从1-8月天猫销售额Top5排名看威士忌市场格局

近日，WBO烈酒商业观察从久谦获悉了天猫平台今年前8个月威士忌销售额排行，对销售额排名前五的品牌进行梳理，我们发现了以下一些现象，或能从中一窥市场动向。

1.上榜品牌都是“常客”

威士忌品牌集中度趋高

WBO整理发现，能在今年前8个月跻身前五的品牌并不多，仅有7个。WBO统计发现，按1-8月总销售额排名是麦卡伦、三得利、尊尼获加、芝华士、杰克丹尼、格兰菲迪和山崎，其中麦卡伦成为唯一一个在前8月总销售额超过4000万元的品牌，三得利和尊尼获加前8个月的总销售额超过了3000万元，剩下的品牌前8个月总销售额均在2000万元以下，2000万-3000万元这一档出现空白。

由此可见，在威士忌领域，品牌集中度也越来越高，普通消费者在选购时还是倾向于大品牌。

榜单上，调和威士忌和单一麦芽威士忌的品牌数量比为4:3，调和威士忌略微占优，这与近年来单一麦芽威士忌在国内市场热度持续走高不无关系。

从销量来看，1月份排名前五的品牌销量均超过万件，这与春节前的购酒旺季相符。

2-5月，仅有尊尼获加、芝华士、杰克丹尼有过单月过万件的销量，其他品牌都仅有数千件的销量，这可能与国内重要的威士忌进口口岸处于静默状态有关，一方面进口货物不能正常通关，另一方面由于当地物流几乎完全停滞，消费者在线上购买后也不能发货。

6月上海解封后，当月前五中即有4个品牌销量过万件，可见供货开始趋于正常；7月和8月，销量过万件的品牌再度减少，这与每年的洋酒销售淡季相吻合。

2.单麦均价高于调和，日威均价高于苏威

从均价来看，单一麦芽威士忌高于调和威士忌、日威高于苏威是较为普遍的现象。

山崎仅在6月和8月上榜销售额Top5榜单，其均价分别为1708.7元和1595.6元，冠绝全场；其次是麦卡伦上榜期间的均价从665.8元-1054.4元不等，均价最低出现在8月，最高出现在3月。

其他品牌中，只有三得利在6月均价为650.3元，其他均未超过500元这个槛。

3.麦卡伦稳居销冠，但8月份开始有下滑趋势

作为近年来市场上受追捧程度最高的品牌之一，麦卡伦自2月上榜排名第五后，3-7月均稳居第一名，但是8月开始降至第三名。有业内人士向WBO透露，自今年4月代表性产品麦卡伦18年和皓钻的市场成交价见顶后，随后一直呈现跌势。这样看来，其销售额的排名走势尽管有一定的滞后性，但还是逐步体现出市场情况。

尤其是在6月份，麦卡伦销量超过两万件，而其他几个月均未超过5000件，这与6月上海疫情解封有关，当时就有业内人士表示随着这一波放货，流通渠道内电商货数量明显增加，导致成交价格开始下降。自然，6月麦卡伦的销售额也最高，超过2000万元，也创下截止8月上榜名牌中的单月销售额纪录。