内娱“硬汉”流变观察：与军警题材发展密切相关，“90后”仍是一片“蓝海”

电视剧《罚罪》的热播，让不少网友发出感慨，自从2018年凭借着《红海行动》成功翻红以来，黄景瑜在娱乐圈几乎就干了两件事，不是在“当警察”，就是在“服兵役”，可以说哪里需要“硬汉”，哪里就有他，“90后第一A”的形象深入人心。

而说起“硬汉审美”，在内娱可谓是由来已久，尽管经历了“黑暗”的谷底期，却始终不曾把市场完全让位给“小鲜肉”。那么，今天就让我们来梳理一下，几代“硬汉男演员”是如何伴随着市场的调整涌现，观众的审美又经历了哪些变化？

军警题材不再造星，“小鲜肉”走上C位

回顾上世纪80年代，当红的男演员几乎都是阳刚感十足的，皮肤细腻、样貌清秀如唐国强，会被认为是“奶油小生”，站在了主流的对立面，直到他出演了《三国演义》中的诸葛亮，才彻底的打碎了这一刻板印象。

到了90年代末00年代初，大众对男演员的审美稍稍有了多元化趋势，在各种影视作品中扛起大旗的不一定都是典型的“硬汉”，但容貌端庄正气、有力量感还是少不了的，青春靓丽的“小鲜肉”只能熬到变“糙”后才会有更多的机会。

类型化演员的发展，少不了相关题材剧集的加持，这一阶段“硬汉审美”的风行，源于当时军旅剧和涉案剧的蓬勃发展，创作活力达到巅峰，爆款频出。这些剧种对“硬汉演员”有大量需求，造星能力也不容小觑。

塑造了《激情燃烧的岁月》中石光荣的孙海英，塑造了《亮剑》中李云龙的李幼斌，还有塑造了《征服》中刘华强的孙红雷，都是凭借着一部剧就奠定了在观众心目中的“硬汉”地位。

2004年，国家开始加强对涉案剧的审查力度，控制数量并移出黄金档，该类型迅速沉寂，“硬汉”的事业版图全部转移到了军旅题材。

2006年，讲述草根逆袭为“兵王”《士兵突击》成为了难得的“黑马”，一开播口碑便迅速发酵，红遍大江南北，王宝强和段奕宏也一举成为市场上最新的硬汉男演员代表。

电影方面，2007年一部《集结号》让当时还是配音演员的张涵予飞升为一线明星，坚毅冷静、有情有义的谷子地，在大部分人心目中都是非常完美的军人形象。

2011年，刘猛执导的《我是特种兵》让谷智鑫、徐佳等演员走入了观众的视线，但是这部拿下了飞天奖与不俗收视率的作品，只能算是军旅题材的“回光返照”。

2011年后，由于创作尺度不好把握，内容走向单一化、重复化，再加上审查繁复、积压期长等问题，军旅题材开始在荧屏上锐减，和涉案剧一样离开了巅峰期。

而与此同时，剧集市场中，以网络小说、游戏为蓝本的IP改编剧大规模出现，例如《步步惊心》《甄嬛传》《古剑奇谭》等等。至此，影视市场开始了大规模的洗牌，渐渐进入了以女性审美为主导的时代，与古偶、仙侠、大女主题材无法适配的“糙汉”陆续退场，文雅俊秀的年轻帅哥开启了主角之旅。

2015年，“归国四子”解约回到内娱，李易峰和杨洋凭颜值圈粉万千少女，“四大流量”横空出世，“花美男”审美通过互联网的病毒式传播，第一次对主流审美造成了如此强大的冲击。平台和创作者在用户思维的支配下，把市场变成了各种“小鲜肉”的天下，曾经风光一时的“硬汉演员”不再吃香，被大面积挤压出局，来到了谷底期。

物极必反，主旋律点燃“硬汉”新高潮

这种情况一直持续到2018年，物极必反，清一色的“小鲜肉”刷屏终于引发了一部分人的厌倦，广电也开始插手进行政策上的引导，不仅接连出台了“限娘令”“限古令”，还大力鼓励主旋律电影、电视剧的生产、升级。

