苹果官方首次降价，安卓们坐不住了！

在手机产业红海里，“裸泳者”们被悉数拍在了沙滩之上。

双11进程过半，各家平台优惠活动迅速进入白热化阶段。

纵览全局后，黑马发现，降价，已经成了手机厂商们争相抓住的最后一根“救命稻草”。

从苹果机到安卓机，从优惠几百元到直降上千元，为了卖出手机，他们使出了浑身解数。

双11下，手机厂商们展现“降价百态”

举个栗子，此次双11降价中，最突出的选手仍然是苹果。iPhone14系列新品手机，在发布不足两个月后，相继迎来了破发价。

比如，在淘宝官方旗舰店，iPhone14标准版128G首次优惠了550元，为5449元。在京东官方旗舰店，领完券后，同款商品售价为5398元。在拼多多，拿下它仅需5000元出头。

另外，降价幅度最大的当属iPhone14 Plus，在全网平台中，其降价幅度甚至超过千元。

不得不说，为了大中华区的销量，曾经高傲的苹果，也选择了低头搞促销。

当然，苹果都带头了，安卓机们怎能不慌？

相比苹果，安卓机们阵仗更大。

首先，跳水第一名，必须是三星。

三星多款机型降价达到1000元以上。其中，今年2月发布的三星年度“机皇”——Galaxy S22 Ultra，从新品价9699降至7199，跌了2500元。

而三星去年推出的折叠屏手机——Galaxy Z Flip3，更是垮价了3000元，4999元就能入手。

啧，咱就是说，这降价力度，跟玩跳楼机似的。

当然，不仅5000元以上的豪华高端机卷得厉害。在3000元-5000元的中高端区间内，各大品牌的旗舰机代表，也把降价当成“杀招”。

首发价4499元的小米 12 Pro 天玑版12+256G，在双11中被打了个骨折，降了1300元。对了，这也是今年7月发行的新机。

此外，OPPO Find X5 Pro天玑版12+256G，断崖式下跌1800元，跌至3999元。而OPPO Find X5 Pro骁龙版12+256G则降了1300元，降至4999元。

而在3000元以下的中低端区间内，更是成为了各大手机品牌青睐的主战场。尤其在“千元机”名头上的厮杀，在不断地刷新历史新低价。

红米K50至尊版8+256G降价730元，售价2369元；8+256G的OPPO Reno8 到手价2469元；8+256G的iQOO Neo7到手价2799元……

根本预料不到的是，8+512G版的红米Note 11T Pro，到手价居然在1969元左右，这价位属实罕见。而上个月发售的荣耀X40 GT 8+256G版，也仅需1839元就能拿下。

总的来说，在这个双11，各类手机，不论定位如何，多久发行，都普遍面临200元-800元的降价情况。当然，被迫“腰斩式”降价的手机，也不在少数。

苹果、三星、小米、OPPO、vivo、荣耀……这些耳熟能详的手机厂商都在双11不约而同地卷入了“价格大战”。现在来看，大家全都憋着一口气，拼了。

同时，相比于去年的降价幅度和降价速度来看，不得不说，2022年的双11，降价来得又快速又猛烈。要知道，上一代iPhone新机，都是等到次年618或者双11，才开始降价。

