Balenciaga推出官方二手奢侈品业务，向“完全可持续的公司”迈进

法国奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）与转售技术服务商 Reflaunt 合作的二手服务正式上线。

巴黎世家表示，最新的转售项目是一个“循环计划”，顾客能够将其拥有的品牌服装和配饰送至指定门店，或在官网预约取货，这些商品会被送到 Reflaunt 进行鉴定，拍照和定价。

经鉴定和重新定价后的商品会在 Reflaunt 的全球合作网络——包括 Tradesy、Vestiaire Collective、Rebelle 等在内的25家二手奢侈品零售商进行销售。商品一经售出，顾客就能收到现金付款或门店积分。门店积分选项会在商品价值的基础上额外提高20%返还到顾客账户，可在15家巴黎世家门店使用，如：纽约旗舰店、法国蒙田大道店、伦敦斯隆街店等。

巴黎世家表示，品牌的愿景是成为一家“完全可持续的公司”，而推出官方转售项目是计划的一部分，且希望有助于“鼓励消费者践行3R原则，即减少浪费（Reducing）、重复使用（Reusing）、回收再利用（Recycling）。”

此外，巴黎世家还在官网上列出了五条鼓励顾客转售的理由：无缝的体验、更高的回报、更快的售出、经典款商品即刻到账、循环性。

巴黎世家就此成为了继 Gucci（古驰）、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）之后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）旗下又一正式拓展二手市场的品牌。

总部位于新加坡，成立于2017年的 Reflaunt 通过在品牌和零售商的电商平台安装 API 插件，在高端奢侈品与二手市场之间架起桥梁，消费者可通过品牌和零售商的网站直接转售、捐赠以往购买的服装。

这一独特的商业模式也使得 Reflaunt 从创业之初就吸引到了众多时尚和奢侈品行业人士的关注，巴黎世家的首席执行官 Cédric Charbit 就参与了该公司的首轮融资。Reflaunt 合作的其它品牌和零售商有：Saks Off 5th、Yoox Net-a-porter、Ganni、Mr Porter、COS、Harvey Nichols、Crespin 等，今年8月，公司完成1100万美元的A轮融资，推动估值增长至3300万美元。（详见《华丽志》此前报道：与巴黎世家、GANNI 等品牌合作的转售技术服务商 Reflaunt 完成新一轮1100万美元融资）

在过去，奢侈品行业对于线上转售有着更多的担忧，如：影响正价商品的销售额、仿冒制品激增导致品牌形象和商誉受损等。但伴随二手市场规模的持续增长，加之转售成为品牌可持续理念实践的一部分，奢侈品牌们也纷纷进军二手市场。

有关更多时尚和奢侈品牌/零售商进军二手市场，详见《华丽志》此前报道：

• Gucci 为二手奢侈品交易正名：与美国奢侈品转售平台 The RealReal 展开正式合作
• Gucci 推出线上概念店 Vault：售卖自己的二手中古和其他新兴设计师品牌
• Alexander McQueen 与法国二手奢侈品互联网交易平台 Vestiaire 达成合作
• 奢侈品电商 Net-A-Porter 与转售技术服务商 Reflaunt 合作扩大二手业务
• Prada集团准接班人透露将布局二手奢侈品市场
• 意大利奢侈品牌 Valentino 推出二手中古项目 Valentino Vintage
• 特写｜布局二手奢侈品，细数开云、历峰和LVMH等奢侈品三巨头的投资轨迹

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