【新闻】2022年二十国集团旅游部长会议召开；

顶层风向标

《智慧旅游场景应用指南（试行）》发布。《指南》提出，智慧旅游场景应用要遵循需求引导、因地制宜、发挥实效的原则，避免盲目建设、重复建设；要兼顾公共服务和市场运营实际需求，实现社会效益和经济效益相统一。

文化和旅游部、国家广播电视总局关于公布第二届全国旅游公益广告作品遴选结果的通知。此次活动遴选出的优秀作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”，全国各级广播电视播出机构可以从作品库中下载相关作品进行展播。

2022年二十国集团旅游部长会议召开。与会代表介绍了各成员促进旅游业疫后复苏的具体举措，并围绕旅游业人力资源培育与开发、创意经济促进旅游业韧性复苏、女性和青年赋权、可持续性旅游模式转型、旅游业支持政策和投资框架等议题进行了深入交流。

湖北召开省重点上市后备文化企业上市工作现场会。会议提出，要增强上市信心，湖北省文化产业发展具备良好发展基础和态势。文化企业要充分把握资本市场深化改革机遇和我省持续深入推进金融改革创新政策机遇。

企业动翻天

优酷：推出首个IP云收藏空间“时光宇宙”。据介绍，在时光宇宙里，每个空间均包含电子藏品，供兑换收藏。接下来，侏罗纪世界、梦工场、小黄人大眼萌等经典空间也将上线优酷时光宇宙。

快手电商：9月29日，以“新增量、新繁荣”为主题的“2022快手电商116商家大会”在线上举办。会上，负责人叶恒对116期间商家全新经营逻辑作出解读，并宣布今年的“快手116心意购物节”正式开启招商报名。

图片来源：鞭牛士

哔哩哔哩：-SW(09626.HK)涨3.78%。根据公告，该公司自愿将其在联交所第二上市地位转为主要上市的事项将于2022年10月3日生效，届时公司将成为于联交所及纳斯达克双重主要上市的公司。

字节跳动：升级员工关怀计划。字节跳动宣布，升级员工假期及健康福利计划，新增每年10天家庭关爱假，可用于家人患病需陪护的场景。此外，员工全薪病假天数由每半年4个工作日提升为全年12个工作日。

图片来源：鞭牛士

亚马逊：将提高仓库和货运员工平均时薪。据国外媒体报道，亚马逊周三宣布，将提高旗下物流仓库和快递系统员工的平均时薪，10月份开始，将从过去的18美元上调到19美元。

高德打车：首次发布《助老暖心出行计划年度报告》。《报告》显示，随着使用门槛的降低，助老打车服务老年人数量明显增长，同比增长1.5倍，老年人使用手机叫车的频次增长43%。

图片来源：鞭牛士

Tims中国：将于今日登陆纳斯达克，股票代码为“THCH”。咖啡连锁品牌Tim Hortons中国业务与特殊目的收购公司Silver Crest Acquisition Corp.于美国东部时间9月28日合并完成，并将于9月29日以股票代码“THCH”在纳斯达克交易。

屈臣氏：强制收取4515笔包装费被罚6772.5元。近日，武汉屈臣氏个人用品商店有限公司荆门分公司因侵害消费者权益，被荆门市市场监督管理局没收违法所得6772.5元，并处违法所得1倍罚款计6772.5元。

慧眼观业界

行业触角

大数据：登高赏秋成年轻人户外活动首选。今年重阳佳节恰逢十一黄金周，马蜂窝旅行玩乐大数据显示，各地“登山”、“徒步”搜索量均有不同程度上涨，五台山近一周涨幅高达150%，一跃成为十一期间热门登山类景点榜首。

考古：浙江温州发现千年古港遗址，再现“海上丝绸之路”盛况。据介绍，目前，该遗址第一阶段野外发掘工作基本结束，正与中国国家文物局考古研究中心、中国文化遗产研究院、北京大学等多家单位合作，开展多学科研究。

