风云闽商 | 洪忠信：四十二年坚守初心，做好劲霸男装的“匠”与“心”

在中国每100个成年男性所穿的茄克中就有41件产自福建晋江，而在晋江就有这么一家公司，专注男性茄克42年，蝉联中国男装品牌冠军18年，品牌价值升至800多亿元，它就是劲霸男装。

如果说“劲一代”洪肇明是劲霸风风雨雨四十多年牢固的基石，那么“劲二代”洪忠信就是劲霸男装品牌化发展最强有力的推手。

在专注做茄克的核心理念下，洪忠信创见性地把劲霸定位确立为“以茄克为核心的商务休闲男装”，不仅将劲霸带入中国时代变革最前沿，更让劲霸狂野地生长为中国商务休闲男装的标志性品牌，成为了行业内的一道标杆。

01
带领劲霸创新跨越式发展

1980年，洪忠信的父亲洪肇明拆下家里的两块门板，做成裁床，缝制出劲霸品牌历史上的第一件茄克。此后，劲霸围绕着“以茄克为核心的商务休闲男装”产品定位，一路狂奔数十年。

如同那个时代所有的创业者，劲霸男装的起步极其艰苦，一开始每件衣服仅仅有几毛钱的利润，很有可能款式不对路，要赔3到5块钱，经常干干停停，做完一批面料，不知道下一批要做什么。主要的原因就是当时资讯非常闭塞，交通非常不便利。

但幸运的是，他们一直坚守茄克这个领域。父亲洪肇明说：“一个人一辈子能把一件事情做好就很了不起”，这句朴实的话深深地刻在洪忠信心里，也成为了劲霸品牌始终秉承的核心理念。

于是，洪忠信从十几岁开始跟着父亲创业，他从一块面料开始做服装，边上学边跟着做，和工人一起赶夜工、打地铺、睡剪裁室，几乎干过所有服装的工艺和细节。直至今日，劲霸很多的服装工艺标准，依然来源于当时的洪忠信亲自的摸索。

1988年，19岁的洪忠信来到上海，为了买面料在上海市长宁区工商联招待所住了一年，这一年时间在上海的所见所感，让他开阔了商业视野。

就在那时洪忠信便下定了决心，将来条件成熟时，劲霸一定要走出企业的原生地，迈步到上海，以更大的格局观为企业谋求更高的发展。

在洪忠信的带领下，劲霸开始从产品向品牌创新。

从2000年左右劲霸开始摸索品牌经营，竞争阵地也从“产品”扩大到“品牌”，2002年，洪忠信通过分析总结20年来劲霸男装的市场情况，明确品牌定位为“以茄克为核心的商务休闲男装”，并以“创富族群”这一概念定义核心消费群。

此后，每届的世界杯、奥运会洪忠信都会精心策划品牌营销。通过世界杯、奥运会等大型赛事，洪忠信让劲霸品牌和颇有男人阳刚之气的LOGO深入人心。洪忠信还通过聚焦核心客群，以产品、品牌、运营、服务、战略升级等五大方面构建自己的品牌心智系统，“让茄克和劲霸之间划上等号”。

最终在2009年，洪忠信率领企业完成“出江入海”的战略跨越，将总部迁驻至上海，借力上海人才、技术、资源与信息的区域高地优势，推动公司进入了发展快车道，持续不断实现突破和跨越。

此后多年，劲霸不仅连续取得国内茄克衫品类产品市场销售量和销售额第一荣誉，还先后荣获“中国品牌年度大奖”、“中国品牌年度大奖NO.1”等荣誉称号。还得到上海各级政府和机构认可，荣获“上海市普陀区区长质量奖”，跻身“上海民营企业百强”，上海“首发经济”引领性本土品牌。

02
专注品质，带领劲霸迈出国门

2008年，劲霸男装用一句“混不好，我就不回来了”唤起了无数拼搏者的共鸣。

作为国产男装品牌的领头羊，劲霸男装从创立初期的服装厂，到发展为中国头把交椅的商务休闲男装品牌就始终坚持着对品类和质量的专注。

洪忠信曾坦言，劲霸四十多年来对于茄克品类的专注与坚守，正是劲霸品牌成功的原因，不论任何时候，产品力的打造都一直是劲霸的基石业务。

成立茄克实验室，配备世界先进设备和人才，2010年，劲霸茄克实验室通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）审定认可，正式成为国家级茄克实验室，使得每一件茄克的质量与舒适从中得以确保。

