北京
曝光量超3亿人次，心悠然全网指数及声量创全年最高峰。
文 | 千树
中秋、国庆“双节”作为白酒最重要的消费节点之一，历来是比拼各大酒企整合能力的舞台，尤其是品牌力，营销力，培育力。
今年“双节”期间，心悠然以“同心鉴共生”展开双节整合营销，深化品牌“共生”精神，进一步强化了品牌的形象及理念，同步深化消费培育和动销，实现“品效销三合一”全局营销。
微酒获悉，心悠然此次整合营销全域曝光量累计超3亿人次，全网指数及声量创全年最高峰。
那么，这场引起业内关注的整合营销事件，心悠然如何实现？
01
巧妙构思，演绎“共生”品牌价值主张
在“双节”的品牌表达上，心悠然别出心裁。
与大多数白酒品牌注重硬广投放不同，心悠然在“双节”期间发布两支微电影《圆·致千万中国人的圆满》与《路·致时代同行者》， 从“圆”到“路”，讲述平凡却扣人心弦的大众故事。心悠然将中国人心中的情绪共鸣提炼为文化符号的演绎，别样诠释了“共生”的品牌理念精神，展现品牌的温度与高度。
两部微电影看似毫无关联，但在“共生”线索的串联下，将文化传承、时代共生的现实主义情怀娓娓道来，巧妙搭建起心悠然与消费者之间的情感联结。
本次整合营销是心悠然品牌全面焕新升级、推出全新slogan“东方品位，悠然共生”之后的首战。心悠然将“共生”理念广泛普及至普通人的生活场景中，不断加深品牌与“共生”之间的关系，进一步正向放大品牌价值。
02
真金投入，打造专属消费体验
整合营销的第二场战斗，则在消费体验上打响。
“双节”期间，心悠然在全国50多个城市先后推出“同心鉴共生”中秋答谢会，答谢会根据不同圈层的消费偏好打造出心境系列、天地人系列两大高端品鉴盛宴，累计触达6000多位核心消费者。同时，心悠然每月19日的“19尊享日”持续开展，以每月不同的主题活动和社交裂变的方式继续深入耕耘消费圈层。
在动销方面，心悠然大手笔启动“万千‘金’喜码上赢”扫码红包活动，活动时间持续两个月，大额红包、购车基金、购物基金、再来一瓶等“硬核”奖品受到了渠道与终端的如潮好评。同时，心悠然扫码活动登陆广州南站、长沙南站、杭州东站等37个高客流量的高铁站，全方位展现实力。
“事实上，许多品牌在中秋、国庆‘双节’之际都做了促销，但论及支持力度与惠及广度，心悠然拥有绝对的话语权。”一位河北经销商透露，心悠然“万千‘金’喜码上赢”活动涵盖心境系列与经典系列全系产品，叠加着高端品鉴活动，其“双节”动销金额创下新高。
需要注意的是，通过场景培育与搭配宠粉回馈，心悠然带来的专属体验不仅属于消费者，更属于参与心悠然经销环节的每一位合作伙伴，这也契合着心悠然“共生”的价值理念。
03
敏锐洞察，夯实品牌护城河
今年以来，世界安全形势和经济运行情况不容乐观，国际格局激烈动荡，不安的气氛席卷全球，在这种背景下，我国倡导构建从小家到大家，从大家到国家，乃至构建休戚与共的世界命运共同体的和谐社会，“共生”正逐渐成为全球的共识。
而心悠然“东方品位，悠然共生”这种理念，饱含了世界命运共同体“和合共生”的情怀，在当前背景下天然容易引起大众共鸣与共情。
本次“同心鉴共生”是心悠然品牌升级后第一次深度整合营销，“同心”取自“家国同心”，也表达同心悠然之“心”之意。心悠然看似借“双节”做动销，实则是以高端柔顺酱香构建新格局。心悠然引爆流量与动销背后，是高端柔顺酱香匠心得到的市场正向回馈，也是高端柔顺酱香与品质消费时代的一次走心对话。
微酒注意到，作为高端柔顺酱香的开创者，心悠然凭借不降度、不去味的柔顺口感和独特的文化内涵，构建出差异化的价值表达体系。尤其在今年，围绕“共生”价值理念，心悠然通过与中华环保联合会、CCTV9的王牌栏目《寰宇视野》成为战略合作伙伴，为品牌注入新的强大势能，并打造出专属顶级鉴赏盛宴“万象思域”和沉浸式体验“共·鉴封藏”等IP，不断夯实高端柔顺酱香差异化的竞争力。
基于敏锐洞察，本次“同心鉴共生”的整合营销，心悠然以品牌、体验、动销“三位一体”出击，势必进一步强化“共生”标签占位，持续通过“不一样”的品牌文化和共鸣，为更大的市场发展打下铺垫。
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