而今年，大家聚集双11“火拼”的最重要原因，简单直白地说，正是为了提振销量，减少库存。虽然每年都是为了卖手机，但今年，大家却是将“过冬的希望”寄予双11。

必须降，手机厂商们为何“杀”疯了？

当寒气传遍手机行业，手机厂商们慌了。

据IDC统计数据，2022年第三季度，中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9%。

值得一提的是，手机市场出货量已经发生了“三连跌”，创造了自2014年以来的最差销售记录。其中，还曾发生过出货量下滑超40%的情况。

当然，不仅国内的手机市场惨淡，全球的手机出货量也不尽人意。

根据Canalys发布的数据报告显示，第三季度全球手机出货量同比下降9%，跌至2.98亿部。

具体的说，苹果出货量为1080万部，同比微涨2.5%，而三星和小米的出货量同比下降了8%。比较夸张的是OPPO和vivo，跌幅超过20%。

总体上看，除了苹果有轻微上涨，安卓大厂整体滞销。

图片为第三季度全球手机出货量，图片源自Canalys

因此，当赤裸裸的出货量数据摆在眼前，手机厂商们也无奈。并且，在上半年，有不少厂商还在大规模地“圈地扩张”，导致雪上加霜。

所以，眼看着库存压力越来越大，谁不慌？谁不想在年底搏一把？

难怪，苹果宁愿选择损失品牌价值，也要抓紧“打折甩卖”。顺嘴一提，对于苹果来说，降价打折其实真的是一件富贵险中求的事情。

毕竟，今年这么快就破发了。明年发新品的时候，大家只需要再等等，就能等来降价破发。

结果就是苹果的品牌价值将会随之打折，而这可一直是苹果优越性来源之一。

图片源自雷科技

不过，话说回来，这年头不降价冲销量，那要等彻底砸手上吗？苹果才不是大憨憨。

因为，与出货量萎靡数据情况相对应的是：在下游消费端，大众的电子消费欲望愈加回归理性，市场正在陷入疲态。

#年轻人为什么不换手机了？#、#从一年一换到三年一换#、#用烂了再换#、#换不起手机了#……

随着大家荷包里的小钱越来越紧张，大众消费目标转移至食品、日用、健康等方面，在电子消费的支出上自然而然地减少。

同时，“断舍离”的低碳环保生活理念不断冲击着大家的消费观念。这也就意味着，市场消费遇冷的情况，短时间内难以改善。

现在，手握“聪明人”身份铭牌的人，必须得抓紧时间，该出手就出手。

因此，拥有“双11”、“双12”、“黑色星期五”的第四季度，为大家的年底冲刺敞开了大门。

在双11，各种优惠福利疯狂下砸，光明正大地降价后，大家还得夸一句：这牌子不错。

而且大家已经养成了囤着在双11消费的心理，每年双11，各家手机厂商也都能大丰收。

据统计，2018年11月，国内手机市场出货量3537.0万部，2019年11月，国内手机市场出货量3484.2万部。2020年11月、2021年11月，国内手机市场出货量分别环比增长14.15%和4.99%。

