智能电视市场战火再燃：Xper/Tivo将推进OEM模式

近年来，在Roku、亚马逊和谷歌掌控的智能终端市场，掀起了新的波澜。此前，Comcast、Liberty和Charter共同管理的、针对智能电视终端的开源软件标准，已经宣布在全球范围内推广到1亿台CPE设备。而按照最新的报道，收购了Tivo的Xperi，将于2023年年中推出首款由TiVo Stream驱动的智能电视。

Xperi表示，其嵌入式TVOS TiVo Stream拥有了第一个智能电视客户。Xperi首席执行官乔恩·基什内尔(Jon Kirchner)在周一的第二季度财报电话会议上披露了供应商关系。他透露，这是一家“领先的二级供应商，在多个品牌下生产多种电视机”。但基什内尔称这笔交易是“里程碑式的胜利”，并表示第一批由TiVo Stream驱动的智能电视将于2023年中期出现。

两年前斥资30亿美元收购TiVo（参考《独家|露出獠牙的美国大视频专利寡头?》）的Xperi认为，向智能电视、付费电视和汽车行业提供媒体平台的业务是其未来最大的增长领域。该公司报告第二季度收入同比增长5%，至2.34亿美元，其中1.262亿美元来自Xperi产品业务。Xperi的其余收入来自专利许可，这项业务将于下个月正式剥离，成为一家名为Adeia的新企业。

值得注意的是，基什内尔周一表示，40%的智能电视市场正在寻找一个独立的TVOS解决方案，作为Roku、亚马逊或谷歌的替代方案，使他们能够对软件环境，更重要的是，对用户体验和货币化进行更可定制的控制。在流媒体网看来，运营方都希望有一整套个性化并且可控的方案推给用户，这或是其摆脱谷歌之流的最大动力。

正如基什内尔所描述的，“人们寻找由TiVo驱动的OEM品牌的体验，而不是寻找由TiVo驱动的电视。Xperi产品负责人Geir Skaaden说，目标市场包括欧洲大多数“二级”智能电视制造商，以及美国的一些制造商。可见，Xperi的市场定位和产品定位，就是在市场上以OEM模式替代Roku、亚马逊或谷歌，并为客户所定制。考虑到国内存在庞大的外向驱动型机顶盒生态，Xperi新兴的OEM业务或有利于行业发展。

Xperi在27个月前推出了一款名为TiVo Stream 4K的Android TV联网电视设备。但该公司表示，目前其操作系统将不再基于谷歌软件。基什内尔对此表示:“我们正在转向基于Linux的操作系统，这将使电视制造商能够拥有一流的用户体验和伟大的内容和发现。”但他还表示：”随着我们向下游移动，我们还可以访问货币化平台（或指广告平台），这不仅会为我们带来有意义的经济效益，对制造商也是如此。”具体而言，货币化将“在未来12-15个月内”展开。基什内尔补充说:“我们正在进入一个巨大而非常有吸引力的空间，这个机会非常有意义，即使你抓住了其中的一小部分。”

看起来，雄心勃勃的Xperi在OEM之外还想介入OTT广告这样的下游应用，这一点应或借鉴Roku模式——Xperi或在寻求给运营商提供OEM服务之外，更多掌控其中的广告平台。