图片来源：鹿城区委宣传部

出版：《儒典》发布会及《齐鲁文库》启动仪式在鲁举行。会上启动的大型文脉工程《齐鲁文库》，将全面研究、保护、辑录和整理出版山东历代传世文献，打造齐鲁文化最丰富、最完备的集大成之作，立起新时代山东“文化泰山”。

艺术：大型交响套曲《山河颂》在京首演。9月28日，指挥李心草在音乐会上指挥。《山河颂》由中国交响乐团历时一年打造，分为“世纪”“文明”“奉献”“思乡”“山河”五个篇章，描绘祖国壮丽河山，讴歌百年来中国共产党带领人民走过的辉煌历程及取得的伟大成就。

图片来源：新华社

影视：“何以中国”，是这个时代起的名字。9月28日，东方卫视播出《〈何以中国〉特别节目·考古写史大家谈》。节目中，考古纪录片《何以中国》的部分影像首次披露。

摄影：第四届中国民族影像志摄影双年展入围作品评选结果揭晓。由中国民族博物馆主办的“2022·第四届中国民族影像志摄影双年展”，自2022年2月1日征稿以来，共收到有效投稿作品1402组（共23513幅）。经过评审委员会进行认真严谨的评选，评选出193组入围作品。

图片来源：中国民族博物馆公众号

文博：平湖博物馆新馆开馆。新馆共有五个常设展览，分别是金平湖——平湖历史文化展、御侮抗敌——平湖三次抗击外敌专题展、庄桥坟遗址考古展、平和报本——报本塔天宫出土文物展、金平湖里的自然课。

旅游：甘肃推广发布“金九银十”八大旅游精品线路。甘肃省文化和旅游厅日前推广发布“金九银十”八大系列旅游精品线路，引导广大游客在严格落实疫情防控措施的前提下，体验心有所想、必有所获的如意之旅。

图片来源：文旅中国

仁者见仁

乡村短视频的“远方”在哪？

魏金金

这两年，有关三农的短视频在年轻人中间频频火爆、走红，甚至一度有网友调侃，“短视频的尽头是农村”。从最开始的李子柒，到张同学，再到康仔农人等，这些短视频博主所创作的充满草根性与娱乐性的土味儿视频在不少年轻人那儿备受欢迎。无论是出于好奇还是独特的乡愁情节使然，亦或是平台流量的倾斜，这些短视频都在重塑着有关“三农”的网络文化生态，并持续改变今日网络生态背景下的新农人、新农村、新农业。

如果说“短视频的尽头是农村”，那么乡村短视频的“远方”又在哪里？

\不断增长的流量市场

9月20日，抖音发布的《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。如今，抖音、快手、B站、西瓜等社交平台上的优质乡村短视频已然成为网络生态的一股“清流”。

据悉，为助力乡村振兴，各平台近几年先后布局“三农”赛道。2019年9月，快手推出“三农快成长计划”，同步推出官方号“快手三农”；2020年8月，抖音推出“新农人计划”，通过流量扶持三农主播；今年6月,B站正式上线“三农区”,并于9月发布三农区MCN专项扶持计划。

值得一提的是，今年5月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《乡村建设行动实施方案》明确提出，要推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。在此背景下，短视频中的“三农”赛道不断受到流量加持，吸引无数新农人争相涌入。

根据抖音发布的《新农人报告》，抖音三农创作者中返乡青年占比达到54%，不少大学生、白领、退伍军人、工人选择回到家乡，以短视频和直播的形式开始创业。广阔的农村为短视频内容创作提供了丰富的源头活水，乡村美食、乡村旅游、农耕文化、传统手工艺等被越来越多的新农人作为素材进行传播推广。事实上，这些作品在记录美好乡村的同时，也在丰富网络视听、推动实现农村地区精神文明与物质文明的共同进步。

如@乡村小乔以日常农事和农家生活展现当地的淳朴民风，@嘉绒姐姐阿娟通过短视频宣传嘉绒藏区的绝美风光与丰富物产，@川香秋月则以一手厨艺吸粉上千万，@王静（农村生活记录者）通过科普农技知识与网友在线互动等。

