黄金周含“金”量高，那些曾嫌黄金土的年轻人开始“囤黄金”

黄金周已成为名副其实的“黄金周”。十一黄金周期间，记者探访青岛各大商圈发现，商场内的珠宝首饰专柜一片欣欣向荣。在利群、麦凯乐、金狮广场等商场，周大福、周生生、周大生等品牌首饰占据了相当部分，而在这些专卖店里，黄金饰品则占据了绝对的C位。

青岛人到底有多爱买金银珠宝？数据是最好的答案。青岛市商务局发布的消费数据显示，自疫情发生以来，每逢假期，金银珠宝消费就要迎来一轮高峰。2021年五一小长假，青岛金银珠宝消费同比增长87%；2021年十一黄金周，青岛金银珠宝销售同比增长86.8%；2022年元旦假期，青岛金银珠宝消费同比增长54.3%。

中国黄金协会数据显示，2021年全国黄金实际消费量为1120吨，较2020年同期增长37%，较疫情前2019年同期增长12%。其中，黄金首饰711吨，比2020年同期增长45%，比2019年同期增长5%。此外，国内黄金首饰消费已朝着青年化方向发展，在目前的消费群体中，25-35岁的人群占比高达75%。

伴随着人们消费观念的变化和黄金首饰制作工艺的迭代，黄金的消费人群不再只是“青岛大妈”，越来越多的年轻人加入到“扫金”的队伍中来，成为了购买黄金饰品的中坚力量。

黄金周里“黄金”热

10月3日上午，记者来到位于崂山核心商圈的利群金鼎广场，尽管才刚刚开始一天的营业，位于商场一楼的珠宝首饰专柜就已经有市民前来选购黄金。在六福珠宝专柜，一家人带着孩子来选购黄金饰品，店员在给孩子试戴了五六个吊坠之后，家长最终为孩子选定了一个六千元的吊坠，家长刘女士告诉记者，孩子马上要过四岁生日，想买个有纪念意义的礼物，选来选去还是觉得黄金最合适，既又纪念意义，同时还能保值。

在利群金鼎广场中国黄金专柜，一对夫妇一大早就到商场来为刚出生不久的孙女选购宝宝锁，经过一番挑选，两人选定了一套一万元左右的饰品，包含了宝宝锁和宝宝手镯。

利群金鼎广场中国黄金店长周芳告诉记者，自疫情以来，每逢五一、十一、元旦假期，店里都要迎来销售高峰期，尤其以黄金饰品卖的最好，以前黄金饰品的消费群体主要是将要结婚的新人购买“三金”，但现在黄金饰品已经作为常规礼物，不光是结婚，也作为日常赠送亲人、朋友的礼物。

金手镯取代“金链子”成爆款

在消费市场，低价通常是引爆消费热潮的利器。然而近两年，金价却是创下了一次又一次的新高。今年十一黄金周期间，金价为499元/克，加上工费，每克黄金的价格超过500元。崔芳介绍，自2020年初疫情发生以来，黄金价格也一直起伏不定，但总体来说保持在高位运行，最低的时候到过460元/克，最高的时候达到了580元/克。

高位运行的金价并没有降低人们购买的热情，曾经热销的粗犷大金链子被洋气时尚的金手镯取代。崔芳介绍，黄金首饰品类中以金手镯卖的最好，尤其是当下流行的古法工艺的金手镯，深受消费者喜爱。

记者在中国黄金、周大福、周生生等珠宝首饰专卖店看到，金手镯通常被摆放在门店最显眼的位置，根据制作工艺的不同分为古法金、亮面金等。伴随着制作工艺的提升，曾经看起来有些“土气”的黄金饰品颇具时尚感，有些手镯上雕刻着花纹，有些手镯上镶嵌着景泰蓝，令人赏心悦目。时尚的样式也让消费者下单时毫不手软。一只金手镯的重量至少在20克以上，按照目前的金价，再加上工费，一只金手镯的价格至少在15000元以上。

对于黄金手镯的热销，从业六年的崔芳感触颇深。“母亲节一直是黄金饰品销售的高峰期，我记得刚入行的时候有一年的母亲节卖出去了四个手镯，已经算是很好的成绩了，现在我们有时候一天就能卖十个。”崔芳回忆。

年轻人成购买黄金主力军

伴随着黄金首饰的热销，购买黄金的主力人群也在发生着变化。从前购买黄金的主要群体以老年人为主，在为儿女结婚购买三金的同时，也会为自己购买一些黄金首饰。但现在黄金首饰的主要消费者已经发生了显著变化，最具消费能力的年轻人成为了购买黄金的主力军。

北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中25—35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

现在的年轻人突然爱上了买黄金，而且为了证明佩戴黄金不是老年人的标准，商家也开始用不同的黄金首饰吸引年轻人去购买。不同的商家也开始与各个品牌推出联名款的黄金饰品，增加年轻人的购买欲望。

记者在利群金鼎广场看到，各大品牌都将古老工艺与中国元素注入黄金饰品设计中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，配合新颖的设计，推出各式新潮款式与联动文创，诸如明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利波特联名等，吸引了较大一部分年轻消费人群。在社交平台“小红书”上看到，不少网红博主分享自己购买的古法黄金手镯、吊坠等饰品。

“悦己”又“保值”吸引年轻人

崔芳介绍，年轻人购买黄金饰品一是用来自带，二是用来当做礼物送人。伴随着黄金饰品制作工艺的变化，穿戴黄金饰品已经成为了一种时尚，吸引了很多女性消费者购买，有些消费者多次来店里购买黄金手镯。

黄金饰品同样成为了送礼的选择。崔芳表示，相比于其他商品，黄金更具有纪念意义，它不仅不会随着时间的流逝被消耗，同时还能保值，另外制作精良的黄金首饰也可以作为装饰品，因此受到年轻人的喜爱。

业内人士介绍，如今黄金已成为年轻人消费的新风潮，目前人们工作压力很大，需要依靠消费作为排压阀，购买黄金是为数不多的选择，既能满足赚钱后的消费欲，又不因消费行为导致资产大幅度受损，并且黄金本身就非常有价值，即使是现在黄金的价值也会起起伏伏，但毕竟黄金的流通已经延续了数千年，地位不是一朝一夕就可以撼动的，也不会因为二手而贬值。

来源丨观海新闻/青岛晚报记者 李沛

编辑丨七七

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