人民日报这些融媒产品为啥能“破圈”

近日，人民网组织评选出2022年3至4月人民日报融媒体工作室优秀产品。这些产品注重运用互联网思维进行策划制作，创意多元、素材丰富，主题厚重而不失趣味，表达权威又鲜活生动，集合了有料、有趣、有用、有温度等多种要素，不少作品破圈传播，成为刷屏之作。

今天，我们将所有获奖作品进行汇编整理，分享给大家。

2022年3-4月

人民日报社融媒体工作室优秀产品

1

看见

一等奖

2

“党的十九届六中全会精神”系列问答短视频

二等奖

3

《冬奥回眸》系列融媒体产品

4

水墨动画《民法典版成语新说》

5

“山乡·书香”融媒体系列报道

三等奖

6

体验式报道系列融媒体作品 《大江东e视界︱请记住，今天的上海》 《大江东e视界｜记者化身外卖小哥，送药送物甘苦备尝》 《大江东｜尘埃落定，一家三口入住方舱-记者隔离手记DAY1》

7

两会同心圆

8

上海抗疫专家访谈之陈尔真系列报道《大江东｜上海为什么无症状感染者比例比较高》《大江东｜专访陈尔真：上海感染者日增两万，方舱能否满足需求》《大江东｜陈尔真：方舱开始“床等人”！敬畏生命 科学抗疫》

9

大江东｜凌晨发文辞职 居民万言挽留，直击“小巷总理”苦辣酸甜

10

2022年度春季新兵火热开训

11

《两会零时差》系列融媒体产品

“看见”

——冬残奥会开幕式上的盲童管乐手

半亩方塘工作室

这件唯一的特等奖作品，讲述了40多名盲童管乐手在北京冬残奥会开幕式上演奏的故事。视频立意深刻，围绕“看见”展开：盲童既看不见，也很少被“看见”，借助音乐的力量，他们不仅“看见”更大的世界，也被世界看见。视频制作精心，包含着浓烈的情感内核，激发受众情感共振，尤其是运用大量特写慢镜头展现盲童慢慢绽放的纯真微笑，犹如逐渐盛开的花朵打动人心。“我的梦想是当一名医生，治好自己也治好别人”“我想成为小号演奏家一直演奏到80岁”……视频中这些直白朴实的话语，诉说着盲童对生命的理解，展现了他们独特的心灵世界。

“党的十九届六中全会精神”

系列问答短视频

言之有理工作室

让高大上的理论宣传，适应竖屏时代的视频传播，是该产品的主要特点。在对中央重要会议精神宣传阐释的同台竞技中，本系列视频用简短问答的形式对重大理论问题作了深入浅出的表达，竖屏镜头放大了专家的面部表情和肢体语言，视频中的小故事配上丰富的画面让解说图文并茂，增加了理论宣讲的感染力和吸引力。为保证阐释权威性，视频中出镜的专家大多是中央宣讲团成员，他们对政策的理解和把握更加精到精准。系列视频每周固定推出2期，保持不断线、无断点，成为宣传党的十九届六中全会精神的融媒体精品力作。

《冬奥回眸》系列融媒体产品

哨声体育工作室

在冬奥会结束后，本报及时邀请高亭宇、苏翊鸣、齐广璞、金博洋和马秀玥等备受关注的5位优秀运动员讲述自己的参赛故事。视频中的问题都经过精心设计，充分考虑到受众的关注点，既有运动员的夺金故事、对比赛的自我总结，也有在比赛中战胜自我、实现团队突破的心路历程。视频剪辑得当，节奏紧凑，具有很高的信息含量。同时，还将访谈进行拆分处理，结合运动员的训练和比赛镜头进行混剪，以适应不同新媒体平台的传播需要，实现了“一鱼多吃”的良好传播效果。

水墨动画《民法典版成语新说》

法治头条工作室

本产品用讲故事的形式普及法律知识，让受众在具体情境中加深对法律的理解，实现了“有意义”与“有意思”的水乳交融。产品中的5个短视频，采用我国历史文化中的小故事作为叙事结构，用“祸从天降”“信誓旦旦”“三人成虎”等成语，巧解民法典中关于高空坠物、离婚冷静期等热点法律政策。视频中的网言网语增强了话语传播的表达力和感染力，水墨画、古风音乐、成语等传统文化要素与动画、虚拟蓝箱技术等手段结合的表现形式，则实现了中华优秀传统文化与艺术技艺的融合。