正是如此，手机厂商们选择用最直接的方式——降价，借此押宝双11，提销量，清库存，加快周期回转，降低市场风险。

“性价比”倾轧也变成大家的拿手好戏。

但是，手机大厂们真能如愿双11吗？

为了活，降价真能挽救市场于水火？

不得不说，手机厂商们的希望渺茫。

因为这可能不仅是手机行业最难过的双11，也可能是历史上销量最差的一届双11。黑马OS：希望明年变好一点，拜托了。

虽然目前来讲，降价对于各家手机销量刺激的影响还是比较大。

据京东数据显示，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

但是，别高兴得太早，这大概是短期拉升，而下滑的拐点尚未真正到来。

图片源自中诚信国际

因为，最最最最重要的问题仍然没有得到解决，降价只能说治标不治本。

这些问题，多集中爆发于上游，如芯片问题，定位问题，同质化问题……

首先，上游手机芯片出现了库存过剩的情况，芯片降价，手机也降价。

前一代安卓机往往搭载着骁龙888和骁龙Gen1处理器。不过，倒霉之处在于，这两款处理器都翻车严重。

比如，这次价格跳水的三星Galaxy S22 Ultra、OPPO Find X5 Pro骁龙版，就是选用的骁龙Gen1处理器。

据用户反馈，用上了这两款处理器的安卓机，发热降频、续航缩水、画面掉帧……打个游戏都打不安生。

害，太难了。不过，下一代骁龙8+和骁龙Gen2处理器，性能提升良好，还好还有扳回一城的希望。

对了，iPhone14标准版被吐槽的最多一点，也是芯片问题。这么贵了，还搭载的A15芯片，离谱。

而iPhone14系列不被用户看好的另一点是：没有创新。不知道大家有没有发现，最近两年，苹果越来越像安卓手机。

连iPhone14 Pro好不容易挤牙膏出来的“灵动岛”设计，也被指控抄袭。改配色，改屏幕，改外壳，核心创新几乎为零。

顺便一提，下一代iPhone采用USB-C接口，也是板上钉钉的事情了。苹果高傲的底气，再减一分。

不仅苹果没有创新，安卓机们近来也少有创新之处，而且问题还越来越多。真是你抄我，我抄他，天下大抄成一家。

当然，归根结底，手机厂商丧失创新能力的背后，还是由于上游供应链中的核心零部件研发不足，出现持续短缺。

再强的手机厂商，拿的都是那一套，怎么玩出花样呢？

此外，前两年，手机厂商们都没有意识到这些问题，在扩张战略上越跑越快，新机更新迭代的速度远超用户换机的频率。

也就是说，即使用户消费端坚挺，在常年内卷下，手机厂商们迟早也会爆发供需矛盾。

尤其是大多安卓厂商冲击高端后，反而将自己陷入了尴尬境地，点名典型代表“米冲高——小米。

小米冲击高端的手段是——堆料。仅在摄影方面，小米12S Ultra就采用了硕大的相机模组，23K镶金相机边框，120X潜望式长焦+128°超广角镜头，徕卡专业光学镜头……

在手机拍照方面，安卓机们在堆料上不遗余力，恨不得大家一起卷死。但是，这样的后续问题就是，大家都进入同质化阶段，还给手机市场里灌满了泡沫。

为了冲击高端市场，华为、小米、OPPO、vivo还推出了折叠屏手机。可是相对而言，买单的用户可一点不卷，甚至不多。这样看来，大家降价也是为了挤水分。

小伙伴们可能疑惑，既然中高端冲不上，泡沫还大，为什么不选择接着走中低端？

骚年，当然是因为中低端早饱和了，成了名副其实的“角斗场”，是最卷的存在。

这些手机一降价，为了性价比而存活后，中低端市场更是面临极大的压力和挑战。

当然，这一次双11活动中，有一些手机也出现了先涨后降，降了个寂寞的情况。

据报道，有一名网友打算入手华为Mate 50 Pro。10月18日价格为6999元，而10月21日价格为7099元，10月24日，价格则为7299元。

不到六天，涨价300元，想想就心塞。这时候黑马就得提醒大家，真要入手，必须要擦亮眼睛，提前了解情况售价变化情况才行。

如果不幸中了降价套路，也别怕，找消费者协会投诉，最高可获赔三倍售价金额。总而言之，厂商们也别玩套路了，想要救市，解决问题的关键仍需放在用户身上。

图片源自科技狐

虽然黑马认为，手机市场整体走向仍然不容乐观，恐将面临中长期“寒冬”。但是，今年双11是目前能短暂提振市场的唯一机会。

不过，手机行业中，洗牌常有发生，就看谁能撑到最后，笑到最后。比如在“降价之战”打得如此激烈的双11，华为仍旧岿然不动。

华为Mate50给市场注入了一针强心剂，并且告诉大家：降价是促销手段，品质才是销量王道。当然，华为不降价可能也和制裁导致品牌策略变化有关，现阶段没有什么营收负担。

黑马相信，未来手机市场将会在寒冬中学得更加坚强，在倒逼之下，产品有所创新和质量提升。

毕竟，冬天之后，还有春天，不是吗？

对了，“等等党”们也可以及时下手了。

参考资料：

科技每日推送《苹果也卖不动！双十一手机集体大降价》
AI财经社《手机为何集体“大降价”？》
时代周报《手机厂双11血拼降价，三星有机型直降近三千元》
深燃《安卓失速，降价过冬》