【美妆】10年合作走向终止，花皙蔻品牌宣布退出屈臣氏

(快消品讯)近日，美出莱（杭州）化妆品有限责任公司向屈臣氏渠道服务商发布通知函，表示公司旗下品牌花皙蔻将于2022年12月31日退出屈臣氏渠道，公司与该渠道各服务商的合作也将于同日终止，2022年11 和12 月份服务费佣金按照全品类30%结算（包括护肤和面膜），服务费结算周期依然按照 2022 年度合同执行。

据《快消品》了解，花皙蔻是源自澳洲的有机护肤品牌，2011年正式进入中国，主打纯净护肤理念，其产品线包含澳洲原装进口产品和部分国内分装产品，涵盖水、乳、精华、面膜、洁面、底妆等品类。通知函显示，花皙蔻于2012 年 11月22 日进驻屈臣氏。此外，《快消品》也了解到，高峰时期，花皙蔻曾入驻全国3000家屈臣氏店铺，年销售额近3亿元。2018年，在屈臣氏的护肤前10品牌中，花皙蔻零售增长速率达33%，成为该渠道增速第一的护肤品牌。

图片来自：花皙蔻京东自营旗舰店

对于终止与屈臣氏10年的合作，花皙蔻称，由于当下的消费者购物习惯、渠道竞争格局已经发生了深刻变化，“品牌的初心未改，但经营策略也需要因势利导，因时而动，以‘无限游戏’的心态和成长性思维进行品牌转型和运营优化。”在渠道策略上，目前，花皙蔻以全渠道布局为主，在线下覆盖CS、KA、新兴集合店等核心渠道的基础上，线上也开通天猫、唯品会、京东、有赞商城等多个主流电商平台，以及抖音、快手小店等兴趣电商渠道。

近10年来，牛尔亲研NRK、海肌源、丁家宜、蕾舒翠、可采、潇洒、卡尼尔、露华浓、UNILIFE无非、颜如玉、美即等品牌接连退出屈臣氏，上述品牌退出屈臣氏的原因不一。有自身运营经验不足，竞争力不强，或遭遇遭屈臣氏的末位淘汰，或在屈臣氏渠道自体消亡；有品牌发展方向与屈臣氏的大众化形象相悖，主动撤出；也有品牌退出中国市场，从而撤离屈臣氏等。但，无外乎还是零售格局的变化，传统美妆零售渠道遭遇电商、新渠道、消费者购物习惯等的冲击。

8月4日，屈臣氏母公司长江和记实业发布2022上半年财报，数据再次显示出疫情之下美妆零售业的艰难。财报显示，受上半年综合因素影响，屈臣氏中国市场营收96.85亿港元（约合人民币83.34亿元），同比下降17%，上半年录得息税前利润6.23亿港元（约人民币5.36亿元）。而面对营收压力，坐拥初代美妆零售“老大哥”位置的屈臣氏似乎也陷入了“业绩焦虑”。（L）