「了不起的中国成分」第二季发布，满蓄钻研之力，为双11趋势造风

「了不起的中国成分2」不仅关注护肤成分本身，同时也展现各方低于美妆成分的钻研姿态，集中呈现本土企业的硬核研发实力，助力品牌加速破圈、实现品效一体，掀起成分护肤浪潮。

巨量引擎正在成为护肤品牌的首要种草平台——根据平台的最新监测数据，「种草党」已经超越「熬夜党」「剁手党」等其他圈层，成为抖音中护肤品视频内容消费的主要人群。

种草已经成为众多美妆用户购买决策前的关键环节，抖音随之成为品牌种草与销售转化的核心阵地。

巨量算数的数据显示，2021年抖音上的美妆内容搜索量同比增长184%，美妆成分产品的GMV增速达到366%，远超行业大盘。消费者越来越倾向于通过搜索等方式主动钻研产品成分，并根据研究结果自主作出购买决策。

在精准捕捉用户需求变化后，巨量引擎掀起成分护肤浪潮，为美妆品牌量身定制的行业营销IP「了不起的中国成分」出生即爆款。在今年5月的第一季中，IP话题抖音总播放量超过48亿次。

根据巨量云图「5A人群资产」监测，参与其中的美妆品牌在行业排名上快速提升，六大品牌平均上升51位，最高上升127位，集体进入美妆行业品牌榜TOP20，其中三席跻身TOP10行列。

IP的造风能力建立在巨量引擎的优势上：完备的达人生态为品牌提供了护肤及跨圈层达人的丰富选择，前后链路贯通的特点让品牌塑造和种收平衡在平台内皆有可能，更多崛起的新锐品牌持续涌入巨量引擎形成了相互拉抬的效应。

10月10日，这一备受关注的行业营销IP正式发布第二季，「了不起的中国成分2」品牌阵容涵盖PMPM、毕生之研、春日来信和欧诗漫。

通过与专业媒体《时尚芭莎》合作，与权威机构合作发布行业白皮书，同时邀请到朱梓骁、崔佳楠、祝晓晗、Rika_花花四位达人合作，共同为活动背书。

此外还有美妆垂类资深博主，以及颜值、剧情、舞蹈等跨圈层达人共同参与挑战赛互动和内容种草，系列品牌专场直播活动紧随其后，项目为品牌加速破圈效应、实现品效一体。

01 钻研，新一季的新亮点

新一季「了不起的中国成分」，IP的整体视角从首季的台前迁往幕后，不仅关注护肤成分本身，同时也展现各方对于美妆成分的钻研姿态，集中呈现本土企业的硬核研发实力。

而与本次「了不起的中国成分2」合作的四位达人本身就颇具钻研精神。

例如：拥有10年美妆从业经验的崔佳楠在选品时对成分非常敏感，不仅会主动找品牌配方师沟通成分功能及适用人群，还在自己的团队中邀请配方师评估产品成分安全性。朱梓骁曾经一年废寝忘食，看了900多个小时美妆视频，研究原料复配等。

那到底什么才是了不起的中国成分？让我们看看达人们的看法~

朱梓骁

功效性护肤成分可以对症解决皮肤问题，当一个国货品牌可以创造出独家的“核心成分”，这个品牌就可以真正使中国护肤在国际上更上一层台阶。

崔佳楠

如果我们的品牌，可以从传统养肤文化里吸取精华，并结合现代科研技术满足细分消费者需求，提供给大家真正需要的好的产品，就很了不起。

祝晓晗

虽然当下美妆行业竞争激烈，但依然有国货品牌坚持追求成分研发细节，在护肤领域不断创新升级。他们成分优秀，安全可靠，价格亲民，用实际行动诠释了什么是“了不起的中国成分”。

Rika_花花

能够拥有“了不起的中国成分”的title，一定是能够沉下心来了解、研究本土国人的需求，研发成分、技术不断破新，再不断调研升级、交互，可以接纳也乐意接纳在推新之后得到的大众反馈。这是品牌应该保持的做产品的态度。

