“弹窗广告”迎来由乱到治发展契机

《互联网弹窗信息推送服务管理规定》自2022年9月30日起施行。《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。（9月28日《法治日报》）

弹、弹、弹……正在上网刷剧、看新闻时，突然跳出一个弹窗广告来，这是大家都体验过的情景。时下，网站、智能电视、手机App等均有弹窗广告功能，而且弹窗出现的时间不固定，次数非常多，窗口又很大，经常遮盖住页面，影响正常上网。弹窗广告的关闭键标识不清晰，且往往无法一键关闭，用户一旦误点还会跳转到其他页面、App上，不胜其扰，弹窗广告简直就成了网络“牛皮癣”。

互联网平台为用户提供了各种便利服务，其本身属于商业化运营，需要将流量变现，广告是变现的途径之一，对互联网产业的发展具有重要支撑作用。因此，不能完全否定弹窗广告的价值，应允许平台在法律规定的范围内，合法有序发布弹窗广告，实现稳定增收，为进一步创新技术、迭代升级提供资金力量。所以，对弹窗广告不可一棒子打死，依法加强监管，引导其步入正轨，才是正途。

广告是互联网平台的一大收入来源，平台属于流量经济，为了增加广告收入，就要不断创新开拓新的广告模式。弹窗广告是近年流行起来的，因其覆盖率高、广告传播效果好，成为平台争相竞逐的焦点。此前的无序发展，造成了弹窗广告口碑低下，损害平台形象。而在规范有序发展后，平台得以严格筛选广告商、提升广告质量，将弹窗广告打造成优质展示窗口。

此前，弹窗广告缺乏规范性标准，完全由平台自行其是。基于流量商业利益考虑，平台对弹窗广告的管理和操控较为松弛，倾向于多“弹”获利，导致弹窗广告陷入混乱局面，引发无数用户的不满。即将实施的《规定》，对弹窗广告采取强监管措施，提出平台不得以弹窗信息推送方式呈现恶意引流跳转的第三方链接、二维码等信息，不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击，实施流量造假、流量劫持。

由此可见，在《规定》落地实施之后，监管部门将全力维护网络安全、用户合法权益，对违规行为严厉打击，迫使平台遵照《规定》要求，步入规范化、制度化管理阶段，主动约束自身行为。弹窗广告将由无序竞争走向有序竞争，迎来由乱到治的发展契机。堵住过度干扰、低俗内容的漏洞，对用户和平台、广告商等均有利，可以藉此实现多方共赢的格局。

特约评论员 江德斌

责任编辑 袁熙

责任校对 猫恩泊

主编 武熙智

终审 副总编辑 王云