小鲜追剧 | 快手短剧追剧一夏：「短」一度，「快」一步

上周末，快手星芒短剧发布暑期档数据战报，“亿级俱乐部”再添新成员。

本期“追剧一夏”暑期档，快手站内词条阅读突破500亿，共上线50+部精品短剧，其中22部实现播放量破亿。

并涌现了《育儿大作战》4.9亿+、《如花如荼》4亿+、《养敌为患》3.3亿+、《胡同儿》《娘仨》3亿+等爆款精品，在题材拓展、多样商业化、全网营销玩法等维度实现新的突破。

今年是全平台短剧档期化的第一年，同台竞技赛马场，快手牢牢守住前身位，并且为行业带来了短剧产品升级的示范效应。

今年也是快手短剧暑期档第二年，始终致力于带动行业前进的快手短剧，今年给出了哪些高分答卷？

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古风加码，高甜「跃质」

一方面，是面向用户基本盘的高甜作品质量升级。

今年初，快手古风短剧《长公主在上》横空出世，其氤氲氛围感诠释了与众不同的高甜短剧，不仅在站内收获3.6亿+播放量，还实现了全网破圈，拉动快手短剧用户增长。

一风起，万云飞扬。

以短剧天花板、快手10.4亿播放量《这个男主有点冷》为例，短剧行业崛起源头，正是用户对于快节奏、强刺激、碎片化作品的需求。可以认为，高甜短剧是行业基础。

囿于成本，过往高甜作品主要以都市甜宠品类为主，对服化道、场景量要求更高的古风短剧产出量偏低。

《长公主在上》的成功，证明了古风短剧赛道的庞大潜在受众，直接带动大量同类作品跟进。但数量剧增不代表质量同频，有其他平台侧工作人员告诉烹小鲜（pengxx01），“古风类已经多到，要告诉片方规划好时间慢慢上新了。”

但细数今年暑期档，快手星芒古风短剧表现格外优越，播放量TOP3里占了两部。

不仅延续了头部作品的用户黏性，还一步步拓展、夯实站内古风赛道，快手短剧做对了什么？

第一：达人经济，颜值先行

古风短剧看什么？一看颜值，二看氛围。颜值层面，快手短剧暑期档做了同一水准线之上的大升级，跑出来的这几部剧里，每一对男女主都达到了“赏心悦目”的高颜值标准。

并且，快手已形成以头部达人为风向标的古风经济。如《如花如荼》女主“一只璐”李璐璐、《养敌为患》男主李菲、《万刃阁少女》主演杨馥羽、圣微等，皆为古风圈知名达人，自带受众群。

第二：制作在线，质感升级

制作层面，这几部短剧的服化道、镜头美感等也进阶到长剧水准。

以女主为例，《万刃阁少女》故事偏重二次元，特意为女主设计了具备漫画特征的花苞头，服装强调窄腰、大袖；《门主》女主设定为武功高强的刺客掌门，其服装更多偏向黑色调，也更加利落。

相比往期作品，镜头剪接也更加流畅。《如花如荼》结合竖屏表现形式，着重强调男女主的特写镜头，极限推拉氛围感十足。《养敌为患》的“养成系”设定，也通过小演员到大演员的同一镜头剪辑完成调转，兼顾故事性与画面美感，可见功力。

从成品来看，快手短剧暑期档古风赛道质量升级十分明显，在保证短剧快节奏爽感的同时，颜值、美感等几可与古偶比肩。

自此，快手古风与都市甜宠品类一起，共同丰富了短剧行业的“奠基之石”高甜赛道。这批高质量作品的出现，表现了快手短剧始终探索跃质进阶的决心。

02

题材拓展，无限可能

古风赛道跃质升级是快手短剧的纵向深耕，另一方面，是其稳步前进的多题材横向开拓。

数据战报已经展现出一些新变化，相比往期由高甜短剧牢占鳌头的播放量榜单，今年暑期档榜首由“家庭共情”赛道短剧《育儿大作战》以4.9亿+播放量拿下，且数据还在上升中。

