携手中国文艺基金会，阿迪达斯深入中国文化之旅

11月5日，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录。同时，作为双方此次合作的重点工作之一的《百年巨匠·体育篇·教育篇》正式启动。在业内人士看来，与中国文学艺术基金会的战略合作，是阿迪达斯持续加强对中国市场和消费者了解的重要尝试和举措。同时，阿迪达斯于变局中关注起来自“国潮”的机遇，“‘中国创造’的产品将占到整体市场体量的三分之一”成为其接下来“本土”旅程中的目标。此外，将“在中国，为中国”奉为品牌理念的阿迪达斯，长期支持中国体育事业发展的动作也将延续。

讲“中国故事”

11月5日，为庆祝中国德国建交50周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育（中国）有限公司签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》启动仪式在北京中国文联举行。

对于双方未来的合作计划，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐对《消费钛度》表示，通过这次与中国文学艺术基金会的合作，以及跟年轻人才、顶级的艺术家一起合作等，阿迪达斯希望创造更多充满中国元素的产品，并将其带到海外市场，围绕传播中国文化及助力体育事业发展开展各项公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。

基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。

其中，作为双方此次合作的重点工作之一，阿迪达斯将携手中国文学艺术基金会共同助力制作文化经典《百年巨匠·体育篇》及《百年巨匠·教育篇》。《百年巨匠·体育篇》将着力挖掘21世纪对中国体育文化事业作出突出贡献的人物故事；《百年巨匠·教育篇》则将展示近现代中国教育波澜壮阔的发展历史，将先贤们思想实践所达到的高度以及融汇中西智慧所作出的功绩。

与此同时，中国文学艺术基金会与阿迪达斯还将推动《百年巨匠》携手阿迪达斯“送文体进校园”，计划用体育巨匠的事迹和“没有不可能”的运动精神感染广大青少年，持续播撒青春活力。

“全球化背景下，中国文学艺术基金会承担着在国际上引导中国主流价值观、彰显‘中国气派’的使命。探索在艺术表达中塑造中国形象、呈现中国价值，是我们面临的时代课题。”中国文学艺术基金会副理事长兼秘书长向云驹表示，“阿迪达斯作为知名国际运动品牌持续支持中国体育文化事业发展，此次携手合作不仅能够汇聚双方力量，在未来更好地与年轻一代消费者进行互动，还搭建了国际交流的舞台，让经典中国文化元素以创新方式展现中华文化魅力。”

抓“国潮”机遇

为向世界讲好“中国故事”，阿迪达斯还将从产品层面从中国传统文化中汲取创意灵感。

据介绍，作为此次合作的又一重点，阿迪达斯计划让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

在业界看来，深耕中国市场25年的阿迪达斯，在业绩不尽如人意的背景下也不得不进入转变期。事实上，阿迪达斯在大中华区的业绩表现正处于下滑态势。今年第三季度初步数据显示，阿迪达斯销售额同比增长11%至64.08亿欧元；净利润下滑62.6%至1.79亿欧元；报告期内大中华区业务或将再次录得双位数下滑。

对此，萧家乐坦言，“面对中国国潮文化的兴起，我们的产品没有很好的吸纳这些新鲜元素，更好的融入中国消费市场。不过，阿迪达斯在持续积极地做出调整，布局中国市场，应对市场变化。”

今年进博会，阿迪达斯展位便上新了多款蕴含“中国元素”的产品。其中，阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列新品，便是由当代艺术家韩美林参与设计。此外，阿迪达斯方面表示，未来将启用更多本地设计师，在设计中融入更多中国本土文化元素和设计语言。

而将更多“中国元素”融入产品中，或将成为阿迪达斯在中国市场实现持续发展的重要机遇。在盘古智库高级研究员江瀚看来，阿迪达斯近年来在中国市场的销售情况不太乐观，销售数据出现负增长。本土化、国潮化的转型是大势所趋，这种转型也是阿迪达斯开始真正跟随中国市场潮流发展的信号。

萧家乐介绍，目前中国市场上30%阿迪达斯的产品都是由位于中国的亚洲创意中心生产，产品从设计到推向市场的时间大大缩短。不过，接下来阿迪达斯更希望将侧重点放在“中国创造”上。“未来3年内，中国创造的产品在阿迪达斯中国整体市场的占比将由现有的10%左右提升到30%以上。”

鞋服行业独立分析师程伟雄向《消费钛度》分析，“国潮风头势起，叠加疫情因素等背景下，国际运动品牌巨头也在求变。阿迪达斯的本土化新动作，也将对其他进入中国的国际品牌起到好的示范作用。在文化层面的本土化之外，最终是要归回到产品设计的本土化，在版型和穿着习惯上进行具有差异化的研发。”

“在中国，为中国”

在中德建交50周年之际，作为德国随团到访到企业之一，阿迪达斯不仅助力中德两国文体交流，同时一直践行“在中国，为中国”的品牌理念。

事实上，深耕中国市场25年的阿迪达斯，从体育用品上升到体育精神，再到深入体育文化层面，一直长期支持中国体育事业发展。萧家乐表示：“阿迪达斯一直非常重视在中国支持体育文化事业的发展，我们认为文化与体育是分不开的。早在2008年，我们参与北京奥运会之后，就在发展文化事业领域有很多举措。”

2008年北京奥运会，作为官方服装合作伙伴的阿迪达斯，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。

自此，阿迪达斯开始了与中国体坛的诸多故事。目前，阿迪达斯与中国女排已携手17载、与中国田径协会合作7年、与北京马拉松组委会合作十多年……

此外，阿迪达斯还参与赞助中国多项体育赛事：连续四年作为广州马拉松赛顶级合作伙伴助力“双金”广马、助力2021-22赛季Jr. NBA联赛、在多个城市地标举办中国田径街头巡回赛、冠名崇礼168超级越野赛、全程赞助2022-2023年中国飞盘联赛。同时，阿迪达斯还展开了与苏翊鸣、谢震业、郑妮娜力、沈梦雨、吴易昺等中国运动员的紧密合作。

为支持中国体育的教育事业，阿迪达斯支持中国教育部培训超过13000名体育老师，为约1750名学生参加夏/冬令营提供足球装备，向全国3000多所学校捐赠超过22万个足球；2020年，先后向中国青少年发展基金会 “快乐体育”项目捐赠480万。

值得一提的是，在阿迪达斯“掌控全场”战略中，大中华区已被列为三大战略重点市场之一。目前，上海与北京被列入阿迪达斯在全球范围内的12座重点城市，在华店铺已超过12000家。

“无论是以尖端科技打造前沿产品，为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持，还是助力推广全民健身，帮助人们养成健康生活习惯，以及赋能本土新锐设计师，挖掘中国原创文化元素，这都是阿迪达斯与消费者深度对话的方式，是深耕中国市场信心的体现。我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”萧家乐表示。