《第一堂棒球课》：走进棒球运动

2022年MLB 季后赛将于10月举行，MLB美国职棒大联盟近日正式宣布虚拟偶像厘里Leah担任2022年MLB世界大赛推广大使，这个代表着“新锐”声音的虚拟偶像将深度参与棒球活动，传递运动理念。

• 季后赛赛程采用4轮淘汰制，分为外卡赛、分区系列赛、联盟冠军赛以及世界大赛。和往年相比，今年的季后赛将增加两支球队的名额，目前道奇已成为本赛季第一支晋级季后赛的球队。联盟冠军赛结束后，国联与美联的冠军将在随后的世界大赛中进行“巅峰对决”，争夺最终桂冠。
• 据MLB介绍，虚拟偶像厘里是可随意穿梭在物质世界和元宇宙世界的次元旅人，其名字取自“毫厘”与“千里”，象征着她行走城市间的尺度和分寸。以厘里为联结点，MLB希望通过虚拟偶像文化影响更多关注前沿潮流的年轻人群去体验棒球运动乐趣、感受棒球精神内核。

虚拟偶像厘里的加入，助力节目再次“破壁”，带来更多新奇看点。此外，作为2022 MLB世界大赛推广大使的厘里，还将做客备受球迷关注的MLB世界大赛演播室，用新颖的数字视角焕新球迷观众的互动体验。

据悉，厘里将加盟MLB原创工作室推出的棒球体验真人秀节目《第一堂棒球课》，节目升级后将通过线上短视频和线下活动的多元模式，跨界合作不同领域顶级运动员，挖掘更多棒球初体验。

• 棒球，究竟是怎样的一项运动？
• 从入门难度与普及性来讲，它对初学者很友好，非常适合亲朋好友互动。
• 毕竟，两个人戴副手套，便可以随时随地玩传接球Play Catch。
• 但同时，它也是极适合「挫折教育」的运动。
• 毕竟在棒球比赛中，三成的安打率，都算相当出色的表现了。失败的打击，对于棒球选手来说是家常便饭。

所以归根结底，这是一项必须亲自体验，才能对其有更直观感受的运动。而这，也正是《第一堂棒球课》的目标：让从未接触棒球的人，真正上场打球，体验这项运动带来的快乐。

《第一堂棒球课》：目前已出镜的重磅嘉宾包括亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、职业速度滑冰运动员阿合娜尔·阿达克、有着“国王董”称号的前国脚董方卓以及CBA北控大前锋王少杰。

正如MLB中国区董事总经理祁冬所言：“潮流文化在年轻族群中有着势不可挡的影响力，这对棒球运动和体育赛事来说，既是挑战也是机遇。与元宇宙、虚拟偶像概念的融合碰撞，是MLB积极拥抱科技、与时代同行的精神追求，也是棒球与潮文化相通的‘直面挑战’底色相互吸引的成果。我们希望大家关注棒球的时候，也可以看到它作为一种文化符号的一面。”

未来MLB还将不断拓展跨界创新的边界，拥抱更多新潮流与新兴表现形式，创造更多焕发新生的棒球体验，让棒球在大众视野走得更远。

随着《第一堂棒球课》等更多元化的内容落地中国市场，打破过往传统体育的推广模式，一股新风扑面而来。

棒球的普及不可能一蹴而就，但从线上到线下，赛事转播、数字媒体、衍生节目开发、校园推广、授权产品等，除去久远的职业棒球历史和文化积淀，MLB始终在探索本土用户的实际需求。

细数 MLB的脚步，在青训领域，从寻找「棒球姚明」进入小学校园，推出青少年棒球推广计划，在无锡、常州、南京三地建设 MLB 棒球发展中心，一系列工作相继展开。而赵伦等00后球员成功签约美职棒密尔沃基酿酒人队，更是让行业看到一套以教育为核心，完整的棒球人才培养网络建立起来。

相较其他运动，棒球包含和传递了团结拼搏，永不言弃的体育精神、团队精神，以及对于人生的感悟及影响。

关于棒球还有很多好的故事等待被发现和挖掘，未来MLB的棒球战略仍将持续，加大内容制作让棒球可以与用户和市场产生更多的连接和沟通。结合线下持续布局的青训和人才建设，也最终串联起棒球产业，激活市场效应。

所以到底什么才是中国棒球应该有的样子？从线上到线下，《第一堂棒球课》至少提供了美好愿景的一个参考，并让我们意识到棒球人该有的样子：他们也许性格迥异，或是对棒球不够了解，但却都能在球场，磨练出同样的赤子之心，返璞归真的勇气和不服输的精神。

