北京
文 | 岳治中
“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸。”2020年长盛不衰的顶流人气王周杰伦一首单曲，把听众们带入了遥远的北美岛国古巴的美景当中，让人沉浸在加勒比海夏日海滩的日光浴下。
2022年10月27日，新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托官宣周杰伦为品牌全球代言人，品牌TVC全网上线，MOJT首款“大师系列”鸡尾酒同步上市，强势宣布入局国内鸡尾酒赛道。
自带光环出生，MOJT将如何颠覆传统，突破行业既有格局，开启鸡尾酒新纪元？
01
MOJT×周杰伦跨界携手
打破鸡尾酒认知边界
据悉，MOJT莫其托品牌成立于2022年，由莫吉托国际酒业推出，由1919作为首发运营平台。该品牌将聚焦专业口感，目标成为全球品牌化鸡尾酒开创者。
其首发产品为“大师系列”鸡尾酒，选取四款经典鸡尾酒：MOJITO、荔枝马天尼、长岛冰茶与尼格罗尼，由全球顶级调酒大师团队研发调配，保留经典口感同时，可长期保存饮用，三步调酒法打造超便捷产品体验，产品兼具创新性与品质。
根据品牌方的介绍，该产品0基础便可快速DIY一杯周杰伦同款鸡尾酒，随时随地尽享鸡尾酒自由，产品适用于告白、轰趴聚会、独自小酌等，但是也不拘泥特定场合，适配全场景。
而在当天上线的TVC当中，周杰伦也向消费者展现了该产品的“玩法”，并亲身演绎了“只要这么调，就是这个调”的产品主张。
TVC中，周杰伦在《Mojito》音符的演绎下，化身魅力“魔术师”，转场于画廊、户外泳池边、室内派对之间，在不同场景下演绎“MOJT花式调酒法”， MOJT在其手中如施魔法般，变成不同口味的独特鸡尾酒。
MOJT相关品牌负责人表示，长久以来，周杰伦本身就是“颠覆”与“创新”最佳代言人，在音乐、电影等多领域均为先锋人物，影响众多年轻消费群体，成为跨时代的世纪偶像，其个人标签与MOJT莫其托品牌文化不谋而合。
该负责人坦言，未来MOJT莫其托将携手代言人周杰伦，传递别样鸡尾酒文化与精神，探索多元、特色的口味，为消费者带来更丰富的产品体验。
02
门店同步打造，解决场景难题
如果说周杰伦亲自代言赋予的光环为莫其托带来了广阔的发展前景，那么同步开展的线下门店无疑为其未来的火热奠定了坚实的市场基础。
众所周知，近年来在新的消费需求下，以鸡尾酒为代表的低度酒市场成为当下十分火热的赛道，迎来了快速崛起。
按照艾媒咨询数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。
同时，根据相关调研显示，在低度酒行业中，消费驱动力主要来自于新生代的社交需求。因此，具有解压或是社交方面属性、或是能够解决社交场景问题的低度酒品牌更具潜力，从这方面来看莫其托优势明显，因为除了产品外，莫其托还拥有“MOJT莫其托酒馆”项目赋能。
“MOJT”莫其托酒馆是莫吉托国际酒业旗下小酒馆品牌，由1919聚合大量顶流资源联合运营，作为与莫其托同名的小酒馆业态，依托莫吉托上游优势和1919强大供应链能力，为消费者提供包括莫其托在内的预调酒、低度潮饮、啤酒等来自全球的优质酒水和美味轻食。
除了投资受益上有保障外，在消费模式上还与1919的门店体系和线上平台进行了互通，除了零售价格统一，充值的费用消费者还可选择在酒馆消费，或者1919门店跨区多店通存通兑。
简单来说，相比于当下常见的“小酒馆”，莫其托酒馆的核心优势主要有两个方面。一方面与1919门店同价，以超市价格享受夜店服务的超高满足感；另一方面，线上团购、全国1919系统通用等系统性、资源性的服务体验支持，也是同类业态目前难比拟的。
也正因如此，自上月底启动以来，该项目已陆续有多地的投资者向莫其托酒馆表达了合作意向。
对此，有行业专家认为，随着未来莫其托酒馆的不断落地，在周杰伦流量的加持和1919的全渠道运营优势下，可以预料MOJT莫其托这个品牌势必将迎来一轮快速增长，并打破鸡尾酒的认知边界。
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