一场“非典型”企业发布会观后感

在10月30日的晚上，我参加了BeyonCa的企业发布仪式，在现场见证了这个作为豪华智能电动汽车品牌的第一次发声。对我来说，这是一场非常与众不同的品牌发布会，为何说与众不同呢？因为发布会的前半场，以一出主题为“生命之光”的沉浸式音乐剧，将BeyonCa对豪华与智能的理解，向我们娓娓道来。看完整体音乐剧，让我想起了《伊索寓言》的文学魅力，深入浅出的小故事中闪耀着机智的火花，也蕴含着一些有趣的寓意。相比大多数发布会只是将表达内容停留在演讲提纲或PPT里来说，这样的形式是新鲜、巧妙的，让人印象深刻。通过艺术来呈现品牌初心，也与BeyonCa的豪华定位相得益彰。

这出音乐剧由四幕紧凑富有寓意的小故事组成，分别是：木偶剧场、机器王国、奇幻森林、海角天涯。现场采用了四面环绕式的舞台，观众区域中的一个十字通道，原来也是演员表演的区域。虽然活动现场位于BeyonCa的公司总部，场地条件并不像大剧院那么优越，但这种舞台布置确实营造出一种互动式的氛围，让现场的观众能沉浸在演员的艺术表演中。而在内容上，每一幕剧中的隐喻，也蕴含了BeyonCa对现在汽车行业的认识，以及对未来汽车的理解。所以今天我们不谈车、不谈老板讲话，先来看看这出剧里的几个隐喻，和这家新企业对行业的思考。

机器王国——传统精湛技艺与积淀的传承

在机器王国的故事场景中，描述了一个拥有百年传承、基于机器打造辉煌过往的国度，虽然国王仍想跟上这个时代，但却在各种桎梏下难以再创辉煌的故事。这个隐喻指向的对象，已经不言而喻，就是那些传统汽车品牌。

但在机器王国这幕剧中，象征着BeyonCa的主人公，并未对这个“曾经辉煌”的国度全盘否定，而是对国王进行鼓励，并接过了象征着质量、精密的传承，继续向前。这也暗合BeyonCa造车团队的背景。

BeyonCa的德国造车团队负责人，均来自BBA，而且级别很高。都是在传统汽车工业中，在管理、设计、质量控制和生产上，做到过一、二把手的狠角色。

比如BeyonCa负责车辆部分的首席技术官Hans-Joachim Rothenpieler，是一位在豪华车领域有丰富经验的研发工程师，算是一个幕后英雄式的人物。据BeyonCa官方信息，他监管研发并发布过20多款经典豪华车型，包括布加迪CHIRON、宾利添越（参数丨图片）、飞驰和GT、兰博基尼Urus、保时捷911和奥迪R8。

还有前宾利首席设计师Dirk van Braekel，宾利的飞刺、欧陆GT都是他带来的经典作品。

诸多来自欧洲百年老牌车企的优秀人才，无疑是起步阶段的BeyonCa最大的底气。通俗的讲，这些人“吃过见过”，或许就是团队的实力，让他们有信心打造出足够好的质量和品质把控体系，进而敢于对标欧洲顶级豪华车制造商。

奇幻森林——对创新的思考

电气化时代，光有造车团队是远远不够的，更需要创新的加持。但创新究竟意味着什么，创新的目标应该在哪里？BeyonCa的答案，就藏在“奇幻森林”这一幕中。

奇幻森林的主人狮王，第一次将一棵树涂成了白色，进而引起了所有人的效仿，直到主人公问出了那个问题——对创新的重复，不恰恰是最没有创新的表现么？当时，我和旁边的媒体老师相视一笑。确实，随着特斯拉为电动车开创了“四个轮子+大屏”的先河后，技术在汽车上的最直观表现，似乎就变成了屏幕的尺寸和数量。而各种发布会上，各个厂家都在算力、加速、续航等等的数据比拼上，不断地拉表格、比数字，最初智能汽车带给我们的耳目一新，如今已经越来越标准化了。这一幕的暗喻，让我们诸多媒体编辑同仁们深有同感。

那BeyonCa打算怎么做创新？他们的答案是健康。BeyonCa提出，要基于对用户车内、外深度场景的洞察，构建出行场景下的健康生态体系。简单来说，就是打通车内的软硬件和车外服务，把健康和车的结合做深入，而并不只是在车内叠加一些监测心跳血压之类的基础功能。

这一次，BeyonCa率先透露了对健康场景下的深度挖掘。打通车端与服务端，汽车则需要其他领域的专业性保持连接。为此，BeyonCa任命了一位心血管疾病专家郭欣博士为首席健康官，带领“云医生”团队与汽车工程师、软件与数据工程师共同研发。

据介绍，截止目前，BeyonCa开发的具备实时健康监测功能的智能座舱原型，已经能够通过车内传感器实现“全感知”、基于AI技术对用户进行“全响应”、以及通过云医生团队实现健康服务的“全触达”。

虽然BeyonCa聚焦的方向，我们无法判断对错，但至少它足够不同，能让人眼前一亮。BeyonCa从人文关怀出发，通过对智能科技的驱动，增进用户幸福感和健康福祉，这在目前来看，至少是其他车企没有的思考角度。

天涯海角——科技发展的终点是什么？

在第四幕中，小木偶经历了千难万阻终于来到了大海面前，传说的“生命之光”近在咫尺。小木偶鼓起勇气，勇敢的走向前方。最终，找到了属于自己的生命之光。而在这时，透过BeyonCa的字母照射出的光束，也徐徐照射在众人面前，探索那道“生命之光”的好奇心与神秘感拉满。音乐剧的最后也是全场最高潮的部分，随着一位大提琴艺术家奏响音乐，概念车GT Opus 1展示在了众人面前。

小木偶最后寻找到生命之光的告白：“对于生命终极意义的探索是无止境的”，表达BeyonCa对自我的品牌追求，对品质豪华的不断探索。BeyonCa向众人传递了对智能豪华的理解：一方面是对传统精湛技艺与积淀的传承，另一方面则是其“深度场景定义汽车”的核心智能理念，“智能”不仅仅是芯片、传感器、摄像头、软件等的简单叠加，更需要整合这些技术配置，车才能真正提升用户及其家人的出行生活体验。

那科技发展的终点是什么？我相信BeyonCa想表达的是，科技智能应该关注于用户及其家人的核心需求——健康，就是这种核心需求之一。在这条路上，BeyonCa要走的路还有很远很远，必定要面对重重的质疑与挑战。但在通过一个与众不同的发布会，认识了这个与众不同的品牌后，我还是会对BeyonCa的未来有所期待。它是否能真的成为豪华智能电动汽车的新标杆？让我们拭目以待。