云端新阅读打开2022上海书展新入口

日前，上海书展在“云端”集中亮相。
11月3日至6日，“2022上海书展云端新阅读”活动在抖音、天猫、京东、拼多多四大电商平台集中亮相。据不完全统计，活动期间，四大平台上近500家网上书店参与，销售金额总计超2500万元。
“这两年图书零售业受到互联网很大冲击，图书带货主播王芳、东方甄选董宇辉，由他们带货的图书，动辄几万销量。”上海市委宣传部印刷发行处处长曾原表示，直播带货这一新的现象在图书零售业引发业内人士思考。今年受疫情影响，实体书店，包括京东、当当等传统意义上的线上图书店铺销量都受到影响，“在这种情况下，上海书展也要博新求变，做出引领。”
作为2022上海书展系列活动之一，本次“云端新阅读”以融合创新为抓手，借力“双11”销售契机，力推好书新书，主打直播售书和线上专题展销，为本市出版机构搭建了更大平台，也为广大读者提供了优质文化资源。
联动四大电商平台，头部主播打造三个重点直播项目
将上海书展的品牌效应与头部直播间的流量效应相叠加，是本次“云端新阅读”活动的重头戏。
李佳琦直播间推出“2022上海书展公益场”，15分钟内在线观看直播人数超700万，点赞数超255万，直播间推荐的《儿童版中国简史》《儿童版世界简史》《小猫的情绪》《读读故事背背诗》共售出超5万套，销售总金额超220万。樊登读书推出的2小时直播专场，累计在线观看人数3万人，实现销售金额160万元。东方甄选之图书的2小时直播专场，累计在线观看人数32.7万人，销售金额超10万元。

樊登读书

此外，上海书展指委会办公室依托业界专业数据机构、本市行业协会等，基于科学合理的遴选方法，精选出近两年来全国范围内出版、内容质量和市场表现俱佳的精品图书，形成“上海书展百本好书”。
以“上海书展百本好书”作为阅读活动的内容入口，上海书展与抖音、天猫、京东、拼多多四个平台合作，集中推出“2022上海书展云端新阅读”专题页面。各大平台积极参与、重点推荐，受到读者热烈欢迎，页面浏览总人次超50万，共实现销售金额近100万元。

华东师范大学

上海译文出版社

培育行业团队，探索“人、货、场”跨界营销
在本次活动中，2022上海书展还与月星家居合作，邀请行业主播进入“生活百科全书”的家居场景里，呈现风格多样的阅读场景，进行“人、货、场”一体化的线上直播活动，让直播“转场”，实现“线上跨界”，为上海出版发行机构的直播团队在拓宽新平台、探索新资源方面提供了新思路。
樊登读书、读客、悦悦、云间世纪、华东师范大学出版社、上海译文出版社、华东理工大学出版社、99读书人等8家上海出版发行单位合作，在抖音平台进行了5个小时直播，共获曝光150余万次、浏览量72.6万人，实现销售近8万元。

九久读书人

在直播盛行的年代，出版单位也锐意求变，不断尝试新的玩法。此次8家上海出版发行单位均有丰富的直播经验。悦悦拥有天猫图书类目排名位居前列的店铺，周一至周五都会进行直播；樊登以APP为载体，直播集讲书、销售于一体；上海译文出版社、华东理工大学出版社等也会定期举行图书直播活动。
此次与家居店的“跨界”，是出版单位的又一次试水。华东理工大学出版社直播书目以童书、教辅和迪士尼IP书为主，选择了儿童家具展厅；悦悦以艺术馆为直播间，书目也都围绕艺术主题展开；华东师范大学出版社将直播间选在厨房家具展厅，推荐了一批好看、好玩的美食主题书籍……与线下场景的结合，为各大出版发行单位打开了新思路，创造了新玩法。

京东专题页

抖音话题页

金秋以来，在上海书展指委会的统筹下，在充分研判常态化疫情防控的基础上，2022上海书展已经先后开展了“阅读走进如常生活”、“喜迎和庆祝二十大”主题图书联展、云端新阅读等三个阶段线上线下相结合的特色活动，后续还将持续推出相关活动，让上海书展与读者朋友们阅读有约、不见不散。