走过四年，板城要用“秋藏IP”破什么题？

一场龍印秋藏大典，洞见冀酒振兴哪些可能？

文｜云酒团队

9月23日，正值秋分，这一天的承德避暑山庄秋高气爽，洋溢着秋收的喜悦——承德市2022年中国农民丰收节暨龍印秋藏大典正在此地举行。

“春华秋实·龍印鉴证”是这次盛典的主题。大典全景展示了河北承德自然生态、历史文化、农业发展等时代风貌，并以“直播+线上互动”的模式形成了立体化传播。据悉，整场活动有超200万人在线收看，共同鉴证了以乡村振兴为引领，以龍印品牌为旗帜的文化盛宴。

以美酒庆丰收，这也是板城酒业首次结合中国白酒文化与中华农耕文明，为“龍印秋藏大典”这一走过四年的品牌IP添加新的文化内涵。融入乡土情怀，也进一步展现出板城酒业作为冀酒振兴责任者的担当。

承德市人民政府副市长崔万峰，河北广电传媒集团党委副书记、总经理吉建英，衡水老白干酿酒（集团）总经理王占刚，承德市政协副主席、工商联主席董旭明，河北广电传媒集团党委委员、副总经理冀国锋，承德市农业农村局党组书记刘宝龙，承德市委组织部副部长杨立君，承德市委宣传部二级调研员张东伟，承德县委常委、宣传部长徐宏，承德县人民政府副县长罗凤涛，河北板城酒业党委书记、总经理张春生出席活动。

联合中国农民丰收节

致敬收获季

从2019年开展至今，板城酒业龍印秋藏大典已连续举办四届，每一次的秋藏大典，板城酒业都会进行内容创新，以不同的载体、别样的表达方式，展示板城酒业的品质实力与品牌魅力。

本次龍印秋藏大典选择在中国农民丰收节举行，与其在承德当地的发展历史有着深切的联系。

康熙年间，承德地区粮食丰足，带来了烧锅酿酒业的繁荣，板城酒业前身——庆元亨酒坊应运而生。充足粮食保证了板城烧锅酒的原料供给，也奠定了板城烧锅酒的绝佳品质。

此后，乾隆皇帝与纪晓岚的一句“金木水火土 板城烧锅酒”，更使承德庆元亨酒坊的板城烧锅酒名扬天下。这一段历史，也成为板城酒业历史文化的根基。

▲张春生

张春生表示，酒是天道酬勤的硕果，是致敬耕耘的礼赞，板城酒业用“做好酒”的理念、技术和标准，赋予了每一瓶酒更健康的品质基因。

活动现场，板城酒业通过情景歌舞、音乐表演等兼具乡土风情和现代感的原创文艺节目，展现承德地域民俗特色及优秀传统农耕文化，并创意发布“丰收承德 一县一品”手绘地图，献礼中国农民丰收节。

2022龍印盛世封坛酒发布

龍印秋藏大典的一项重要活动，便是举行封藏仪式。

今年板城酒业推出的2022龍印盛世封坛酒，依旧秉承了“守古不拒新 纳新不弃古”的工艺原则，以板城酒业传承三百余年的老五甑酿造工艺和独特五行酿造机理匠心打造而成。

板城酒业的老五甑酿造工艺是国家级非物质文化遗产，其中蕴含的水、粮、窖、法、藏五行酿造机理，则是板城酒业最鲜明的酿造理念，即将承德当地的好山好水全部酿入到酒液当中。

承德当地不可复制的小盆地气候、特有微生物菌群，以及板城酒业的技术创新，是其高端品质的保证。2022龍印盛世封坛酒的酿造过程，每一步都被严格把关。在百年窖池的凝练酝化下，一款殿堂级中国柔顺型白酒由此诞生。

板城酒业方面介绍，产品由国家级白酒评委、老五甑工艺传承人王士敏精心酿造，文化产业专家、柏星龙创意领军人赵国祥创新设计瓶身，中国陶瓷工艺美术大师、越窑青瓷非物质文化遗产传承人陈鹏飞打造封坛酒专属坛，并有国家级书法艺术大师刘金凯书写“酒美人和”的文化加持，可谓是集名家之大成，极具收藏价值。

文化营销带动品牌高端

板城领跑冀酒振兴

近年来，白酒行业两极分化正在不断加速，在名酒下沉压力下，区域品牌面临的市场竞争形势更为严峻。

河北白酒市场更是拥有超高的市场包容度，冀酒阵营也呈显出多香并举、“一县一白酒”的繁荣现状，但在品牌力的竞争上远不敌一线白酒品牌，这也导致了冀酒企业近年来在品牌发展上的式微。

于是，在当下复杂的市场环境下，行业也在号召冀酒复兴。

而板城酒业作为“冀酒浓香第一品牌”，在河北白酒市场拥有极深厚的消费基础和极强的品牌号召力，在冀酒企业中也占有重要行业地位。

自2018年宣布战略重组以来，板城酒业便一直致力于做大品牌。到2019年，板城酒业便在第一届龍印秋藏大典上便提出了“冀酒振兴、板城先行”。此后三年，板城酒业都将“冀酒振兴”这一战略目标置顶，不断创新创业，做冀酒振兴的先行者。

张春生表示，新时代的板城酒业将紧握时代发展机遇，以多种形式挖掘产品价值与文化潜力，不断与时俱进，创新文化表达，着力塑造带有承德历史元素的文化品牌。

将中国传统文化与白酒品牌相结合、“品牌复兴、文化先行”，如今已是白酒行业进行品牌打造和市场营销的共识。板城酒业的龍印秋藏大典品牌IP的诞生，对于其品牌塑造高端化，也有着重要意义。

而通过龍印秋藏大典的超强传播势能，以及长期的文化营销，板城酒业的品牌价值也不断得到提升。如今，板城酒业倾力打造的核心产品“龍印”，已占位冀酒高端市场，将进一步提升板城酒业品牌形象，拉动市场销售。

未来，板城酒业还将继续树立龍印秋藏大典这一文化IP，讲述板城故事，传递冀酒文化，打造中国柔顺浓香第一品牌，肩负振兴冀酒的荣耀与使命再出发。

张春生表示，2022年是“十四五”规划的关键之年，也是板城酒业奋力开启新征程的一年。板城酒业未来仍将坚持以“高质量发展”为主线，讲好河北白酒故事，扛旗冀酒振兴，以省域板块化的市场为依托，扎根承德，为传播承德文化，推动承德经济发展，贡献板城力量。

从宣布重组到如今迈入新历史发展时期，不过五年时间，板城酒业不断实现跃迁升级。依托省内区域市场，进一步实现全国化的战略布局，向百亿阵营进军，打造中国新名酒，板城酒业进取的步伐将越来越快。