山东
采自：埃克森数字营销
将跳出率从70%优化到2%的案例
董哥在之前的文章中跟大家聊过关于用户体验中的跳出率。
随着谷歌推出RankBrain算法，用户体验数据对于网站的谷歌排名越来越重要。
但在实际操作中还是有很多小白，不知道，具体该怎样去优化。
今天我们将以董哥自己网站的一个实际案例来给大家展示怎样把网站的跳出率从70%优化到不到2%， 历时仅不到一周的时间。
希望大家从我们的案例中能应用的自身的网站中，帮助你如何快速优化跳出率。
一、案例说明
我们先上数据：（说明：数据采自谷歌分析）
以上是网站优化前的跳出率数据。平均跳出率在70%。（上线时间2020年1月1日，优化前时间点2021年1月9日）
以上为截止到2021年3月7日优化后的谷歌分析跳出率数据。平均跳出率为1.88%。（优化节点时间2021年1月10日）
我们还是再看一下截止到当前日期（2021年3月25日）的平均跳出率数据吧。
目前平均跳出率已经降到了1.28%。
以上的数据说明两个问题。
- 优化后我们的网站可以把绝大多数的访客留在网站上，查看至少两个页面。（增加访客转化的几率）
- 只要我们对症下药去优化我们的网站，就一定可以看到优化的效果。
希望你也可以让自己的网站像董哥网站一样，跳出率可以跳崖式的下降。
下面董哥带大家来具体看一下董哥是如何优化跳出率的。
这里有必要让大家知道一下为什么这么操作？1.2秒的加载速度，足以让所有访客不会因为打开速度而跳出网站。
二、跳出率优化实践
首先，要善于发现自己网站中可能影响跳出率的因素。
董哥在分析自己网站跳出率问题的时候，发现了两个比较突出的因素。
- 第一：首页图片太大。
董哥在首页中原来使用了7张图片合成了一张GIF图片。图片文件大小为2.98MB
- 网站内页首屏banner高度太高。
其次、改善可能影响跳出率的因素。
- 首先，董哥把首页的背景图片由一个2.98MB的GIF图片换成了六张幻灯片形式播放图片，六张图片文件大小为：450kb。这样操作玩别后，董哥发现，首页平均打开速度比原来快了1.5秒左右。(原来首页平均打开速度在4.1秒左右，更换首页图片后的平均打开速度为：2.6秒左右）
- 其次，董哥把内页banner的高度由600调到了300。
原来高度为600的状态下，用户来到内页先看到一个大banner, 并不能确定该页面内容是否为他们想要看的内容，所以还需要让他们拖动鼠标往下看才能确定。
但往往这么一个小动作，会造成很多访客跳出，因为现在人们在网上的耐心越来越少，所以我们需要在首屏的内容中就要让访客看到能确定是他们需要的内容。
因此董哥把banner高度调为了300，这样下面的一些图片就出现在网页打开的首屏中（首屏是指，网页打开在不进行鼠标滑动的状态下看到的屏幕内容即为首屏）。
大家知道，图片是传递信息最直接的一种方式，这样可以保证用户通过首屏内容就知道，该页面是不是他们需要的内容。
看到这里大家是否觉得非常简单。对，有时SEO优化就是这么简单。只要找到问题所在，对症下药就是手到擒来的事情。
操作的这一步，董哥对网站的跳出率优化基本就结束了。
不过最近，董哥又对网站做出了一项调整。或许对跳出率也有积极的影响。
第三、将速度比较慢的服务器更换为速度相对较快的服务器。
董哥在操作这个网站中一直发现无论怎么优化啊，平均速度总在3秒以上。
因此上周决定（2021年3月17日），给网站来一次搬家。把网站从bluehost搬家到了siteground服务器。
搬家后，董哥发现网站平均打开速度又提高了一秒，现在的平均打开速度为：1.2秒。
第四、其他影响跳出率的重要因素。
除了以上因素以外，还有一个影响网站跳出率的重要因素–搜索意图。这个也属于页面SEO的范畴。董哥在之前的文章中有过详细的描述。在这里就不再展开讲了。
对于搜索意图对跳出率的影响，大家明白一点即可，即使所有元素都优化的非常完美，你也要保证，你的页面内容是符合用户搜索意图的。如果不是他想要的内容，其他因素就等于0。你的跳出率同样会很高。
好了，这就是本篇跳出率优化案例的全部内容。希望在读文章的你，也能从董哥的案例分享中有所收获。也欢迎大家留言与董哥一起讨论如何优化跳出率。
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