北京
本报记者 郑馨悦
日前，首届世界设计之都大会（WDCC）于上海举办，以“设计无界，相融共生”为主题，旨在打造国际一流的设计领域合作交流盛会。在本次大会中，2021-2022“上海设计100+”、“时尚100+”大赛重磅颁奖，集中展现了上海“设计之都”建设成果，彰显设计的价值和力量。上海家化旗下品牌佰草集“太极肌源修复系列”、玉泽“臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液”分获两项殊荣。
荣膺重磅奖项
彰显品牌“硬实力”
2021-2022“上海设计100+”经由10万+公众线上投票和100位国际国内专家评审最终产生。该奖项是上海市政府重点设置的设计评选，于2020年举办首届评选活动。此前，佰草集太极日月精华产品就已成功入选，此次太极肌源系列再获殊荣更是对佰草集产品和设计实力的双重认可。
在WDCC科技时尚高峰论坛上，上海家化首席设计师徐军现场为嘉宾介绍，家化的品牌设计，离不开中国文化中的美学进程。从远古时期的龙飞凤舞的图腾美学，直至宋元山水意境、明清文艺思潮，每一个文化点均是上海家化创意的源泉。以佰草集2021年上市的新太极系列为例，其创意灵感正是来自于中国古老的计时仪器——日晷。容器的飞梭造型设计寓意了世间万物的循环往复、生生不息。瓶身上部采用光栅+镜面元素，带来奢华美感的同时，也表达了科技赋予产品卓越的能量。而瓶身下部晶莹通透，触感坚实且蕴含自然之力。整体设计风格在动静、虚实之间呈现太极平衡之美，诠释了佰草集品牌科技+中医中草药的美肤理念。
“时尚100+”则是由上海市经济和信息化委员会为响应十四五规划开局时点，力推打造的时尚影响力认可榜单。该榜单既是对上海年度杰出时尚代表的表彰，也是对上海时尚风尚的集中呈现和展示。玉泽此次入选的产品“臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液”，在设计中使用了巧思。“双舱锁鲜”的设计理念，既保证成分的高功效活性，能够将高纯度蓝铜胜肽“锁”在内舱，又在外观整体设计中体现玉泽品牌打造适合中国消费者肌肤特质的匠心。
新兴技术加持
徜徉美妆“元宇宙”
近年来，随着中国消费者不断成长，消费心态也在逐步发生转变。环境和科技的变迁让他们开始产生新的价值观、生活方式和消费行为。上海家化始终以消费者为中心，通过对中国本土消费者的洞察，研究消费者最新的审美需求和趋势，并将现代时尚潮流的元素在年轻化产品设计上做广泛运用。
上海家化通过数字化、人工智能、AR/VR等技术融合，使得美妆护肤产品也能实现“元宇宙化”。徐军介绍，2023年佰草集品牌新年礼盒，将会成为一款运用元宇宙技术创作的未来礼物。结合产品的核心技术和属性，设计团队创建了新的数字形象，辅以AR技术为消费者营造了一个佰草集的梦幻之旅。梦幻花海、筑梦实验室工场……消费者可以与这些数字形象和场景合影并进行趣味交互，而品牌也将从“元宇宙”等新兴科技起步，逐步构建AR数字世界的兴趣营销模式。
上海家化表示，上海自2010年加入联合国“创意城市网络”以来，创意和设计产业蓬勃发展。作为与创意设计息息相关的时尚消费品行业，上海家化积极响应，致力于将产品设计与品牌设计融合中国元素，将文化自信悄然植入消费者内心，并持续赋能产业发展，共铸城市品牌，为大众消费者点亮美好生活。作为拥有124年历史的中国美妆日化行业领导者，上海家化将继续秉承以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值的企业使命，致力于成为国内美妆日化行业领导者，并将中国美带给全世界。
（编辑 何帆）
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