也是在这一年，因为品牌之下的硬实力，劲霸男装被中国流行色协会确立为“中国茄克色彩研发基地”，负责中国茄克流行趋势的研究、分析、制订，实际上则掌握了中国茄克时尚的话语权。

此外，劲霸有着丰富的版型数据库。在全行业率先建立了基于国人体型特质的上万版型数据库，以适应不同地域、年龄、喜好的消费者需求。并且每一年动态追踪数百万消费人群的体型数据，不断更新和优化版型库，使劲霸版型始终符合时代男性的体型特征，处于行业领先水平。

与此同时，劲霸还拥有国际顶级面辅料供应体系，通过整合全球化高端供应链资源，确保了与国际奢侈品实现面辅料同季供应，全面满足高端品质需求。

2020年新年伊始，劲霸首度登陆米兰时装周，全球首发品牌高端系列KB HONG。一年后，劲霸男装KB HONG再登米兰时装周。在洪忠信看来基于过往的积累，如今的劲霸已有信心向世界展示中国男装的当代设计。

2021年9月12日，劲霸男装在长城举行了一场盛大走秀——茄克·山海2021劲霸男装茄克品类专场秀，讲述劲霸男装41年中国茄克的创制与革新。

作为首个在长城走秀的中国男装品牌，劲霸男装发布全新战略——“高端新国货”。通过做高端新国货，向世界展示“中国茄克劲霸制造”的茄克实力，在41年发展的沉淀下，开启下一个60年的新征程，向百年劲霸大步前行。

对于未来，洪忠信表示将继续苦练内功，持续创新。用品质和茄克实力讲好中国故事，赋予品牌更多的人文魅力，作为“高端新国货”的代表，劲霸男装正在通过国际化的探索与实践，为推动更多的国货品牌走出国门，传递出中国品牌的声音做出表率。

03
一个永不疲倦的公益领路人

在企业规模迅速壮大的同时，洪忠信不忘履行民营企业家的社会责任，在他的带领下，劲霸公司在慈善和公益领域，持续低调、不遗余力地付出，反哺社区，回馈社会，累计公益慈善捐助超四亿元。

他成立了劲霸基金会，为员工解决后顾之忧。联合众多闽籍企业家发起成立“江海汇”闽商组织，筹善款，施善举。

多年来，洪忠信不仅多次向泉州晋江两级慈善总会捐赠资金设立爱心基金；在扶贫济困、助残扶弱、捐教助学等方面，持续不断投入爱心捐助；在汶川、雅安、鲁甸、玉树等重大地震灾害发生时，更是在第一时间捐赠物资，驰援灾区。

2015年，洪忠信联同5位英林企业家共同发起倡议成立了“晋江市英林心公益慈善基金会”，并出任理事长。他不仅率先捐资作为基金会创始资金，随后又陆续不断捐资合计超6690万元。

在他的主导和发声带动下，英林心公益慈善基金会得到了广泛的感召，引发海内外的爱心捐助。洪忠信在基金会运作之中，结合当地产业资源，创新性打造出的“英林心·心商店”公益项目，以其傲人业绩，实现了基金会自身的造血功能，成为了全新公益慈善筹资与服务平台的样本。

2020年新冠疫情爆发后，洪忠信全力组织部署劲霸男装抗击疫情，积极响应国家号召，第一时间安排劲霸男装紧急开启规模化、专业化口罩及防护服生产，缓解防疫物资短缺困局，支援抗疫一线。

截至2022年4月底，劲霸集团已主动捐赠72次，累计现金与防疫物资超9300万元。

“无论以后劲霸公司成就多大，或者我的财富有多少，顺其自然就好。但在公益这条路上，我会坚韧不拔地走下去，我不在乎未来我能成为什么样子的人，但我知道，公益这条路最适合我。”这份信念让洪忠信一直乐此不疲地奔走在公益的路上。

编辑 | 肖泽峻
审校 | 杨柳青

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