调动视觉与触觉神经的9种包装设计风格

本文授权转自：芝士追光（ID：Dcheese2022）

包装设计对于商品的重要性不言而喻，商品包装的功能除了传达商品信息、保护商品方便运输，同时也能促进销售、提高产品附加值。优秀的包装设计在展示商品信息之外，可以直接影响到消费者的购买欲。

现代包装设计越来越重视形式美的体现。包装材质的合理运用，不仅能强化包装的艺术效果，还能体现包装的品质与格调。由于包装材质丰富的可选择空间，也就决定了包装设计手法的灵活多样。在考虑包装设计的外形时，也需要从形式美的角度去认识利用它。

本文是一篇关于包装设计类的文章，主要基于我们视觉和触觉两个感官角度，分析目前流行的包装设计风格趋势。对于包装设计师来说，一般会采用两种设计方式：一种是根据材料设计包装；另一种是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。但无论哪一种方式都需要对材料和工艺特性有足够的了解，才能在设计过程中做到 “ 胸有成竹 ”。

现代包装设计的视觉感官

01 现代留白

保持设计简单是包装设计中一种比较安全的方式，图案和文字的干净利落，会更加清晰、直观的传达商品信息。简单的包装设计也可以营造一种优雅、干净的视觉印象，包装上的留白会给消费者留下无限想象的空间。

但并不是每个设计师都能做到对图形元素的克制使用，这依赖于设计师长期对设计审美的积累、商品气质的拿捏，以及对平面表现的把握度。

02 银卡金属质感

高品质银卡纸正在被越来越多的大众品牌所接受和使用。银卡纸、金属膜这种独特的金属质感，也是各大品牌既想追求个性，又能降低成本的材质首选。

高级感银灰是这类包装风格的主基调，银卡光影变幻带来的特殊效果，给追逐个性体验的消费者带来视觉感官上的刺激，这种高级略带张扬的包装，能激发消费者的购买欲和炫耀欲。

03 暗夜哑光灰黑

黑色用在包装上能够带给人庄重感，同时结合下面这些特殊的材质工艺也增加了一丝神秘，是很多男性产品包装风格的最佳选择。

（下图）大卫贝克汉姆的全新香水 “ Respect尊重 ”，无论作为明星公众人物，还是作为男性的代表 —— 贝克汉姆一直在坚持 “ 平等与尊重 ” 的信念，而该款香水系列灵感也来源于这一理念。

包装上采用了水波纹的涟漪效果，复杂的瓶型设计很好的展示了水波纹的感觉，形成了一种宽阔而流动的错觉和暗示。

包装主题表现的是投石效应，即在某种程度上表达了 “ 我们做过的事会如水波一样扩散，默默产生影响并反映在地球另一处人们的心中 ”。是的，一旦做好自己，一定会影响到更多的人 。

04 理性秩序感

这一类包装多以细线配合黑白底，视觉上将关键有效的信息直观呈现给消费者。以统一的形式和充满秩序的设计语言来表达商品的使用功效。

简洁硬朗的线条搭配，也能给人一种逻辑分明的感受。理性之余不失自然，通过更包容的简洁以满足当代都市消费者的主流审美。

05 透明与朦胧的层次感

随着商品颜值越来越被人们所关注，很多消费者会本能将包装的颜值作为是否购买的因素。我们最近常听到的颜值经济，就是围绕产品颜值而发展起来的消费产业。

不管是通透还是磨砂的朦胧感，这种材质都可以达到传统纸张所不具备的视觉美感。比如PVC这种透明材质的使用，让设计师有了更多可发挥的空间和设计灵感，也给了商品更多的视觉表现层次的可能性。

现代包装的触感设计

为了能激起消费者的购买欲望，商品包装除了视觉上能给消费者在购物中带来愉悦的体验，设计师还需要考虑触感因素进行尝试，从而满足人们消费过程中全身心的体验诉求。触感设计包括材料的形态、肌理、质感、光泽等因素，每一种材质的把握与应用，依赖于设计师对材质工艺的熟悉运用，比如以下几种：

06 再生纸浆

有什么可以取代塑料吗？纸浆材料无疑让包装设计有了更多的选择，纸浆在制作中很好的结合了塑料的可塑性，同时具备了纸张的环保性。近年来很多品牌参与环保中去，产品去塑料和环境污染的主题，逐渐被更多的品牌所共识。

可持续的设计理念符合当下年轻消费群体的主流价值观，年轻消费者认为可持续是产品上升高品质的实现，不仅仅是一种营销手段和概念炒作。

07 素色瓦楞纸

相信瓦楞纸这种材质大家几乎平时快递都能接触到，也有很多品牌商直接选用成本较低的瓦楞纸作为商品包装，而瓦楞纸在经过设计细致加工后，也能带给人独特的视觉美感。

08 粗旷石板纹理

下面这组风格，通过材料混合，在粗旷和优雅之间取得平衡。真实还原了粗旷的石板纹理，自然且充满野性的表达这种 “ 原始美学 ”。

（下图）西班牙工作室 Zoo Studio 为豪华酒店、度假村设计的高级橄榄油 El tresor 包装方案，用再生纸浆制成的外壳，模拟了泥土，可以利用镂空处轻易打开。

内部是用纸包裹的玻璃瓶装橄榄油，用如此具有仪式感的方式打开，在黑色的映衬下，表现出黄金般珍贵。

09 自然手摸触感

普通的铜版纸覆膜，那种看起来 “ 廉价感 ” 的包装逐渐被各大品牌所排斥。与此同时，随着印刷技术的升级迭代，包装的制作工艺也随之丰富起来。常见的纸质印刷工艺效果如击凸、压凹、烫印、UV、覆膜、激光雕刻……等等。

材质在设计师眼中是充满感情的，粗糙的材料一般具有朴拙之美。每一种材料本身所具有的特性，通过设计与加工处理，使设计的品质感倍增。

真实纹理和手感艺术纸能够提升包装的整体气质。自然的指尖触感结合环保理念，让消费者在触觉层面感受品牌的自然基因。

包装设计未来的思考

包装设计其实是一个非常复杂的过程，每个环节都需要反复斟酌。消费者对审美的要求也是无止境的，这其实是一种潜移默化的心理需求。而包装设计的发展也会越来越 “ 务实 ”，成功的包装设计必须具备以下6个要点：货架印象、信息可读性、外观图案、商标印象、功能说明、卖点提炼。

包装不只是设计一个好看漂亮的外壳，它与商品已融为一体。包装设计需要了解当下主流群体的消费习惯，包装设计形式多样，品类间的跨界设计也更加频繁，年轻化的设计趋势也会影响到包装设计的表达。

经济全球化的今天，包装的概念也发生了巨大的变化，现代包装在满足功能性的基础上有了更多的商业思考。用差异化的产品满足不同消费者的需求，用个性化的品牌定位锁定不同的购买者。

未来的包装设计趋势，将不再仅仅局限于视觉风格等要素，设计师将更多地从社会发展和使用场景的角度出发，去关注包装的材质、结构，循环利用等等，与消费者建立超越视觉的深层沟通和互动体验。

文章转载： 芝士追光，版权 归原作者所有

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终审 | 苏菁

编辑 | 王新荣

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