在抖音平台内，这类科学护肤派达人正受到更多用户追捧。除了能够向消费者普及对购买决策有帮助的科学信息之外，达人对成分的钻研也更容易获得消费者信任和好感。

与达人一样，那些具有钻研精神的品牌同样更容易获得「成分党」们的青睐。在巨量引擎的深度挖掘下，更多本土品牌的钻研故事对外全景展现。

PMPM

专研油水双相的“超分子自渗透技术”带来以白松露油液精华为代表的护肤新体验。

毕生之研

自研超分子油橄榄，带动五大环节协同，精准修护油敏肌。

春日来信

首创三体双仓锁鲜技术，突破原型维C易失活的局限性问题。

欧诗漫

自研革新美白成分珍白因™和珍白因™Pro，并在国际SCI期刊发表论文。

对于巨量引擎而言，钻研体现在平台长期沉淀积累的厚实土壤：

抖音的国民级流量和短视频内容优势积累了亿级兴趣消费者，而内容型平台+兴趣电商一体的自闭环生态打通了品牌从营销到生意经营的完整通路。

钻研还体现在平台的产品工具上：

巨量星图提供高效的达人营销解决方案，2022年6月，抖音万粉以上创作者数量达到320万，粉丝总量超过4300亿，这些具有成熟内容输出经验的达人可以通过更直击人心的内容，帮助品牌实现与消费者的深度沟通。而基于达人的内容数据和粉丝数据，品牌不但可以定制化内容，还能实现精准推广，加速转化。

此外，巨量云图可以为品牌主提供策略支持，帮助品牌提供内容、人群和货品策略支持。以人群为例，巨量云图上集聚了2亿美妆品类人群，其中覆盖了美妆成分党、时尚先锋、时髦精、实惠族等兴趣标签，通过精准人群的反复触达，品牌主可以快速积累人群资产，提高人群转化效率。

巨量千川则为品牌主实现抖音电商场景下自然流量和商业流量的协同，通过精准人群的识别、商业流量的放大，提高直播间/短视频的转化效率。在上一季，凌博士通过这些组合工具的运用，品牌新增人群资产1.3亿+，打造爆品单场直播GMV破千万，同比增长140%。

02 洞察成分护肤浪潮，深探需求挖掘红利

除了平台实力积淀，连续两季「了不起的中国成分」获得多个行业品牌追捧，「前置洞察」也是其中的重要原因。

「2022巨量引擎美妆白皮书」中国美妆市场规模增速已经达到9.1%，在全球来看是较高水平。在美妆品类中，护肤是消费者最关注的需求，而中国护肤市场有着广阔的增长前景——除了都市年轻女性消费者，男性护肤品市场规模已经达到167亿元，熟龄女性和下沉市场的消费潜力也在持续释放。

在市场持续扩大的同时，巨量引擎也捕捉到了消费者从早期的品牌主导、产品主导到成分主导的变化趋势。

从消费者的视角来看，「产品原料与配方」和「天然有机」在决策影响因素中已经位居前列；在一项针对资深从业者和行业专家的调查中，「新成分」也被认为是后疫情时代护肤产品创新的主要策略。

以上洞察结果让「了不起的中国成分」在传播上能够更有的放矢。

而在第一季的成功经验基础上，「了不起的中国成分2」的项目发布时间专门设定在双11关键蓄水期。

这一时间点确保品牌在完成蓄水后，能够在即将到来的大促节点将流量批量转化销量。

所以，「了不起的中国成分2」并不是对已有IP的简单复用，为品牌提供了更深度的沟通视角和更精细的运营策略，更符合目标消费者偏好和品牌实际需求。

03 IP推动转化，品效销全面协同

在消费者注意力碎片化的背景下，同行业品牌集中造势往往更能引起消费者注意，使流量在短时间哪集中爆发，相关议题跻身社交媒体话题热榜，「了不起的中国成分」采用的就是这一策略。

在「了不起的中国成分2」中，巨量引擎成功将用户注意力引导至关注中国本土品牌的研发能力。从PMPM、毕生之研、春日来信和欧诗漫对各自成分钻研能力的展示中，美妆消费者自然能够形成对本土护肤品牌硬核能力的正面印象。

议题的落地需要内容触达目标消费者，巨量引擎恰好拥有背靠内容场的优势，结合内容种草、销售转化等系列营销工具，平台会向合作品牌提供美妆精准人群包，在人群包加持下，助力品牌提高5A人群资产，加速产品转化效率。

从IP设置议题、内容触达用户到完成销售转化，「了不起的中国成分」已经帮助不少本土护肤品牌实现快速成长，掘金成分护肤浪潮红利。这一IP的成功凸显了巨量引擎的趋势洞察、内容种草及全能力布局优势。

而了不起系列IP也正在3C、食品饮料等其他行业掀起流行。

与央视网合作主题纪录片，带领大众发现国货3C品牌的「了不起的中国智造」已于9月上线，食品饮料行业正在孵化「了不起的中国物种」；「了不起的中国成分」第三季也在孵化中。

未来，了不起系列IP将进一步升级整合营销，优化全链路，帮助更多品牌在巨量引擎生态中内迎风生长。