SEO基础之什么是用户体验（2022用户体验连载1）

采自：埃克森数字营销

如果你是一个 SEO新手，你可能会听到许多新的, 复杂的术语。在这篇文章中，我将讨论用户体验信号。用户体验信号到底是什么？用户体验信号和 SEO 有什么关系？你需要了解什么？

• 跳出率
• 点击率
• 停留时间

什么是用户体验信号？

用户体验信号是用户的行为模式，Google 用它来建立你网站在搜索结果中的排名。例如: 用户在搜索引擎中点击一个结果，之后，他们立即返回到谷歌。这是一个信号，代表网站不适合用户的搜索查询。谷歌使用这种类型的信息来评估哪些结果对于人们的特定搜索查询是有用的。

最重要的用户信号

最重要的用户信号是跳出率和点击率。

这些对你的搜索引擎优化很重要，因为谷歌很重视这些。

除此之外，这些用户信号对于你的用户体验也很重要。

让我们更详细地看看这两个用户信号。

1. 跳出率-Bounce Rate

你的跳出率取决于在搜索引擎结果页面(SERPs)中点击链接进入到你网站，然后又点击返回到 Google页面的人数。
高跳出率表明人们在你网站没有找到什么他们想要寻找的内容。 很难讲跳出率多少是高的。
首先，这取决于你如何衡量跳出率。
谷歌分析指出，当用户不点击其他网页，只停留在你的网站上的一个页面就算一个跳出。
但是，如果有人在一页上停留好多分钟来阅读这个页面内容，这还算跳出吗？很多其他分析软件对这种跳出率有不同的定义。
其次，跳出率是否高也取决于网站的类型。
如果你有一个博客，你可能会有一个很高的跳出率，因为人们通常只读一篇文章，然后回到谷歌去寻找关于同一主题的其他博客文章。
如果你销售一种特定类型的产品，比如说芭蕾舞鞋，你的跳出率可能要低得多。
虽然跳出率很难衡量，但你可以通过自己网站的不同页面比较来监测跳出率的趋势和跳出率的差异。
如果一个特定的页面有很高的跳出率，你应该试着找出原因。
可以添加链接到自己网站其他有用页面的内链，或者使用Call-To-Action，以保持人们在您的网站上粘性。

2. 点击率(CTR)

页面的点击率(CTR)取决于在搜索结果页中点击你的搜索结果的人数。

如果你的代码片段对用户非常有吸引力，或者出现在更高的排名位置，人们会更倾向于点击它。

越多的人点击你的搜索结果(而不是 serp 中的其他片段) ，谷歌就越会认为你的搜索结果确实最适合用户的搜索查询。

因此，高点击率将带来更高的排名，因为谷歌希望首先显示最好的结果。

出于搜索引擎优化的目的，你一定要监控不同页面的点击率。

你应该可以通过 GSC(谷歌搜索控制台）查看自己网站页面的点击率。尤其看看那些点击率相对较低的网页。

也许那个页面的元描述（meta description）写得不够好。让你页面在SERP中显示的代码片段越有吸引力，在谷歌中获得的点击率就越高。

3. 其他用户信号

其他用户体验信号一般是在网站上花费的时间（dwell time）或者访问你网站的用户的百分比。
你也可以使用像谷歌分析(google analytics)这样的工具来监控它们。

总结

谷歌的使命是组织全世界的信息，并使其普遍可访问和有用。
因此，谷歌希望向用户展示尽可能最好的结果，最适合他们的搜索查询的结果。
这是完全可以理解的，所以谷歌会考虑到用户体验行为，用以评估对网页进行排名。
每一个SEO策略的重点是打造最好的网站，使网站内容更加对于搜索用户更加有用和友好。
因此优化网站，要从查看用户体验信号开始，以获得更好的用户体验和更好的排名。
这是一个双赢的SEO策略！