国庆档观影人次下降166%，观众为何不进影院了？

随着假期结束，新一轮冷空气已经上岗。在电影市场上，刚刚结束的国庆档同样也被冷空气侵袭。

猫眼专业版显示，10月1日-10月7日，2022年国庆档累计产出票房共14.97亿元。其中张译、王俊凯主演的《万里归途》从头到尾领跑国庆档，档期内超过10亿元。

相比之下，其他影片的表现略显惨淡。救援题材的《平凡英雄》票房艰难破亿；讲述中国第一代钢铁人奋斗史的《钢铁意志》仅有4400.1万票房；仓促上映的《搜救》，近两天的单日票房甚至不过百万，总票房1492.3万垫底国庆档。

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近8年“最差”国庆档

纵观整个电影市场，用“暴跌”来形容并不为过。2021年国庆档票房43.88亿元；2020年国庆档票房39.67亿元；2019年国庆档票房44.66亿元；2018年国庆档票房19.08亿元。

观察近十年的国庆档，今年大盘成绩仅高于2013年和2014年，创8年来新低。场次和观影人次上，今年国庆档总场次为270.5万场，较去年国庆档的245万场增长了10%，但观影人次却只有去年的三分之一。

除了数据上的变化，进入影院的观众变少也能切身感受到。以【话娱】老家所在的县城为例，县城商圈共有3家电影院，每家间隔不超过3公里路，说明小镇青年还是挺爱看电影的。往年国庆回家如果选择在1号、2号看电影，往往需要提前抢票，但今年在晚上9点以后，电影院基本就没什么人了。

另一大感受是，今年影院摆放的物料明显减少。这可能与影片临时定档有关。往年国庆档大片至少提前一个月预热，但今年国庆档首次实现几乎所有影片在同一天集体“空降定档”，留给宣发只有一周时间，一定程度上造成了营销物料发布不及时、缺乏营销事件等。

市场的诸多不稳定因素，让悲观情绪从9月最后一个星期就开始在行业内蔓延，之后热门影片“突然撤档”更是加剧了这一情绪。

9月27日，此前定档国庆上映、并且预售已达3000多万的《长空之王》宣布退出国庆档，导致头部影片仅剩一部撤侨题材的《万里归途》。

在档期票房14.96亿元中，《万里归途》斩获10.23亿元，票房占比接近70%。而票房排名第二的《平凡英雄》仅1.18亿元票房，排名第三的影片居然还是9月9日上映的喜剧电影《哥，你好》。

缺少超强大片是国庆档逊色的主要原因之一。《长空之王》的突然撤档让《万里归途》把握住机会，一举成为今年国庆档的领头羊。上映后，《万里归途》也获得不俗的口碑，豆瓣评分7.4，猫眼、淘票票评分9.6，但在几乎没有竞争对手的档期环境中，影片并未掀起观影热潮，成为20亿级别的项目。

而观察往年国庆档，均呈现“多强”或“一超多强”的局面。如2019年7天小长假贡献了44.66亿元的票房，其中10亿+级别的有《我和我的祖国》和《中国机长》两部电影。档期内均贡献了接近20亿元的票房成绩。

2020年虽然受疫情严重影响，全年票房缩水至仅为203.11亿元。但当年国庆档票房达到39.67亿元，占全年票房收入的19.53%。其中10亿级别的影片有《我和我的家乡》、《姜子牙》。

2021年国庆档有《长津湖》这一超级大片的加持，档期票房达到43.88亿元，该片在国庆档揽下32.06亿元票房，占比超过70%。成为人们口口相传、茶余饭后谈资的破圈式电影。

反观今年国庆档，另一大反常现象是缺乏3-10亿体量的影片。对比往年来看，2019年排名第三的《攀登者》档期内实现票房6.18亿元；2020年排名第三的《夺冠》档期内实现票房3.59亿元；2021年排名第二的《我和我的父辈》档期内实现票房9.65亿元。

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华策成最大赢家？

往年的国庆档均有两至三部头部影片同时上映，观众可选择的电影很多，但今年国庆档影片不仅体量差距巨大，就连题材上也略显单一。

今年国庆档共有7部新片上映，《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》等几部热度较高的影片，均是主旋律题材。

以前观众老是吐槽国产电影，类型上却是“百花齐花”。如2018年国庆档有犯罪动作片《无双》，有武侠美学电影《影》，有喜剧电影《李茶的姑妈》，2017年国庆档有喜剧电影《羞羞的铁拳》，有黑帮犯罪片《追龙》，有动作片《英伦对决》。

似乎从2019年开始，主旋律题材影片扎堆国庆档成为普遍现象。经过几年的发展，目前主旋律电影也已拥有娴熟的类型化叙事、先进的拍摄制作手段以及与时俱进的宣发模式等成熟的商业化运作手段，并诞生了《战狼2》《红海行动》《八佰》《长津湖》等众多市场与口碑的双重赢家。

但在不少观众看来，一盘菜再好吃，一直吃也会腻。“不想花钱受教育”、“煽情片一律不看，尴尬至极”等评论引发大家的共鸣。

可见，国庆档观众对主旋律题材电影的心态已经发生了微妙的变化。《钢铁意志》《平凡英雄》等影片已经不能单靠题材和演员阵容吸引观众，如何去“主旋律”标签化，是行业接下来要思考的问题。

受新片供给不足、类型单一化等多重因素影响，国庆档票房暴跌无疑给电影行业带来沉重打击，也让背后出品方信心大挫。

往年博纳影业凭证《湄公河行动》《中国机长》等影片开启了主旋律商业化电影时代，但此次公司出品《平凡英雄》以及联合出品的《钢铁意志》都没能成为“博纳式”影片。

阿里影业和万达影业此次参投的影片票房也表现不佳。据悉，阿里影业参与了《平凡英雄》的出品，万达影业参投了《钢铁意志》《新大头儿子和小头爸爸5》。

如果说今年的国庆档谁胜出了，《万里归途》背后出品方可能算是为数不多的赢家。资料显示，《万里归途》背后涉及多家上市公司，包括华策影视、横店影视、中国电影和上海电影。

此外，该片第二大出品方为深圳市一怡以艺文化传媒，这家公司大股东为《万里归途》的导演饶晓志，融创文化占比25%；第四大出品则是郭帆（北京）影业，大股东为《流浪地球》导演郭帆，融创文化占股11%；《刺杀小说家》导演路阳持股的北京由酷鲸影业也参与了《万里归途》的投资。

其中，华策影视作为影片的主投主控方，无疑将受益最多。此前华策影视在互动易平台表示，《万里归途》成本是大片里面正常的体量，起步量会超过《刺杀小说家》很大一个段位（《刺杀小说家》取得票房10.35亿）。

但具体能为华策影视贡献多少业绩，还要等待上市公司进一步披露。

作者/湖南猪血丸子

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