效应发挥得好的话，它在冲刺跑的时候真的不一定会输给奈飞。好，让我们拭目以待这场世纪争夺的最终答案，今天就说到这里。