洞庭渔火季惊艳“破圈”背后 藏着岳阳文旅突围的“密码”

夜幕来临，洞庭湖畔也沸腾起来了。

洞庭南路历史文化街区灯火璀璨，人声鼎沸，这里不仅有绝妙的人间美食，也有老少咸宜的娱乐活动；不远处的岳阳楼景区和汴河街，同样热闹非凡，各种网红小吃、文创产品应有尽有，吸引许多市民驻足。这里是岳阳夜生活的“必打卡”之地。

在聚焦“促消费、稳增长”的当下，岳阳市夜经济持续火爆，聚焦夜购、夜食、夜娱、夜游于一体的首届湖南·岳阳洞庭渔火季，为高烧不退的城市夜经济又添上了一把火。

20万人参加开幕式，直播间700万次的在线观看，登上全国热搜……洞庭渔火季“破圈”的背后，藏着的是后疫情时代岳阳文旅产业逆势突围的“密码”和城市运营新逻辑。

破圈 “洞庭渔火季”惊艳引爆“夜动力”

8月5日晚上，2022首届湖南·岳阳洞庭渔火季开幕式在洞庭南路历史文化街区岳阳港工业遗址公园举行。

本次渔火季活动，是我市贯彻落实中央和省委“稳经济、促消费、激活力”要求推出的大型文旅活动，旨在进一步深挖岳阳“名楼”底蕴、深耕“江湖”文章，打造“大江大湖大岳阳”文旅IP，为加快推进文旅融合发展拓展新维度、增添新动力。

开幕当天，吸引了超过20万人参加。市委书记曹普华，市委副书记、市长李挚等市领导也参加了开幕式，和广大市民一起度过了这个“不眠之夜”。

美丽的烟 花点亮了岳阳的夜空，更点亮了岳阳的“夜经济”，引爆了岳阳的“夜动力”。当晚，不仅整个遗址公园、洞庭南路一带挤得水泄不通，还带动了一大波消费，周边饭店家家爆满，各种小摊小店均迎来爆发式销售，附近酒店全部满员。

在洞庭渔火季现场，美食节、汴河街“梦回宋朝”主题活动、岳阳楼景区夜游活动同步启动，现场还有《岳阳楼记》演绎，以及《广寒谣》情景舞蹈、《“洞庭留声机”致敬经典》专场音乐节和巴陵戏、洞庭渔歌演出，国家级非遗代表性项目演出、烟火秀、灯光秀、“洞庭夕照”照片等也在遗址公园塔吊处、街河口城楼、巴陵广场、瞻岳门小广场等地一一展演。

古城巴陵的美丽夜景与精彩纷呈的开幕式在新浪直播间吸引了近700万人次的在线观看，璀璨的烟火、精彩的表演、特色的美食，持续霸屏岳阳市民朋友圈和抖音热搜榜。话题#首届岳阳洞庭渔火季#登上全国热搜，阅读讨论量破亿。

活动期间，每晚人流如织，日均游客接待量约5万人次，成为了火爆省内外的网红打卡地和美食聚集地，打造了又一岳阳特色文旅IP，全面激活了后疫情时代文旅消费市场。

升级 注重体验式场景与精神需求

在岳阳港工业遗址公园，一项名为“大热荒野”的露营项目，给市民带来新潮的夜间享受。

新鲜有趣、丰富多样的夜间经济，开始在岳阳热闹起来。作为渔火季的主要承办单位，市文化旅游广电局和岳阳城投集团是如何玩转这个“夜江湖”的？

市文化旅游广电局、市城投集团文旅公司在接到市委、市政府的指示后，立即结合岳阳特色精心策划，反复研讨、优化方案，并成立了15个工作组，从协调对接、筹备报批、进度督查、现场执行、招商服务、宣传策划等方面全方位进行安排部署。

前期，通过各大主流官方媒体以及大V、网红、大众媒体等途径，线上线下同步宣发活动预热，使活动消息快速扩散至整个岳阳及周边城市。

消息发布之后，网络数据反响非常好，许多网友纷纷留言，表示非常看好、期待此次活动，为活动的成功举办做了一次非常好的铺垫。

传统夜市基本是以美食为主，但城投集团认为，当下夜经济应该是为消费者提供更多差异化选择，更丰富的“菜单”，让市民有更多元的夜生活选择。

在这样的理念下，“渔火季”不但设计了30多个铺位，呈现多种岳阳传统美食，还同时将活动内容拓展到文艺表演、创意手工等更多领域，让市民在夜色中能同时感受城市的青春活力与文化沉淀。

