广东
课前小知识
广西被誉为“天下民歌眷恋的地方”，壮族歌仙刘三姐的传说家喻户晓。据民间传说，“壮族三月三”就是壮族人民为了纪念歌仙刘三姐而形成的传统节日，因此也叫歌圩节、歌仙会。在壮乡广西，一年之中最盛大的歌圩就在“三月三”。广西壮族自治区南宁市武鸣区申报的三月三（壮族三月三）经中华人民共和国国务院批准列入第四批国家级非物质文化遗产名录。
节日节点营销是各家企业普遍关注的营销时机，品牌主通过节日促销提高自身品牌的声量，利用消费者的思维定势促进销量上涨，同时以节日为契机强化品牌与传统文化的强关联，为今后的传播打下基础。
那么，如何打造内容才能够在众多的品牌广告中脱颖而出？如何以短期的活动带来品牌的长期沉淀呢？今天，就给大家分享下2022互动创意奖&媒介营销银奖传播案例：“移”心“移”意，惠聚三月三-广西移动-2022年三月三消费节整合传播。
我们先来看一下本次的主题视频，解读它为何能够获得观众的喜爱。
壮美画卷，彰显传承。随着央视纪录片那富有历史底蕴的解说声，一幅广西秀美山水（漓江画派）的画卷缓缓打开，以科普视角展开广西三月三的介绍，并以山歌合唱作为视频内容创作主线，画卷先打开再合上，一幅幅自然景象跃然眼前，让人意犹未尽。
趣味转折，“主角”登场。就在观众准备静静欣赏民间艺术时，一场情景剧插播进来，吸引目光，通过山歌与广告文案融合搭配情景剧的形式场景化展示中国移动的相关产品，形象生动，令人记忆深刻。
巧妙融合，跃然眼前。跟随着山歌音乐，移动相关产品的业务信息，映衬着画卷般的特效展现，桂林的壮丽山水也跃然眼前。
寓“广告”于“山歌”，传统与潮流结合。通过两个手机直播的场景展示山歌对唱中的男女互动，同时将移动相关的产品信息融入到山歌中，在观众“不知不觉”中达到广告传播的目的。
本视频将广西传统山歌融合嵌入其中，突破了传统广告文案的限制，科普和情景剧的设置，大大增加趣味化和可看性。
好的内容有啦，如何传播才是关键！
01
前期预热
以微博热搜+微信推文引领，发布话题#广西人潮会拍，调动个人的自主性，共同晒照片，各方达人共同参与讨论。
02
高潮引爆
全网上线系列业务短视频逐步进入热度高潮，主视频广告全网上线一举引发热度，通过融入广西民族特色，打造风靡全网的热门内容。
03
热度延续
各大主流媒体报道，后续平台账号、KOL跟进延续话题热度。
最终，广西移动在总投入仅为50万元的情况下，实现新浪微博累计曝光量4046.5万，累计互动量约28万次；新浪新闻累计曝光量153.3万，累计互动量约1.4万次。
广西移动借助非物质文化遗产“三月三”的热度，将山歌文化融入品牌宣传，加入广西地域特色、壮族元素，实现了产品与民间艺术的连接。借势热点营销，打破传统“三月三”自嗨圈层，引发了全网热议，唤起了年轻人对“三月三”兴趣的同时，很好地提升了品牌形象，助力了城市文化的宣传。
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