风口观察 《万里归途》成国庆档爆款！背后涉多家A股上市公司

风口财经记者 刘晓

这个国庆档，最火的电影莫过于《万里归途》。

据灯塔专业版实时数据，截至10月2日14时38分，2022年国庆档新片总票房(含点映及预售)突破5亿，《万里归途》总票房（含点映及预售）3.63亿持续领跑中！

《万里归途》根据真实撤侨事件改编，纪实感的影像呈现出撤侨途中的各种危机，沙漠跋涉、战火穿行，危机不断浮现，沉浸感十足。风口财经梳理发现，《万里归途》背后出品发行方涉及多家A股上市公司。基于国庆档的影响力，有分析认为，对于已经定档国庆档的影视公司来说，这将会是很好的机会。

《万里归途》成国庆档爆款

国庆档是国内电影市场的最热门档期之一。从过往市场表现看，该档期通常供给丰富，易出爆款。去年国庆档，《长津湖》《我和我的父辈》以主旋律大片的姿态领先票房。尤其是《长津湖》，以57.75亿元的总票房，迄今仍位列中国电影票房总榜冠军。

今年国庆档延续了上年主旋律电影挑大梁的特点，共有7部新电影定档，包括《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》《搜救》四部主旋律电影，《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5:我的外星朋友》三部动画片。而在刚过去的中秋档，仅3天假期中，上映新片就多达12部。

《万里归途》于9月30日上映，在青岛拍摄，由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演。作为首部聚焦中国外交官协助撤侨幕后故事的电影，《万里归途》根据真实撤侨事件改编，讲述了中国外交官为保护海外同胞的安全，在异国险境里，用勇气与智慧打开一条生命通道的故事；电影《平凡英雄》取材自“救助救治新疆断臂男孩”的真实事件，将视角聚焦于平凡普通人。此外，《新大头儿子和小头爸爸5》《我是霸王龙》等儿童题材电影，则立足打造“合家欢”观影体验。

据灯塔专业版数据，截至10月2日14时38分，2022年国庆档新片总票房(含点映及预售)突破5亿，《万里归途》总票房（含点映及预售）3.63亿持续领跑中。

国庆档作为全年最重要的档期之一，分量举足轻重。数据显示，2019年至2021年，国庆档票房在全年电影票房中的占比分别为6.96%、19.57%和9.32%。

自2019年国庆档开始，主旋律影片就是非常重要的组成部分。2019年国庆档最热门的影片当属3部主旋律大片——《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》。这3部在9月30日上映的影片在国庆档内分别收获了22.05亿元、19.17亿元和7.78亿元的票房成绩，约占国庆档票房总额的97%。

2020年国庆档，主旋律影片《我和我的家乡》以18.7亿元领跑大盘，档期票房为3.59亿元的《夺冠》也为主旋律影片再度加码。以此计算，主旋律影片票房占据了该年度国庆档的约56%。

2021年国庆档以43.85亿元票房收官，电影《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破“国庆档”影片票房纪录。

出品发行涉多家A股上市公司

基于国庆档的影响力，部分券商在研报中表示，对于已经定档国庆档的影视公司，这将会是很好的机会。

风口财经梳理发现，《万里归途》背后出品发行方涉及多家A股上市公司。其中主要出品方有5家，包括华策影视、横店影视；主要发行方3家，涉及华策影视、中国电影。另有万达电影、上海电影等多家公司在内的联合出品、联合发行方。

10月2日，微博话题#电影万里归途豆瓣7.6分#冲上热搜，有不少网友认为，《万里归途》是今年国产电影的评分前三。在口碑的加持下，《万里归途》之后的排片占比将进一步提升。灯塔专业版数据显示，该片10月5日的排片占比或超过50%。

除了华策影视，今年深度参与国庆档的A股公司还有博纳影业。作为中国头部影视公司，博纳影业于今年8月刚登陆A股，该公司在打造主旋律电影上经验丰富，其去年同档期出品的《长津湖》，打破了多项国内影史纪录。早在2008年，红杉资本、经纬资本就对博纳影业青睐有加。2010年，博纳影业登陆纳斯达克，成为中国内地影视第一股，名噪一时。在疫情冲击之下，今年上半年，公司实现的归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为2.36亿元，同比增逾7倍。不过，公司预计，三季度可能会出现亏损。

今年国庆档，博纳影业参与出品了《平凡英雄》和《钢铁意志》2部主旋律影片，并且是《平凡英雄》的第一出品方。《平凡英雄》的出品发行方还出现了南方航空、中国电影的身影。此外，阿里影业也参与了该片的出品。

今年国庆档的3部动画电影均为国产。中国电影参与了动画喜剧《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》的发行工作。此外，万达电影也是该影片的出品方之一。中国电影也参与了电影《搜救》的出品发行。

影视行业消费潜力有待释放

过去几年，在疫情反复的大背景下，电影行业整体走弱，上座率偏低，电影票房不及预期，院线景气度下滑；由于广告收入大幅下滑、业绩不稳定、商誉暴雷、偷税漏税等监管担忧，影视公司资本运作亦面临诸多挑战。

据统计，从2019年至今，已有16.78万家影视企业悄无声息地倒下。2022年半年报看，受疫情等因素影响，超半数影视公司亏损。今年以来，横店影视城公布的剧组动态，比去年同期下滑近50%。相关数据显示，上半年国产影片供给同比减少四成，全国电影票房同比下降37.7%，观影人次同比萎缩41.7%。

8月11日，国家电影局官网发布《国家电影局关于开展 2022年电影惠民消费季的通知》（以下简称《通知》），贯彻落实党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要决策部署，统筹推出务实多样的惠民利企电影消费促进措施，优化消费供给、释放消费潜力，充分发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，更好满足广大观众观影需求，有效促进电影市场持续恢复，助力推动新时代电影高质量发展。

市场普遍解读，本次电影惠民消费季活动则从政策层面再次凸显了国家对加快恢复电影市场的态度和决心，亿元观影补贴有望强力促进行业需求端回暖，进而催化供给端释放优质产能，助力行业步入反转通道。

艾媒咨询分析师认为，新冠疫情对中国线下影院冲击较大。但在疫情常态化防控下，中国文化娱乐支出持续增加，中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。当前中国影视行业投融资状况处于低谷阶段，影视制造行业的收入具有较大的不确定性因素，且其变现能力在近年来饱受争议。不过，考虑到中国居民的消费能力提升，以及休闲娱乐消费需求增长，未来或将有更多影视相关企业崛起。

纵观2022年，西部证券研报认为，若2022年疫情得到控制，优质影片的上映数量将增加，非热门档期票房迎来修复，预计2022年票房将增长10%。

中国电影评论学会会长饶曙光发文说，不能把中国电影所有的问题都简单地推给疫情。除了疫情，还需要进一步深入分析电影产业内部自身存在的一些深层次的结构性矛盾和问题。他表示，归根到底，好作品才是硬道理，这需要不断提升中国电影的生产力，优化电影资源的配置。

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