“人间烟火气，最抚凡人心。”乡物、乡音、乡景之外，这些走红的短视频背后，既有千万网友无法割舍的乡愁寄托，又不乏当代年轻人对现代都市生活焦虑的消解，更有着新时代新农人表达自我、憧憬美好新生活的理想与追求，这些都在不同程度地加速乡村生活的数字化迁徙，推动乡村文化振兴。

有网友说，百花齐放、百家争鸣的乡村短视频犹如巨大的万花筒，讲述了一个又一个乡村故事，映射出了丰富多彩的乡村图景，这些接地气的内容创作以及独特的乡村美学，引发了大众对于乡村生活的情感共鸣，让我们看到了真实的中国乡土社会以及越来越多有闯劲、有想法的新农人。

\可持续发展的商业闭环模式

利用高人气或“网红效应”传播乡村文化、带火乡村旅游，拓宽农货销量，成为不少新农人推动数实结合、助力乡村振兴发展的重要方式。@蜀中桃子姐、@乡愁、@川香秋月、@念乡人周周等新农人代表通过短视频和电商平台不仅让家乡特产借助电商平台走出去，更带动了当地人就业致富。

据9月23日抖音电商发布的《2022丰收节抖音电商助力乡村发展报告》，过去一年共有28.3亿单农特产通过抖音电商出村进城、卖向大江南北。该平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

而在三农基因较为显著的快手，据《2021快手三农生态报告》，2021年，10万+达人变现率超过94%，快手三农创作者的电商收入同比增长超170%。

对于乡村短视频达人而言，当下不仅要持续加强媒介素养和创新能力，丰富创作题材，完善内容逻辑，关注情感传递，持续打磨优质原创内容，打造专属品牌，同时还要拓展乡村经济发展渠道与农产品销售市场，补齐直播带货短板，助力乡村产业链完善，让短视频真正发挥推动乡村资源变现、发展现代农业的“线上生产力”作用。

\文化性与娱乐性的平衡

流量尽头难逃商业化的诱惑。

需要注意的是，当三农题材作为短视频的流量密码，不少人开始争相模仿，同质化严重、过度包装、哗众取宠、粗制滥造等问题随之频出。甚至有一些短视频博主为了出圈，以人设造假、夸张表演、低俗恶趣味等博眼球、夺流量，不仅离真实的乡村越来越远，更极大降低了作品本身的审美价值。

如同此前中国传媒大学新媒体研究院助理研究员匡野所言，“当下短视频的娱乐属性要远大于其文化属性，要警惕乡村类短视频在‘数字化仪式’中陷入‘狂欢陷阱’。”如何平衡乡村短视频中的文化性与娱乐性，无论是对博主还是平台来说，都需要认真思考。乡村短视频以微观个体视角生动且相对真实地再现了乡村生活的特殊体验，具有独特的吸引力，但从某种意义上来说，三农视频更重要的使命在于乡村的文化振兴与产业振兴。

一方面，基于目前存在的内容浅层化、粗俗化、同质化等问题，培育更多聚焦乡村振兴的账号与博主，有很强的现实必要性。另一方面，乡村振兴不只需要流量。网络平台也需明确底线，做好内容把关，将流量倾向真正优质的作品，尽可能避免同质化、低俗化、娱乐化等问题，从而让受众了解更加真实的乡村生活，吸引更多的人才助力乡村振兴。

此前，《中国数字乡村网络舆情报告》（2021）曾就乡村短视频助力乡村振兴提出四方面建议：首先，应深挖地方特色，打造独特IP；其次需深化媒体联动，发力短视频平台；第三，应重视“数字素养”，推动数字培训；最后，需注重国际传播策略，塑造舆论环境。

不被流量裹挟，坚持初心，抵制诱惑，对于新农人自身或平台来说，都需要更多的耐心和勇气。

数据晴雨表

数读电影

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解析综艺

图片来源：骨朵影视排行榜

察觉剧集

图片来源：骨朵影视排行榜

作者：李佳诗妮

美编：韩彤

推广：王明信