天津
“好形象”除了在精神上对球员很重要，在商业上的价值也不可小觑。在德佩的自传《雄狮之心》中，这位巴塞罗那前锋这样写道：“在我的埃因霍温时代，我每天会进行200组腹部锻炼。因为我知道，强壮的身体一方面在顶级的足球比赛中至关重要，另一方面它也有助于我赢得更多的商业交易。”
贝克汉姆的发型可以成为头条新闻，C罗的腹肌可以代言健身器械，格拉利什的英俊外表可以引来Gucci的赞助，这些都是球员通过个人形象吸粉变现的真实案例。而类似的案例，最早可以追溯到50年前，乔治-贝斯特所处的那个时代。
（1969 年，乔治-贝斯特和未婚妻伊娃在他位于曼彻斯特的服装店外）
马丁早年间是一名阿迪达斯的内部员工，他曾参与了这家运动产品制造商当年签约贝克汉姆的整个过程。他表示，贝克汉姆的形象是经过精心设计的，他的出圈是严密策划的结果。
不过，这也不意味着贝克汉姆无权做自己。
2001年4月，小贝将头发剃成了莫西干，随后成为世界各地的头条新闻。但最初这个发型只是小贝在《The Face》杂志上进行封面拍摄时的一个临时造型，第二天按原计划是应该剃掉的。结果贝克汉姆却非常喜欢它，并决定将它留下来。
当时的老教练布赖恩-克拉夫曾极力反对小贝这样做。他称头顶莫西干的小贝“更像是一个该死的罪犯，而不是英格兰的队长。”
那么，他为什么这样做呢？“这就是我，”贝克汉姆告诉《The Face》。“我这样做不是为了引起注意。这就是我本身的样子。”
不过贝克汉姆最大的成功，是他拥有一个经久不衰的优质形象。即使在已经退役了9年后的今天，他的影响力依然存在。
马丁说：“就商业价值而言，如果你有能力有计划让自己的形象长久地脱颖而出，那么你将有可能比你所在的俱乐部更有商业价值，这有利于你拿到更大的合同，以及签下更多的商业赞助。”
“另外值得一提的是，形象也不仅仅是指你的外表，你的立场、你的行为方式、你的表达能力、你是否坦诚等等方面的品质，都在影响着品牌方和俱乐部与你之间的关系。”
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