在筹备过程中，城投集团敏锐地找到切入点：夜间消费，人们更注重的是精神需求。因此，本次渔火季主题选定为三大点：用美陈吸引游客带动引流、用国风元素诠释历史、用经典表演呈现巴陵胜状。

首先在布置上，采用了大量的岳阳文化元素，用各种精美古风美陈打造现场，吸引游客拍照打卡，通过朋友圈和线上媒体，打通了私域流量和公域流量，这种散播式分享，吸引了大量的省内外游客。

在夜游岳阳楼中，运用了大量国风元素和岳阳文化，再现古人风韵，大量演员将古人的琴、棋、书、画、诗、茶再度现世，充分展现了巴陵胜状、盛世岳阳。

在演绎上，以国家级非遗代表性项目巴陵戏、岳阳花鼓戏、临湘花鼓戏、洞庭渔歌等多种形式演出，让本地与外地游客对岳阳有了一次全新的认识。

专业团队的操刀，充满文化意味的表演，不仅让游客感官上有了穿越之感，同时也制造了一次极好的传播岳阳文化和汉文化传统的机会，真正让游客们实现了玩而有学、学而有感。

除了重现历史经典，主办方还邀请了年轻人非常喜欢的乐队来助阵渔火季，组织市音乐家协会、市交响乐协会、市各高校、全国各大艺术演艺团体进行专业演出，这些演出，都深受年轻人的喜爱。

为了保持活动热度，打造岳阳专属IP，“渔火季”还特举办了“洞庭夕照”摄影、短视频大赛及展览。活动一经发布，游客纷纷参与，大量的夕阳美照、视频传播，大大增加了岳阳城的曝光率，给岳阳楼等旅游景点带来一波新的流量。

可以说，在解锁新业态、新模式、新场景方面，城投集团通过“渔火季”作出了大胆尝试并大获成功，不但打造了一场视听盛宴和文化大餐、一张推动岳阳文旅繁荣的新名片，更是找到了激活全市消费增长新动能的 “钥匙”。

趋势 夜经济持续激发城市活力

发展夜间经济已成为大势所趋。

《2021-2022年中国夜间经济监测及典型城市案例分析》显示，2020年中国夜间经济规模已突破30万亿元，预计2022年将突破40万亿元，包括夜间经济在内的消费新模式，将成为拉动消费的新力量。此外，我国夜间经济消费发展趋势也从传统的餐饮、地摊等方式，向演出、灯光秀、商圈等方向演变。

一直以来，夜经济、过夜游、消费目的地建设都是岳阳文旅发展的短板和难以突破的瓶颈。但近年来，岳阳城投集团通过一系列大手笔的资源整合、多元经营、提升服务等举措，开始逐渐发掘岳阳文旅产业高质量发展的“密码”。

近日，文化和旅游部公布了第二批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，经地方申报、省厅推荐、合规性审查、专家评审、实地考察等程序，岳阳楼旅游区成功入选。

去年以来，岳阳城投集团对岳阳楼景区进行了提质升级，完善了夜间灯光、雾森系统等配套设施，推出了岳阳楼景区夜间常态化演绎，开发了一系列沉浸式夜游故事产品，实现光影与建筑、人文与历史的和谐统一。

作为岳阳夜间经济的重要组成部分，岳阳楼旅游区通过“IP打造”和“商业业态”结合的模式，成功培育塑造了洞庭南路历史文化街区、岳阳港工业遗址公园、洞庭渔火季等多个特色IP，并不断进行业态升级调整，开发网红商铺、特色演艺、洞庭美景等，满足了消费者个性化、多层次、品质化的消费需求，逐步形成了集夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿于一体的高品质夜间消费目的地。

走进旅游区，茶颜悦色、中百罗森等网红品牌、新潮特色店铺随处可见，近百家品牌餐饮、地方小吃、夜宵夜市餐企，让洞庭南路历史文化街区出现一铺难求盛况，成千上万的市民前来打卡休闲，把这里变成岳阳餐饮业和文创产业的聚集地。干净整洁的街面、规范井然的秩序、舒适醒目的网红门店、韵味十足的文化项目……随着公共服务设施提质升级、维护市场秩序等方面工作一齐发力，旅游区正变得越来越时尚、越来越有吸引力，有效带动了区域经济发展，同时也长效激发了城市活力。

目前，随着旅游市场的逐步回暖，岳阳楼旅游区接待人数不断增加，已然成为岳阳旅游的一张“金名片”。

来源：岳阳日报

岳阳市文化旅游广电局出品

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