干货满满！中国数字体育洞察报告：五大潜在机会与破局关键

文|林苑

9月28日，中国体育用品业联合会、中国体育用品业联合会数字体育发展工作委员会、清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同编制的《中国数字体育洞察报告》（下称《报告》）于体育大生意首发。

作为业内首份数字体育纲领性文件，《报告》首次给出数字体育中文界定，建立了全面而系统的研究框架和共同的话语体系，结束了数字体育曾经模糊不清的碎片化讨论局面。

《报告》强调，体育科技具有广阔发展前景，数字化是未来体育抓住新一代年轻人的契机与必经之路。《报告》首次提出数字体育五大发展趋势、四大发展策略，并针对初创企业、传统体育企业、科技大公司提出中肯建议。

体育与科技深度相融下中国的发展进路

体育生态的发展与技术革命休戚相关。以第三次技术革命为例，电视转播技术与电子通信技术为体育的全球化与商业化奠定了基础，奥运会、世界杯等大型赛事为举办国和参加国带来巨大经济效益的同时，成为不同国家展现文化软实力的窗口。全球目前处于第四次技术革命阶段，中国是此次技术革命的主要参与者与领路人。

中国体育产业总规模于2019年达到2.95万亿，保持着快速增长趋势。2014年起，资本不断涌入体育领域，体育科技创新企业数量呈井喷式增长。2018年，国内已经孕育出成熟的体育创新企业。

然而，目前体育创新企业所应用的技术手段与中国的科研水平之间存在很大差距。在第四次技术革命中，中国的人工智能、机器人、云计算、大数据等技术水平位于世界前列，可是体育领域内的科技变革质量和创新性都不高。如果企业能加大投入研发的力度，力求创新，在未来可以稳步推广，体育科技具有广阔的发展前景。

数字体育界定、内涵与应用

《报告》通过界定“数字”和“体育”，进而界定了“数字体育”。

广义上的“数字化”包含了“信息化”、“数字化”、“智能化”、“自动化”、“网格化”的一个大整体。“广义的体育包括了运动与身体教育，及其相关的经济和商业活动。

如何判定自己的细分领域是否属于数字体育领域呢？可以通过数字体育的内涵对号入座：判断是属于数字体育构建的体育运动还是服务于体育运动的数字技术，是属于在体育运动、产业和经济中的应用还是对体育运动、产业和经济的影响。

《报告》对数字体育的四层内涵，由严格到宽泛逐层阐释，最终得到数字体育的定义。即对体育在数字技术变革下产生的一系列变化的概括性描述。通过该描述，在划分的细分领域可以依靠明确的修饰主体确定是属于“数字体育运动”、“数字体育产业”还是“数字体育文化”。

明确的数字体育的概念是新鲜出炉的，但有关数字体育的讨论与尝试早在2014年就已经出现在体育政策的文本中。通过国务院历年发布的体育政策文件中，可以看到推动体育产业结合“互联网”、“大数据”、“人工智能”等科技手段寻求突破与发展的相关内容占比篇幅逐年增加。

此外，《报告》总结了数字体育的发展规律：与传统体育相同，数字体育也具备地域差异、资本助推等特点；与传统体育不同的是，数字体育崭新的格局带来了新兴的竞争对手、资本等。其中最为明显的就是，大量科技公司涌入这个行当。《全民健身计划（2021-2025）》为体育产业创造了一个5万亿的大蛋糕，数字体育作为体育产业中最朝阳的业态被人们赋予期待。

数字体育框架体系——为分析数字体育案例提供方法

《报告》搭建了一个完整的框架，研究者可通过框架中的数字体育技术应用生态体系直观地判断研究案例所处的位置。该框架帮助数字体育的研究者、数字体育的从业者、想要加入数字体育的创业者理解技术与应用场景，进而明确市场与供应链。

技术应用生态体系，包含数字技术、体育应用、聚集生态三个维度、7个子类、22个典型应用模块。这些典型应用模块涵盖了全球体育领域数字体育的应用范围，可看到数字体育的热门技术包括3D打印、AI和大数据等等，体育应用热门场景包括竞赛、转播、裁判、健身、电竞等等。

数字体育技术应用生态体系

《报告》中呈现的数字体育技术应用趋势雷达，为体育科技创新战略的制定提供参考，帮助数字体育企业了解自身所处的位置。

数字体育技术应用趋势雷达

《报告》中还详细地分析了不同应用生态的人员需求与发展需要，为未来发展做了预测。以团队球类、格斗类、健身、电竞、户外等为主的运动类别生态。以场馆、校园、女性为例的聚集生态。

