2023年，这个巨头将目光瞄准罐装鸡尾酒

2022年10月1日消息，美国饮料巨头摩森康胜和可口可乐延长了他们的独家协议，以开发和商业化Topo Chico Spirited，这是一系列基于烈酒的即饮鸡尾酒。

01合作以来的第三款

两家公司表示，Topo Chico Spirited 是自2020年双方首次合作以来推出的第三款饮品，将于2023年在美国20 多个市场首次亮相。

罐装鸡尾酒Topo Chico Spirited将采用100%真正的烈酒制成，包括来自墨西哥的优质龙舌兰酒，并效仿美国酒吧和餐厅常见的鸡尾酒。摩森康胜将生产、分销和营销该产品。

可口可乐和摩森康胜于2021年首次在美国推出Topo Chico硬苏打水。两家公司表示，在最近52周的时间里，这款酒精饮料是竞争品牌中增长最快的。

02罐装鸡尾酒的趋势

研究公司Public Opinion Strategies报告发现，尽管罐装鸡尾酒市场在美国酒类总销售中所占的比例仍然相对较小（2021 年仅为 4.6%），但随着啤酒公司继续进入该领域，罐装鸡尾酒可以为消费者提供可以在家中或在旅途中饮用的更多种类选择。

尽管销售占比较小，但根据美国蒸馏酒委员会 (DISCUS) 最近发布的一份报告，即饮鸡尾酒是 2021 年收入和销量增长最快的烈酒类别。美国贸易协会估计，这些鸡尾酒和烈酒的供应商收入增长42.3%，至16亿美元。该组织发现，超过一半的受访成年人更喜欢含酒精的饮料，而不是其他RTD。

喜力首席营销官Jonnie Cahill表示：“在一个快速增长的品类中，并不是所有的品牌都能立即得到认可，将一个大品牌引入这个品类是一个巨大的机遇。鸡尾酒很受欢迎，每家商店的销售率超出了我们的预期。几乎是我们预期的两倍，希望在这个良好的开端之后扩展到更多的市场，并推出更多的口味。”

03摩森康胜的转型之路

伴随啤酒市场消费量不断下降的困境，2020年初，摩森康胜啤酒公司更名为摩森康胜饮料公司，转向了苏打水、威士忌等饮料。

摩森康胜加拿大公司总裁兼首席执行官甚至曾公开表示：“我们业内的一位同事对我说，啤酒行业注定要永远衰落。我认为不会的，行业仍有增长，但增长不是来自啤酒。”

无论是罐装鸡尾酒，还是以及最近推出的柠檬水酒精饮料，这些都标志着摩森康胜积极发展高端产品组合的最新举措，也是该公司振兴计划的一部分。

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