诚心·信心·决心——腾讯视频动漫青春之路

8月26日，第四届IGS·中国（成都）国际数字娱乐博览会旗下的全球数字文创发展大会成功举办。

在《2022 IGS ·动漫与数字人论坛》，中国IGS数博会邀请到了腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛莅临大会，并做主题演讲。

在“诚心·信心·决心——腾讯视频动漫青春之路”为主题的演讲中，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛分享了腾讯视频在探索国漫发展中的洞察，以期助力国漫长远发展。

她谈到，2015年以来，腾讯视频在国漫领域主要聚焦用户体量、破圈精品、变现模式三点。2020年，腾讯视频动漫频道的用户量突破亿级，增量中大部分是国漫用户。期间，腾讯视频动漫频道在不同赛道推出了多款破圈精品，内容与形式上也进行了不同尝试，提出了“内容付费+商业授权+游戏联动”三条变现之路。

佘媛媛认为，成功的国漫必然要遵循正向且多元的价值观，给用户以力量，并紧跟用户数据，和用户一同成长，满足用户需求。

以下，是中国IGS数博会整理的佘媛媛女士演讲内容（有删减）：

大家好，我是佘媛媛，主要负责腾讯视频动漫频道的运营，和平台自制动漫的生产与开发两块业务。腾讯视频作为布局国漫最早、投入最大的平台，见证了国漫用户体量从小到大的蜕变，我们也有所洞察，希望分享给大家，共同助力国漫发展。

2015年，我们正式进入国漫领域，一直聚焦于三件事：

第一，实现用户体量从量变到质变。2020年我们用户量正式突破亿级，七年前还是千万级，实现了量变到质变的提升，2021-2022年这个数字还在持续增长。

用户偏好上，追番理由前三是制作精美（25.17%）、角色颜值高（20.18%）、剧情紧凑（16.8%）。男性偏好玄幻、竞技、热血、科幻等题材；女性偏好高甜恋爱、精美古风、搞笑、轻松休闲等类型的作品。

第二，推出破圈精品、夯实用户赛道。除了在内容和形式多做尝试，也持续深耕不同赛道。比如《斗罗大陆》《眷思量》《龙族》《枕刀歌》，都是我们推出的精品。在精品背后，用户大致分为大众市场和垂类用户两类。《斗罗大陆》就是一个典型做大众市场的，而垂类用户喜好比较明晰、聚焦，我们会持续深耕这两个赛道。

第三，实现经济变现。变现模式：IP=内容付费+商业授权+游戏联动。众爆款和垂类爆款，成为头部就能变现盈利，共有三个变现方向。

第一是内容付费。数据表明，用户更愿意消费好的内容。

第二是商业授权。用户到一定量级就会吸引广告主，动漫用户黏度高、广告投放反感度稍低，因此有广告主会保持较长期的合作。

第三是游戏联动。虚拟行业混合游戏的关联较低，因此我们也在游戏联动上进行了探索。

最后，大概总结一下成功国漫的共性。

第一是核心价值观。成功的国漫必然是要有正向、多元、崇尚真善美的，以“燃”为核心价值观，这是国漫力量所在。

第二是共鸣者。用户会不断变化，要紧跟用户数据和有温度的变化，精准定位用户并了解用户行为与偏好。

第三是新世界。动画爱好者的审美和品味都在不断提高与变化，动画内容本身也需要随之变化与提升，满足用户对多元化与精品化的需求。

因此，这就是国漫的共性，我们要遵循价值观、找到共鸣者、带其到新世界。核心是怎样给你的用户力量，给到力量就是成功的作品。

国漫之路虽荆棘，但我们现在每年都会发布百部作品，也从未放弃过对原创赛道的扶持，比如我们与一些原创作品的合作等，以助力国产动画的发展。

最后回归到未来，我们将始终保持诚心、信心、决心，信心赛过黄金万两，心之所向，未来可期。

中国IGS数博会

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