《报告》指出，不同世代人群认知和参与体育的方式大相径庭，偏好与需求已经发生了巨大的转变，数字化是未来体育抓住新一代年轻人的契机与必经之路。

把握不同生态的需求与痛点，进而引入技术进行产品设计与升级，将能够进一步推进融合式创新。以健身生态中具有代表性的Z世代玩家为例，这部分95后的年轻人运动时还伴随着娱乐、社交、时尚等需求。考虑到受众需求，体育科技公司通过推更出年轻化、个性化的产品吸引Z世代。

不同世代人群认知和参与体育方式大相径庭

中国体育专利发明类占比46%，创新性如何破题

《报告》指出，中国数字体育发展呈现不均衡态势。在热门项目譬如休闲健身领域的竞争如火如荼，中国体育科技融资总榜前十中有八家企业属于休闲健身分类。与休闲健身领域龙争虎战的形势不同，在裁判辅助领域或是商业营销领域，数字体育仍待开发与探索。

中国数字体育发展呈现不均衡态势

数字体育的创新性不足，存在于整个体育领域。全球体育专利的发明类占比95%，而中国体育专利的发明类仅占比46%。中国的体育专利中的85%集中于制造业，软件与服务业占比总和不超15%，低于全球体育专利在软件一项的占比20%。这近一步明确了中国体育科技的创新度不高，与全球的差距较大，甚至存在技术壁垒。

尽管中国的数字体育仍处于起步阶段，但中国数字体育的上进势头很足。在独角兽细分领域，13类领域中有9类中国有与其对标的项目。甚至在数字场馆领域，阿里体育一家独大，国际上没有能与其对标的项目。中国数字体育的硬件制造企业，平均单笔融资额能达到5500万元，而且过半企业经营良好。中国还拥有坚实的大众健身市场可供发展，青少年、中老年和女性的市场有相关政策支持。

中国的数字体育在不断摸索的发展道路上，《报告》从宏观方面指明了数字体育的未来的发展方向。《报告》提及体育应用的五大趋势，具体如下：

1.全民健身（全民健身基础设施数字化、全民健身活动数字化服务、数据安全和数字治理）；

2.健康中国（以健康为目的的运动参与、临床运动生理实践）；

3.养老、教育和女性（老年人运动健康服务和管理、校园体育和体教融合、女性运动健康）；

4.文体娱旅媒融合的元宇宙；

5.粉丝经济。

依据这五大趋势，《报告》总结了发展需要的四大策略：

1.加强走出去，坚持双循环

要想实现中国数字体育行业的延续，就要在保持国内稳步前进的同时，把海外的体育产业引进来，让中国技术走出去。实现国内国际双循环，使中国的数字体育产业与世界接轨。实现目前推动产业发展，扩大消费内需的中国体育新目标。

2.政府搭台，产学研资联袂唱戏

数字体育的发展需要政府政策的支持。中国的数字体育发展是极具中国特色的发展，体育相关政策的保驾护航就显得格外重要。以全民健身为例，作为中国体育未来发展的最重要方向。国务院发布多份建设意见，推进在“十四五”期间升级全民健身基础设施的数字化。

3.利用好金融工具

合理运用金融工具，通过资金和制度推动数字体育发展。

4.科技是手段，文化是根本

发展技术的同时要繁荣体育文化。体育文化是整个体育领域发展的根基，优渥的体育文化土壤滋生完善的竞赛机制、有购买力的粉丝与优秀的运动员。

《报告》分别对初创企业、传统体育企业、科技大公司提出了中肯的建议：

初创企业应重视首款产品的服务，适时通过赛事和运动员提升自己的知名度。

传统体育企业的数字化转型一方面要吸引掌握数字技术的人才，另一方面可直接与科技企业进行合作。

科技大公司具备技术和人才，但缺乏体育基因，建议与赛事、场馆、俱乐部进行合作。

值此首版《报告》发布之际，中国体育用品协会向全国数字体育产业同仁征集企业产品服务案例和信息，希望通过多方合作建立全面的"中国数字体育产业案例库"和"中国数字体育企业名录"，征集的精选案例和企业信息将以适当形式加入2023年拟计划发布的《中国数字体育洞察报告》第二版中。望致力于推动中国数字体育发展的业界同仁鼎力支持，在数字化浪潮中携手创造中国体育共赢的美好未来。

获取《中国数字体育洞察报告》、报名登记中国数字体育案例与企业名录，请联系大生意君（tiyudashengyi）