2022万圣节，品牌们在捣什么“鬼”？

一年一度的万圣节到了，作为西方国家的传统节日，想必大家对“treat or trick”已不再陌生。

许多品牌也加入了这一庆典中，用各自的风格推出创意广告或新品。

下面跟随TOP君一起，看看今年万圣节有哪些有趣的案例吧~

国外品牌：塑造万圣节气氛

Uber Eats

Uber Eats是Uber旗下的送餐服务，也在万圣节推出短片”Don’t Run Out”。

Uber Eats”Don’t Run Out”

一栋房子里，好友三人齐聚万圣节，其中一个女生却对于没人在门口的碗里放糖果而紧张兮兮。

面对另外两个人的嘲笑，她严肃解释“万圣节不准备糖果，人就会离奇消失”的传说是真的，而后她决定用Uber Eats下单糖果来避免坏事发生。

然而这时家里突然停电了，反常的事情也接踵而至……短片最后，“恐怖面具→小孩→怪物”的反转再反转也强调了万圣节糖果的重要性。

并且，Uber Eats还将多组免费糖果促销码放入短片，让人们在惊悚的氛围中寻找，也提高了广告的可看性。

Burger King

Burger King也利用万圣节氛围，推出短片”Home of the Ghosts”。

Burger King”Home of the Ghosts”

女孩发觉家中有奇怪的动静，便下楼查看。

不料手机却飞了出去，还自己在地上缓缓移动，处放中厨具也在飞速旋转。

如此诡异的气氛下，女孩捡起手机却面露喜色，原来是Burger King自有APP上的鬼魂探测器显示：检测到幽灵正在享用你的款待。

并且，万圣节限定汉堡套餐的优惠信息也显示在探测器上。

汉堡王在短片中先营造出惊悚气氛，后用反转告知消费者节日优惠信息，短片最后，女孩和拿着薯条的幽灵相视一笑，鬼魂并不可怕，你可以和它一起享用汉堡，这样一则广告，在万圣节可以说暖心又可爱。

Snickers

士力架的slogan“横扫饥饿，做回自己”在其万圣节广告中则再次得到体现。

Snickers Halloween

万圣节派对上，孩子们扮成喜欢的角色兴奋地嬉闹。

一个长辈却变成僵尸，将头调转180度并大声警告他们“嘘！！！”

两个孩子见到这个场面被吓呆了，纷纷噤声。

此时一旁的女士则十分淡定地将士力架递给“僵尸”，而“僵尸”吃了士力架后再度变成人类。

反转剧情是士力架的惯用手法，不过这条广告在万圣节却是非常应景，渲染恐怖氛围的同时，又有些怪诞在其中。

Heinz

如果说前面的三则广告，多少有些万圣节的恐怖元素，那么Heinz的万圣节广告片”Vegetarian Vampire Recruitment Film - Heinz Tomato Blood”就显得有些呆萌可爱了。

Heinz”Vegetarian Vampire Recruitment Film

- Heinz Tomato Blood”

一个吸血鬼张开嘴露出獠牙，他是要吸血了吗？不，他正准备食用亨氏番茄酱。

Heinz邀请28岁的素食主义吸血鬼Toby进行采访，讲述他对亨氏番茄酱的喜爱。

短片中，他不仅回顾了自己爱上“亨氏番茄酱血浆”的过程，还推荐同类们一起做素食主义吸血鬼，并对人类朋友在土豆、鸡蛋上淋番茄酱的吃法表示痛心。

亨氏剑走偏锋，用吸血鬼的角度展示了其产品番茄酱的美味，短片最后Toby“人类也是人”的观点也让吸血鬼的形象更立体，显得格外可爱。

Lego

乐高则发布动画短片，将万圣节与曼达洛人的故事完美适配。

曼达洛人勇闯帝国战舰的孤身解救古古，遭遇正在万圣狂欢的帝国士兵，上演了一场惊心动魄的糖果“讨要战”。

Lego Halloween

IKEA

IKEA则发布一组万圣节家具海报，将家具变成了幽灵和蜘蛛，虽有恐怖的氛围，但总体而言还是十分可爱。

IKEA“The Fearniture Collection”

潘多拉

潘多拉推出南瓜和蝙蝠元素的串饰和吊饰，用小巧精致的外形吸引消费者。

潘多拉万圣节新品

此外，作为“不给糖就捣蛋”的主角之一，各种糖果零食品牌在万圣节也会发布一些创意海报或限定产品。

Pringles

Skittles

Doritos

Dove chocolate

国内品牌：借势节日推新品

好利来

好利来推出“什么鬼”蛋糕和“什么鬼”飞盘面包。

并用可爱的互动页面烘托万圣节氛围，搞怪的画风、造型可爱的产品，再加上极强的互动性，无疑吸引了一波消费者。

好利来公众号页面

“什么鬼”蛋糕

乐乐茶

乐乐茶也借势万圣节推出新品，可爱画风的可展开页面，充斥着万圣节元素，秋日氛围感拉满。

乐乐茶公众号页面

乐乐茶新品

同一个万圣节，不同的营销方式，看了这么多品牌的万圣节广告片和新品，你最喜欢哪个呢？