当足球踢向Web3：Chiliz如何盘活绿茵场上的粉丝经济？

前言

还有不到一个月，2022足球世界杯就将在卡塔尔举行，预计将吸引50亿观众。R3PO相信，流量即金钱。据财报，FIFA2018年总营收46.41 亿美元，今年这个数字可能仍将增加。

事实上，体育场从来不缺乏资本与拥趸。从足球游戏到球星卡，从NFT到粉丝Token，数以百万计的运动爱好者筑基起规模超百亿级的体育加密衍生品市场。聚焦足球领域，R3PO发现，仅仅是围绕本届世界杯的加密衍生品就包括World Cup Token(WCT), QATAR 2022 Token(FWC),WORLD Cup INU(WCI)等。随着世界杯的不断临近，其价格已几经潮起潮落。而据OKX，上周四大足球粉丝Token（Fan Tokens）表现十分亮眼，POR（葡萄牙）一周涨幅达17.1%，CITY（曼城）、ARG（阿根廷）的涨幅也都在11.8%之上。据CryptoSlam的数据，自2022年初以来，全球粉丝Token销售的月销量飙升了约200%，从1月的22亿美元一路攀升至9月的64亿美元。

而据相关报道，尽管加密市场处于熊市，众多知名足球粉丝Token背后的公司Chiliz仍然增员70%，全职员工数超过300名。Chiliz这样的项目为何能够穿越寒冬，实现生存乃至扩张？R3PO试图为大家梳理一二。

据Crunchbase,Chiliz分别于2018年和2021年募资过两轮，总募资额为6600万美元，投资方包括币安、OK Blockchain Capital、策源创投在内的多家加密货币交易所和亚洲加密货币基金。从生态上来说，Chiliz确实充满活力，它的用户基础决定了它具有强大的可扩展性、可持续性和稳定性，而粉丝经济的内核又决定了它符合经济规律与商业化机制。它不仅和前面提及的著名足球俱乐部建立了合作，还拓展至OG、teamhereticx等电竞团队。目前，已经有54个运动俱乐部/电竞团队与其合作发行了粉丝Token，还有数十家即将上线，合作机构超过100家。Chiliz正在探索如何搭建真正的数字化粉丝社区，用web3.0的方式来实现粉丝经济数字资产化。

Chiliz的探索包括发行自己的token CHZ。CHZ可以用于兑换其平台上的粉丝Token，发行总量恒定。区块链浏览器显示，目前总交易量已经超过2600万笔，涉及171万个钱包地址。据Kriptomat则可以看到，目前CHZ的流通量为5,344,064,580个，总市值超过10亿美元，而巅峰时期，CHZ的市值曾接近40亿美元。

在基础设施建设方面，Chiliz也没有停止前进的步伐，今年3月，Chiliz链2.0（CC2）推出了测试网，期望打造一个可扩展的，半分布式的区块链，适用于体育和媒体类的初创企业和成熟企业。CC2的全面发布预计将于2022年四季度进行。

以下是R3PO梳理的10家足球俱乐部在进入加密世界方面的尝试情况，并不仅限于与Chiliz合作的足球俱乐部。本文所有信息仅为读者了解产品和市场提供参考，不构成任何投资建议

桑托斯足球俱乐部（Santos FC）

2021-22巴甲排名第10位，是全球足球史上得分记录最多的球队

截至2022年10月25日，SANTOS在CoinMarketCap 排名为340，市值为5300万美元，流通供给量约为15.2%。

波尔图足球俱乐部（FC Porto）

波尔图足球俱乐部（FC Porto）成立于1893年，是唯一成为G-14成员的葡萄牙足球俱乐部，2021-22葡超排名第1位

截至2022年10月25日，PORTO在CoinMarketCap 排名为454，市值为3200万美元，流通供给量约为19.5%。

拉齐奥体育俱乐部（S.S. Lazio）

拉齐奥体育俱乐部（S.S. Lazio）成立于1900年，2021-22意甲排名第5位

截至2022年10月25日，LAZIO在CoinMarketCap 排名为424，市值为3700万美元，流通供给量约为21.5%。

巴黎圣日耳曼足球俱乐部（Paris Saint-Germain F.C）

巴黎圣日耳曼足球俱乐部（Paris Saint-Germain F.C）成立于1970年，2021-22法甲排名第1位

截至2022年10月25日，PSG在CoinMarketCap 排名为504，市值为2600万美元，流通供给量约为19.2%。

巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）

巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）成立于1899年，2021-22西甲排名第2位

截至2022年10月25日，BAR在CoinMarketCap 排名为574，市值为2000万美元，流通供给量约为11.5%。

曼彻斯特城足球俱乐部（Manchester City）

曼彻斯特城足球俱乐部（Manchester City）前身为成立于1880年的圣马可堂，1894年改为现名，2021-22英超排名第1位

截至2022年10月25日，CITY在CoinMarketCap 排名为513，市值为2500万美元，流通供给量约为21.6%。

AC米兰足球俱乐部（A.C. Milan）

AC米兰足球俱乐部（A.C. Milan）前身为1899年12月16日成立的米兰板球和足球俱乐部，2021-22意甲排名第1位

截至2022年10月25日，ACM在CoinMarketCap 排名为683，市值为1300万美元，有 4,147,212 枚ACMToken的流通供应量。

马德里竞技足球俱乐部（Club Atlético de Madrid）

马德里竞技足球俱乐部（Club Atlético de Madrid）成立于1903年，2021-22西甲排名第3位

截至2022年10月25日，ATM在CoinMarketCap 排名为762，市值为920万美元，有 2,783,939枚ATMToken的流通供应量。

罗马体育俱乐部（AS Roma）

罗马体育俱乐部（AS Roma）成立于1927年，2021-22意甲排名第6位

截至2022年10月25日，ASR在CoinMarketCap 排名为837，市值为700万美元，有 2,275,923枚ASR令牌的流通供应量。

尤文图斯足球俱乐部（Juventus）

尤文图斯足球俱乐部（Juventus）成立于1897年，2021-22意甲排名第4位

截至2022年10月25日，JUV在CoinMarketCap 排名为690，市值为1280万美元，流通供给量约为17.0%。

结语

R3PO发现，许多体育加密项目正在借助“世界杯”的热度出街。近期，SoccerCrypto发布了足球游戏和NFT；体育粉丝体验公司Mercury种子轮融得750万美元；国际足联将与Algorand合作推出一个NFT系列，展示世界杯历史上的经典时刻……然而，这一切都建筑在一时的热点之上，当盛典落幕，热度退却，玩家与粉丝还能留下多少还未可知。R3PO认为，对于体育项目来说，探索数字资产化有着得天独厚的条件， 他们拥有丰富的商业运营经验，完善的职业化路径机制，忠实而庞大的粉丝群体，对新事物开放积极的心态，似乎他们与web 3.0之间的屏障只有“数字化”，“玩法”成为成功的核心奥义。各大巨头已经入场，世界杯这一场大考之后，谁将初下一城，局面或将明朗。