又一知名洋品牌跑了！两点原因很无奈，令人惋惜

随着时代的不断发展，大家的经济实力越来越强，在衣食住行各个方面，也都越发地追求品质，不再像过去那样，以便宜为主。如今大家宁愿花费大半个月的工资，也要买一件名牌傍身，而不是买大把廉价的地摊货。

这些年来，我们国内有越来越多的本土服装品牌纷纷崛起。当然了，也不断的有一些国外的大品牌涌入，就比如Gap。

在Gap旗下，有一个非常有名的服装零售品牌，那就是Old Navy。这个服装品牌，得益于背后有Gap的强大支撑，自打诞生以来，就发展的十分迅猛。

才4年左右，他们就做到了10亿美元的销售额，这成绩让人震惊不已。哪怕是称之为，美国服装零售行业当中杀出来的一匹黑马，都不为过。

随着Old Navy品牌的知名度，大幅度的提升之后，他们便在全球许多国家和地区，都开设了相关的门店，比如日本、加拿大，还有我国等等。

在拓展海外市场的时候，他们是极其疯狂的。比如仅仅一天的时间，他们就在加拿大这个国家，开设了12家门店。曾经他们在寸土寸金的上海，还开了一个占地2000平方米左右的门店，由此斩获了“全球最大服装零售旗舰店”的称号。

我们国家自从改革开放以来，经济水平的增长就极其明显。一般来说，做大做强的外国品牌，都不会放弃我国市场这个香饽饽，而Old Navy亦是如此。当它打进我国市场之后，就迅速收获了不错的成绩：一年的销售额，直接飙升到了80亿美元。

之前有许多人，都在他们这里买过衣服。到如今为止，Old Navy这个服装品牌，在我们中国的市场上，已经发展了七八年左右的时间，获得了很多消费者的信赖。

他们设计的衣服，主要包括棉质T恤、紧身牛仔裤，还有卫衣等等，都是最为经典的。

他们所售卖的产品，有一个共同的特点，那就是有质感，穿起来不显廉价，而且性价比又特别高，对于年轻人来说是十分时尚的。所以大部分的消费者，对Old Navy的印象一直都是挺不错的。

不过Old Navy在我国市场的发展，并不是一直都这么顺利的。很快他们的市场份额，就开始逐步缩小，主要是因为，一大批其他的新兴品牌涌入，就比如优衣库等等。

这些知名并且时尚的新品牌涌入后，瓜分了Old Navy的固有市场。除此之外，越来越多的本土服装品牌纷纷崛起，使得Old Navy在我国市场的发展严重受损。眼看着销售额一年比一年低，他们尝试过许多方法，想要扭转这一情况，却都是无疾而终。

慢慢地，在他们门店购买衣服的人越来越少，销量越发的惨淡。再加上前两年疫情的爆发，使得这些大品牌，在我们国内的发展更是艰辛不已。在这种情况之下，Old Navy内部有了想要退出我国市场的想法。

在2020年2月份的时候，他们公布了最新的消息，表示他们已经做出决定，准备正式退出中国市场，不再销售产品。在3月1日的时候就会关店，所有的门店全部清仓。

此消息一出，让许多人都感到唏嘘不已。这家在全球拥有3000多家门店，并且一年的收入，能够达到900多亿人民币的洋品牌，竟然会如此仓促地退出我国市场。

不过其实复盘一下Old Navy这些年的发展，也不难看出，他们为什么会做出这个决定。

迫使着他们离开我国市场的原因之一，就是长时间以来，他们固步自封，没有做出多少创新和改变。当代年轻人的口味是在不断变化的，见过越来越多新鲜、时尚的东西后，对于Old Navy这种止步不前的设计风格，肯定也就提不起多大兴趣了。

原因之二，就是现在的快时尚品牌，竞争太过于激烈了。在服装行业当中，即使是那些发展得很好的，也不会始终占据优势地位。在一轮又一轮的洗牌当中，那些在运营上面、设计上面，没有花更多心思的，肯定会被踢出局。

Old Navy在我国发展了六七年的时间，现如今突然退出，这很有可能会带来，新的一轮服装市场洗牌。

其实对于任何一家企业来说，想要长久地在一个市场当中站稳脚跟，就必须要懂得根据时代的发展，而进行转型和创新。跳出之前的舒适圈，检视自己存在的不足，并且及时进行更正，是很有必要的。而精细化和数字化的运营，在今后或许会尤为重要！