我们相信随着棒球内容的多元化，社会化的传播，各方努力下，抓好内容建设与青少年棒球人才培养，中国棒球的发展可以迎来全新局面，这也是MLB的内容策略所希望给出的最终答案。

《第一堂棒球课》感受体育运动的勇敢、扛住挫折、团结、不断奔跑与突破……好像转眼回到十八岁，只要走进棒球的赛场，他便能还你整个青春。或许棒球已经来到最好的时代。

MLB携手“焕新计划”，助力运动员开启“赛场外的人生“

人生不止赛场，聚焦运动员职业转型

心存高远，永攀高峰。对退役运动员来说，鲜花和奖牌给他们在赛场上的上半场人生烙下邮戳，而下半场人生则要面对更广阔的世界。从小生活在训练场和赛场的运动员，进入就业市场面对着比普通人更大的压力。

体育本就拥有巨大而天然的正能量，总是与体育打交道的“上半场人生”成为滋润这群高水平运动员退役后实现职业转型的养分。退役后的高水平运动员是一群具有社会影响力潜质，尚有待挖掘空间的宝贵人才，MLB与“焕新计划”的携手，旨在凝聚不同团队力量，以更多样的方式帮助运动员培养多元技能，建立全面发展的人才观。

MLB联合“焕新计划”，将在今年开展的“融合、交界与女性领导力发展”、“设计人生与社会影响力塑造”、“运动员传播能力培养”、“创新与创业：从零到下一个巅峰”课程中植入更加丰富的内容，力求帮助运动员拓展赛场下“人生的宽度”，在“焕新计划“的体育人才奖学金中特设了棒球奖学金名额，鼓励更多中国棒球运动员加入“焕新计划”，让更多棒球运动员享有优质教育资源和职业发展机会，拓展棒球运动员可持续发展的可能性。MLB还将与“焕新计划”团队共同开发面向运动员的企业浸润式课堂与企业整合实践项目，搭建运动员职业转型的实践平台，为运动员提供丰富的项目制商业实践活动。

棒球初体验，携手搭建运动员未来职业桥梁

棒球作为一项要求兼有勇气与谋略的运动，恰恰适合与高水平运动员碰撞出别样“火花”。在未来的一年中，MLB将携手“焕新计划”带领不同运动项目中的高水平运动员沉浸式体验棒球运动，感受棒球文化。MLB还为这群曾在各自领域发光发热的高水平运动员策划了定制化“第一堂棒球课”，他们将以初学者的身份接触棒球，分享对这项运动的见解和心得。“第一堂棒球课”项目源于MLB自2021年10月推出的人生故事短视频。全面升级后将通过线上短视频和线下活动的多元模式，为更多体育领域运动员带来“棒球初体验”，挖掘更多打动人心的人生故事。

除了亲身体验棒球，获得运动能量加持，运动员们还有机会深入其中，收获MLB推广棒球经验的倾囊相授。MLB高管将踏上焕新讲台，和运动员们分享美职棒大联盟的市场运作和全球化推广经验，从赛事运营、球员培养到大众普及以及文化传播，全方位解读棒球产业链条中各个环节的奥秘和市场经验。通过与棒球文化的亲密接触，为运动员未来职业选择搭建桥梁，也为棒球文化的跨界交流创造更多火花。

MLB中国区董事总经理祁冬认为：“借着“焕新计划”高水平运动员的加盟，棒球将影响更大范围的运动爱好者。我们愿意为“焕新计划”高水平运动员退役后进入职业市场提供更多机会。棒球是一个市场化参与度很高的项目，不论专注于职业赛事还是面向公众的普及和培训，不同的赛道都能成为退役运动员可选择的未来职业方向。”

关于MLB（中国）

MLB美职棒大联盟 (Major League Baseball) 是全球最有影响力的体育组织之一。成立于1903年，是北美四大联盟中历史最悠久的体育联盟。MLB现有球队30支，分为国家联盟 (National League) 和美国联盟 (American League)。自2007年正式进入中国市场以来，MLB始终致力于在中国发展棒球运动，逐步建立起以教育为核心的棒球发展体系，全面培养中国的青少年棒球英才。MLB赛事直播覆盖全球220余个国家和地区，国内观众可以在百视通、SiTV等平台欣赏MLB的精彩赛事节目。