七部委联合印发《指导意见》，中国名酒们迎着时代红利再出发

品牌是过去，是现在，更是未来。

文｜云酒团队

酒业在品牌建设层面，迎来新的“国家级”政策机遇。

近日，国家发展和改革委会同工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局及国家知识产权局联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），文件中使用多达168次“品牌”，明确未来我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施。

当品牌建设在国家层面愈加得到重视，对于酒业品牌建设来讲，意味着更大发展机会。其中，作为中国先进酒文化代表的——“中国名酒”阵营，无疑也将在引领行业实现“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标中，肩负更大的责任。

品牌！品牌！还是品牌！

《指导意见》提到：“品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径”。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。有研究显示，品牌价值每增加1%，会给本国或本地区GDP带来0.13%的提升。

对于酒业的利好一方面在于产业、区域、企业等多层次的品牌打造，意见涵盖了“鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，在食品等领域培育一批高端品牌、‘专精特新’企业”“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌”等与酒业有关的内容。

另一重要利好在于“扩大品牌影响力”和“品牌保护”。

此次发布的意见，还着眼于品牌建设，不断满足人民日益增长的美好生活需要的目标，提出要引导消费者认可与信任的优质品牌，鼓励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品，创新数字化消费新场景，依托各类重大节庆、消费活动营造品牌消费的良好氛围。

《指导意见》同时强调，要统筹推进商标、字号、专利、著作权等保护工作，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为，支持企业加强商标品牌保护，完善商标品牌维权与争端解决机制，推进商标数据国际交换与应用，推动商标品牌保护、纠纷处置的跨国协作。

“中国名酒”品牌重要性凸显

自1952年第一届全国评酒会开启酒业品牌化发展道路以来，品牌一直被视为酒业竞争的核心要素，五届全国评酒会评选出的“中国名酒”阵营，引领了行业的高速度发展。

中国酒类流通协会会长王新国表示，1952年第一届全国评酒会的举行，是对酒业初心的唤起与激发，以茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒为代表的“中国名酒”脱颖而出，发挥出旗帜与典范的重要作用，引领行业高速度与高质量发展。

当前，酒类市场不断向名优酒集中，显示了品牌在未来竞争中的重要地位。

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布最新《2022年全球品牌价值500强》显示，84个中国品牌上榜。其中，酒类品牌5个，分别为茅台（第32位）、五粮液（第59位）、泸州老窖（第295位）、洋河（第342位）、汾酒（第459位）。

其中，茅台品牌价值429.05亿美元，超过了德国大众、宝马、保时捷，日本三菱，美国麦当劳、可口可乐、耐克等企业；五粮液品牌价值287.44亿美元，超过日本本田、韩国现代、美国英特尔等企业。

仔细观察可以发现，上榜的5个酒类品牌，都是五届全国评酒会评选出的“中国名酒”。实际上，如果计算19家白酒上市公司中的占比，其中8家为“中国名酒”企业，在营收排名前10的企业中，占7家。

“中国名酒”这一稀缺品牌价值对于酒业的重要性，也证明了“五届全国评酒会”在酒业发展中的重要地位。

讲好“中国名酒”的时代故事

品牌是过去，是现在，更是未来。

《指导意见》提出，到2025年，中国品牌建设初具成效，基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，中国品牌世界共享取得明显实效；到2035年，品牌建设成效显著，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

为推动全社会形成爱护品牌、享受品牌的良好氛围，《指导意见》提出，围绕“中国品牌 世界共享”主题，持续办好中国品牌博览会、中国品牌发展国际论坛、行业和地方特色品牌创建活动等。鼓励开展中国品牌海外展示专题活动，讲好中国品牌故事。

对照上述目标来看，酒业以五届全国评酒会评选出的中国名酒阵营为基础，行业已经初步形成了层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系，在进一步讲好品牌故事的同时，品牌集群化、国际化等时代课题亟待“破题”。

《中国酒业“十四五”发展指导意见》也提到，要实施“世界顶级酒类品牌培养计划”，有效推动酒业民族品牌形象提升，推动中国酒品牌走出国门、走向世界，引领世界酒业发展方向。

讲好酒业品牌故事，推动酒业国际化的过程中，“中国名酒”这一优势品牌的集合无疑具有重要意义，通过从“单打独斗”到“攥指成拳”，塑造挖掘内需潜力、开拓国际市场的新契机和新舞台。

由中国酒类流通协会主办的“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动的初衷正是如此，在纪念中国名酒品牌70周年、致敬中国名酒品牌时代的同时，为“中国名酒”企业搭建集群化发展的舞台。

继中国名酒品牌70周年系列活动发布暨启动仪式在第一届全国评酒会举办地北京举办之后，活动将于2022年9月-10月走进名酒企业，展示大美名酒——“让名酒的美被看见”，组织各领域知名人物、摄制组一起深入名酒企业，同期举办特色论坛，把名酒内在之美看清讲透，广泛传播。

▼点击视频，了解中国名酒品牌70周年系列活动

12月，中国名酒品牌70周年系列活动将来到海口，与2022酒业创新和投资大会同台，举行中国名酒成就展、中国名酒论坛、名酒70年功勋70人颁奖典礼等活动。从名酒企业集结北京，再到名酒风采亮相海南，中国名酒品牌70周年系列活动的举行，旨在将名酒的内涵、价值与贡献，进行全景式梳理、呈现和传播。

2023年初，系列活动收官之站将在澳门举行。期间，中国名酒将与国际酒业对话，论证名酒长期发展的必然趋势，展现名酒在新市场环境、新消费文化背景下的发展优势，向公众传递名酒的文化新气质、国际新风尚，引领酒业，走向下一个70年的辉煌篇章。

正如《指导意见》说的那样——“品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径”，“中国名酒”作为行业发展的最大价值共识，同时也是企业和行业最宝贵的资产和最重要的软实力。

今年是名酒70年，是行业打造名酒的传播年、活动年，再现“名酒芳华”，弘扬名酒精神与担当，一起探索酒业未来。