有品牌靠“它”涨粉无数,中小企业如何玩好抖音共创?
据悉,从今年6月起,抖音已经在准备内测“共创”功能,8月开始向部分个人创作者、机构号和企业号开放该功能,为了更好的宣传,在站内还发起#抖音共创来了活动。截至目前,该话题的播放量已高达32.9亿次。
1. 解决痛点,打破内容桎梏
当编剧的名字出现在作品中是一种怎样的体验?除了演员和摄影师,脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐,都将有机会凭实力被记住。
目前,每一个短视频作品中,最多可以添加5位创作者,支持参与制作、策划、录制、配音、品牌等共创身份,几乎涵盖了所有参与短视频创作的角色。
值得一提的是,这些共创作品都会出现在所有创作者的账号里,分享作品带来的流量,这让创作者们的创作热情得到了极大的提升。抖音官方称,发布共享作品的账号流量和粉丝数都有显著增长。
2. 中小企业如何玩好抖音共创?
由于抖音共创的功能才刚刚全面开放使用,它的商业价值还很大。可以预见,随着互联网红利逐渐减少,抖音用户增速放缓甚至基本无增长,该功能将成为打开流量共享缺口的重要一环。对于个人和品牌来说,这都是一个相对性价比高的营销渠道。
中小型企业可利用矩阵玩法,互相导流。抖音的去中心化推荐机制,使得单个账号的发展受到了限制,想要吸引更多的用户,就必须要拓宽品类,所以矩阵运营就成了很多人的选择。如果能将内容矩阵化,不仅能增加爆款的概率,还能不断地提升产品的热度。
线下的异业合作,也是一种双赢的方式。比如最近,饿了么和抖音联合宣布合作,进一步推动抖音本地生活的发展。共享功能给本地商家提供了一个新的机会,通过同城寻找匹配的商家,同一类客户群,没有竞争关系的商家可以共同创作内容、涨粉、享受流量、开展合作,最简单的就是会员共享。商家之间的客户共享,建立了一个共同的大客户池,这是非常适合资源互补的商家联盟。
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