天猫双11预售数据公布：美妆服饰成交额涨幅明显

10月26日消息，根据官方数据显示，天猫双11预售开始4小时内，共有52个美妆破亿单品，4个破10亿品牌，分别是欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜，雅诗兰黛天猫旗舰店直播间还率先破亿。同时，100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%，淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。

美妆品牌成交额亮眼

美妆新锐品牌实现强劲生长。数据显示，酵色、逐本、优时颜1分钟预售成交金额破千万。奢美新品牌欧臻廷首次参加天猫双11，预售1小时就实现了100万的小目标，同样第一次参加天猫双11的FLOSSOM花至、Jmoon极萌，首日预售成交额突破500万，美妆工具新锐品牌EVERBAB拿下个性化彩妆细分类目Top1。

“今年超出了预期，多款大单品爆卖，9月刚刚全新上市的特护精华也冲到60万支，消费者的空前热情鼓舞着我们。”薇诺娜电商负责人表示。

据了解，这是薇诺娜第10年参加天猫双11，从第一年总成交额400万到今年仅用3.5小时预售成交金额突破10个亿，实现了跨越式增长。

100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%

服饰行业多个品牌实现增长显著，男装更是成为黑马。其中，GAP男装首小时预售成交同比去年增长超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天猫上架一小时即被抢光。

数据显示，内衣品牌蕉内10分钟超去年预售首日全天，90分钟交易额破亿；女装品牌insisfemme，预售首日成交同比去年增长159%，MaxMara预售首日成交同比增长超150%；COACH海外旗舰店预售15分钟即超去年全天；静韵、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等内衣新锐品牌1小时均超越去年全天，同比增长均超过200%。

“我们把最重磅的尖货放在天猫双11首发，就是看中了天猫的经营确定性”，GAP电商运营负责人Jasmine Chen表示，GAP借乘天猫双11这个全民消费节点，步入出圈快车道，这是品牌传导年轻时尚化形象的重要探索。

“10分钟超去年预售首日全天，超出我们的预期”，蕉内天猫旗舰店运营负责人张鹏飞表示，“蕉内一直以来把天猫作为品牌运营的主阵地，从7月份就开始进行货品盘点，同时针对工厂也进行了生产线优化。”

淘宝直播腰部主播同比增长365%

在10月24日20点-24点、的4个小时里，今年天猫双11预售淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间。

淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki等核心腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。

对此，淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长，也有越来越多的新主播不断加入。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长，成为千万直播间的主要力量。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

（环球网）