2018年春节档，硬核军旅题材的《红海行动》掀起了票房风暴，黄景瑜高大健壮的身材，90后演员中难得的野性气质，让他与电影中硬汉角色无比适配，开启了职业生涯全新的红色大道。

和军旅题材一样，涉案题材历经多年沉寂，终于在2015年重回卫视黄金档，并在2018~2019年迎来了数量上的爆发，《破冰行动》《破冰者》《猎毒人》《走火》《橙红年代》等作品陆续上线，黄景瑜再次幸运的抓住了机遇，《破冰行动》中莽撞耿直的缉毒警察李飞让他彻底夯实了自己“90后第一硬汉”的地位，自此以后，从《爱上特种兵》《王牌部队》，到热播的《罚罪》，再到还未播出的《检察风云》《维和防暴队》，可谓是同类作品接到手软。

和黄景瑜几乎是同时期涌现的硬汉小生，还有欧豪，不同于黄景瑜大多出演正面角色，欧豪的气质更加亦正亦邪，无论是《烈火英雄》《中国机长》中坚守岗位的英雄模范，还是《铤而走险》中的冷面杀手，他都能处理的不错，和黄景瑜一样在蓝海赛道上站稳了脚跟。

2020年，视频平台积累了多年的类型化内容制作经验，终于在涉案悬疑题材上迎来了大丰收，该题材结构严谨、情节烧脑，通过“电影般的高级质感”为观众带去极致的观看体验，极易收割口碑与社交媒体讨论度。

而这一题材对“硬汉”的需求也是非常高的，《沉默的真相》中的廖凡，《在劫难逃》中的王千源，《八角亭迷雾》中的段奕宏，这些“老牌硬汉”借此东风同时曝光，再度带出了一个内娱硬汉市场的小高潮。

商业价值有限，却是无可替代的“刚需”

在梳理了内娱对男演员审美的流变过程后，我们或许可以观察、总结出一些有关于“硬汉”的发展趋势。

从上世纪80年代到现在，“硬汉”在内娱的受欢迎程度呈现为一个左高右低的U型，2015年左右来到谷底，并在2018~2019开始缓慢的回升。这其中起到决定性影响的有三个点，第一，军旅、涉案等主旋律题材进入发展的“丰水期”；第二，国家从政策上加以引导；第三，观众开始对满目的“小鲜肉”审美疲劳。

但即便如此，“硬汉审美”的进一步蔓延也未必就非常乐观，目前来看，硬汉系艺人在内娱断代十分严重，如今我们谈到此类男演员，最耳熟能详的还是胡军、张涵予、段奕宏等老牌男星，“90后”只有黄景瑜和欧豪能扛起大旗。

而且，当下的女性受众对于“硬汉审美”的接受程度，可类比“叶公好龙”，口头喊着“花美男”已经看腻了，但是连偶像举铁过度，都会引发粉丝在社交平台上的“哭天抢地”。她们希望的是自家“哥哥”可A可奶，戏路宽广，例如杨洋，进可剪寸头出演特种兵王，给人以新鲜感，退可回到古偶，游刃有余的展现颜值，

这就意味着，纯粹的“硬汉”戏路商业价值是有限的，以黄景瑜为例，近几年他出演了不少高口碑的军警题材主旋律作品，得到了观众的认可，与此同时，过于阳刚缺少柔情的气质，让他一到“恋爱戏”就滑铁卢，无法吃到“女性凝视”和“CP感”的红利，就算距离顶流只有一步之遥，也很难跨越。

总体来看，出于低商业回报率，和对个人特质的高要求，未来，“硬汉演员”注定不会爆发式的涌现，但纯粹的“硬汉”依然是不少影视内容的刚需，像黄景瑜一样，稳扎稳打的把一条蓝海赛道做好，做到无可替代，也不失为是一种极佳的内娱生存法则。