去年国内知识付费用户增至4.77亿人，数字阅读付费意愿上升

喜迎二十大，书香满申城。由上海书展暨“书香中国”上海周指导委员会指导，“阅读走进如常生活”系列活动已在全市多个商圈地标、文创园区、实体书店等分散开展。今年活动将在8个区10个主题会场植入富有趣味的故事场景，打造集潮流和时尚于一体的阅读新体验。

为更好回应市民对阅读新风尚的呼声，樊登读书APP联合上海图书馆（上海科学技术情报研究所）共同发布《2022年阅读趋势研究报告》。报告显示，中国已经成为全球图书出版最多的国家，图书出版总量达44万种，而数字阅读早已成为广大群众不可缺少的阅读形式之一。随着阅读媒介的多样化，用户对于高质量内容的付费意愿也持续提升。

报告显示，去年中国知识付费用户规模已超4.77亿。当前国内“有声阅读”行业在总体政策布局下，借助新媒介平台、优质IP改编、全链条生产等优势正呈现快速发展的趋势，形成了全方位、全覆盖、全链接的战略格局，在阅读市场中具有坚实的竞争力和传播力。

自2014年至2022年，“全民阅读”已连续9年被写入政府工作报告，经过多年的阅读推广，中国正在迈向全球出版大国和阅读大国。爱阅之城的塑造，离不开广大爱书之人，更离不开为爱书人打造的各类阅读空间和载体。

“如今，阅读载体已经发生了天翻地覆的变化。纸质书、电子书、有声书，已经成为主流的三种知识载体。数字技术带来的不只是阅读载体的多元化，还为内容表达和呈现方式提供了新的可能。”上海图书馆（上海科学技术情报研究所）馆所长陈超说。

2021年，中国数字阅读产业规模达415.7亿元，增长率为18.23%。全国数字阅读用户规模达5.06亿，比2020年增长了2.43%，人均电子书阅读量11.58本，人均有声书阅读量7.08本。电子书+有声书的人均数字阅读量较2020年增长20.6%。根据掌阅科技数据显示，2020年与2019年相比，人均数字阅读时长上涨了23.39%。

随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户愿意为高质量内容买单，付费意愿高达86.3%，其中，网络文学付费意愿达到49.9%，优质内容衍生的影视作品的付费意愿为37.9%，优质内容衍生的动漫作品的付费意愿为28.3%。此外，优质内容衍生的影视、动漫作品最受关注，关注度分别为60.2%、45.1%。

近几年来，互联网产品逐步视频化，政策层面亦进一步加强知识版权保护，知识付费市场不断扩大。2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2018年增长约3.55倍。

近年来，人们愈加重视知识的获取及利用，不断提升对知识付费的接受度与认可度，知识付费行业逐步迈向产业化。2018年以来，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2021年增长至4.77亿人，为知识付费行业的发展提供了坚实的用户基础。

中国知识付费用户在平台选择因素方面总体呈均衡态势，比例分布均匀。中国知识付费用户考量首选的三大要素为：知识付费平台的内容丰富度、知识付费产品的性价比、知识付费平台的口碑。

在陈超看来，阅读的数字化转型浪潮已然开启，应把握好数字阅读带来的红利，根据阅读目的不同，将浅阅读和深阅读、泛读和精读有机结合起来，把读屏与读书有效组合起来，营造丰富的阅读体验，积极打造阅读的新生态。

　　作者：许旸

图片来源：主办方

　　编辑：周敏娴

责任编辑：邢晓芳

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