DR钻戒成本四千卖一万五、800元可删购买记录？曝光后网友炸了…

花800元即可删除购买记录？

DR回应：传言不实

相关报道显示，对于DR钻戒所说的不能修改与删除购买记录，该店铺老板直言：“官方说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，可以通过技术手段删除订单，一天即可消除记录，再通过申诉解绑身份信息，两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式，他只是称为商业机密，并未透露。

这与DR此前多次承诺“男士一生仅能定制一枚”，“相关信息终生不可删除和修改”的信息相悖，相关话题随即引发网友关注。
9月25日晚，DR钻戒官博发布声明称：近日，我们关注到DR钻戒可删购买记录的相关不实传言。
对此，我们郑重声明：DR求婚钻戒，一生仅能定制一枚;需凭身份证购买，购买记录永久不删不改。声称800块即可删除DR购买记录的淘宝店铺，发布不实消息已被淘宝官方处理下架
DR钻戒购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。

9月26日，记者从相关电商平台检索“DR删除购买记录”等关键词，发现平台上有关于销售DR删除购买记录服务的店铺均已下架。

DR钻戒高毛利引争议

前几日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题也引发过网友热议。

上游新闻报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

在微博评论区中，有网友直呼DR钻戒是“智商税”，有网友称其“品牌溢价很高，没必要买”。

不过也有不少网友认为其“性价比挺高”“成本4000卖1万5很良心”，觉得这个毛利情况算正常，成本和售价还可以，还有网友反问“突然很好奇爱马仕拖鞋的成本是多少”。

DR钻戒当真有如此高的毛利率？

梳理其2021年招股说明书发现，2018年至2021年上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，即使与位列第二名的同行业可比公司相比，毛利率依旧高出至少10个百分点。

此外，根据2022年中报显示，DR上半年整体毛利率为70.63%，较上年同期再增长0.63%。对比之下，周大福今年上半年毛利率为23.4%，周大生今年上半年毛利率约22.16%。
而从具体产品的毛利率来看，2021年上半年，其销售收入排名第一的产品FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。
在解释毛利率为何如此之高时，DR称，公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求，进而与竞品形成了有效区隔，赋予了公司产品一定的溢价空间
多数网友对于DR钻戒方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种戒指”“DR一生只坑一个人”。

此外，根据迪阿股份2021年招股书中披露，2018年至2021年上半年，内部设计师人数分别为3人，5人、7人和9人 ，至2021年上半年，该公司34个新增款式中，内部设计师设计的数量仅为2款，其余均为合作厂商设计。
9月26日，媒体再就该话题联系DR方面，相关工作人员回应称，“DR钻戒成本4000元卖1.5万元的理解是片面的，不应只看材料成本，还应看设计成本，DR汇聚了全球知名的珠宝设计师，打造珍爱珠宝作品。”但对于内部设计师人数仅9人的情况，则未予回应。

营销噱头能够持续多久？

对于此次DR“800元可删除购买记录”的风波，中央财经大学副教授刘春生表示：“无风不起浪，可能有内部人员或在线商店，提供所谓的删除服务，当然对于DR钻戒而言，这是营销上的一个重要的黑点，因为这和其营销根本宗旨相背离了——‘一生仅能定制一枚’的宣传口径，是赋予钻戒的最重要的情感价值。一旦破灭了，对于企业是致命的打击。

”经历这次舆论风波，DR钻戒的营销噱头能够持续多久？刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱。“因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化，比如说很多大城市的离婚率已经超过了50%，这些人再结婚的时候就不能去购买这一品牌的钻戒，这无疑堵死了商家的销路”。

刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的营销策略。

天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。

此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。

值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。
文章来源：综合自中国经营报、中新经纬、每日经济新闻、南方都市报、触电新闻等