除此之外，《胡同儿》《娘仨》《也是婆婆也是妈》《仁心》《端不平的那碗水》等现实题材作品成绩同样喜人。

自今年初至今，快手短剧“家庭共情”赛道声势渐成。由冬漫社制作的《女人的觉醒》《再婚》两部剧分别拿下6.1亿+、9.5亿+播放量，暑期档高位作品《育儿大作战》《娘仨》也出自其手。

这类短剧常以婚恋、孕育、养老等家庭生活细节入手，勾勒出与用户呼吸相关的落地故事，击中30+女性用户共情，反响颇佳。

《胡同儿》同样讲述家庭故事，但细分品类又有些不同。这部剧更像是“失传已久”的京味儿情景喜剧，从一对北京小情侣讲起，串联起当代年轻人在婚恋中可能会遭遇的种种问题，婚房怎么买？彩礼怎么算？怀孕影响工作怎么办？两个人其实代表了一代人。

除此之外，《仁心》同样值得一提。

这是全行业第一部聚焦医生职业的短剧，由创壹科技制作、慧慧周主演，用周医生的职业经历勾连多个医患故事。剧情尖锐不失温和，关注到孕妇产后漏尿、阿尔兹海默症老人、失孤家庭等等，强力剖开社会现实，故事虽短，情感却浓。

尤其剧情最后，曾经怨恨父亲放弃救治母亲的周医生，终于在新一轮抗疫之战面前理解了父亲。十七年前后两场大疫，不仅勾连起两代周医生的命运与抉择，也扎扎实实切中了当下的社会共情。

观众评论，“用心拍的作品，就是不一样。”

高甜古风、家庭共情、时代旋律、职业现实，还有正在成长中的民俗悬疑、魔幻童话等等新品类，快手短剧始终跋涉在开拓新题材的路上。

开辟一条新赛道，就能容纳更多创作者、输出更多好作品。快手短剧造血力，未来无限可能。

03

快手，短剧行业开拓者

短剧是当下影视行业中最接近商业的类别，而快手的优质作品打底、题材横向拓展，为短剧商业化提供了更加丰富的合作方式。

以暑期档为例，《育儿大作战》与唯品会携手深度合作，增设“艾青专卖场”；《胡同儿》拿到捷达汽车的贴片广告；《六月的青春》与“天猫超市×护舒宝”联动；

上汽大众携手快手星芒、开心麻花，定制短剧《新星驾到》；《如花如荼》与磁力制造合作，产出了一系列与剧情相关的周边产品……

达人直播带货数据也有了相应突破，《如花如荼》女主角“一只璐”李璐璐在短剧播出期间，直播间总销售额刷新纪录、突破1080万+，全场总场观数900万+，总订单量20万+。

于轲告诉烹小鲜（pengxx01），“分账不是快手短剧为创作者提供的最终盈利目标，品牌合作、直播带货等更多变现模式，更能拓宽短剧自上至下的生命周期。”

从目前来看，已经有越来越多创作者获得了利好反馈。

同样，快手短剧的质量升级与题材拓宽带动了更多用户增量。截止2022年7月底“快手光合大会”，快手短剧日活用户已达2.6亿，超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧。

其对于现实题材的关注、主动承担起揭示社会共情的责任感，也获得了包括新华社、央视网等在内的主流媒体认可。

截至目前，快手短剧已打通“内容+流量+变现”全链路模型，内外循环发展利好。不断拓宽、升级内容，正是夯实模型基底的必由之路。

短剧发展第四年，行业热闹如繁花着锦。年初我们仍在讨论“短剧同质化”，短短半年，快手短剧已经率先走出题材多样化道路，一树花开多枝。整体来看，快手对短剧行业的带动作用不言而喻。

快手短剧是最早的入局者，也是始终走在前列的开拓者，这份精神值得肯定。

短剧行业未来发展如何？也许，快手将最先觅得答案。

注：全文图源网络

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