“山乡·书香”融媒体系列报道

文化时间工作室

这套组合产品，包括纸媒、海报、视频、微纪录片等多组线上产品，也包括多场线下公益活动，实现策采编发各个环节深度融合。系列报道在第27个世界读书日推出，围绕关注乡村孩子、关注农村阅读主题，纸媒报道刊发记者深入基层一线探寻乡村阅读推广的地区经验；互动视频邀请叶嘉莹、张桂梅等7位文化界、教育界名人与远方的孩子跨屏互动录制视频，助力共读；微纪录片《有间书屋等你来》，依托纸媒稿件内容选题，讲述长江江心岛上的小镇里，一间乡村书店帮助村民和孩子看到更大世界的故事。

体验式报道系列融媒体作品

《大江东e视界︱请记住，今天的上海》

《大江东e视界｜记者化身外卖小哥，送药送物甘苦备尝》

《大江东｜尘埃落定，一家三口入住方舱-记者隔离手记DAY1》

大江东工作室

今年4月上海疫情封控期间，舆论场十分复杂，各类舆情事件层出不穷。人民日报体验式系列融媒作品《大江东e视界︱请记住，今天的上海》《大江东e视界｜记者化身外卖小哥，送药送物甘苦备尝》《大江东｜尘埃落定，一家三口入住方舱-记者隔离手记DAY1》等直击一线，报道上海疫情防控现状、物流保供和方舱医院情况，不回避、不缺席，及时发出党报声音，发挥舆论引导作用。这组报道突破以往传统图文形式，增加直播、短视频等多媒体呈现，真实报道上海社区最后一公里的配送情况，在一定程度上缓解了民众对疫情的恐慌和不安，也对网络上一些不实传言予以正面回击，让更多受众以第一视角了解到疫情封控下的真实上海。

两会同心圆

思聊工作室

今年全国两会期间的评论类融媒体系列产品《两会同心圆》，以评论员出镜评论为主要表现形式，聚焦两会热点，用接地气的语言、竖屏的表达方式，与网友一起看两会、聊两会。除选题和语言表达鲜活吸睛外，视频中的评论员打破短视频评论中单一的镜头模式，在人民日报图书馆、金台园等多个不同场景进行取景，加入走动、侧身、翻书等多样化镜头，营造一种平等、闲聊的视觉感受。视频同时运用各类数据表格、图画漫画等元素，增强可视化冲击力。系列产品在多个新媒体平台落地，实现了一次制作、多元生成、多平台播放。

上海抗疫专家访谈之陈尔真系列报道

《大江东｜上海为什么无症状感染者比例比较高》

《大江东｜专访陈尔真：上海感染者日增两万，方舱能否满足需求》

《大江东｜陈尔真：方舱开始“床等人”！敬畏生命 科学抗疫》

大江东工作室

上海抗疫专家访谈之陈尔真系列报道《大江东｜上海为什么无症状感染者比例比较高》《大江东｜专访陈尔真：上海感染者日增两万，方舱能否满足需求》《大江东｜陈尔真：方舱开始“床等人”！敬畏生命 科学抗疫》，对本轮上海疫情防控中的关键新闻人物陈尔真进行了持续关注，不仅为读者网友真实展现了大上海保卫战的最艰难时刻，更向市民百姓传递出战疫必胜的信心和决心。陈尔真作为上海交通大学医学院附属瑞金医院副院长，当时是上海集中隔离点医疗救治组组长，被人称为“尖刀连连长”。在上海通报一天新增阳性人员超2万例的背景下，方舱医院能否满足收治需求，集中隔离后如何治疗等问题备受关注。本系列访谈回应这些热点问题，充分发挥党中央机关报在关键时刻的舆论引领作用。

大江东｜凌晨发文辞职 居民万言挽留，直击“小巷总理”苦辣酸甜

大江东工作室

上海疫情期间，始终坚守一线的基层干部和社区工作者成为打赢这场保卫战的重要力量。《大江东｜凌晨发文辞职 居民万言挽留，直击“小巷总理”苦辣酸甜》一文中，记者实地走访调研“小巷总理”背后的感人故事，真实展现一线抗疫人员的艰辛与付出。报道中，记者与上海市黄浦区五里桥街道海悦居民区的“网红”书记进行深入交流，将其日常工作梳理为苦、辣、酸、甜4个方面。整篇访谈没有高大上的豪言壮语，全部都是琐碎的小事，但正是这些点滴和日常打动着读者，在舆情事件多发的疫情封控期，该作品让受众感受到基层干部的辛苦和付出，在同频共情中增加了对党和政府的信任。

2022年度春季新兵火热开训

金台点兵工作室

新训对于新兵而言意义重大，“兵之初”的战场从这里出发，绿军装的梦想在这里启航。同时，因为新训会请优秀的新训干部进行课目示范，主题新异，内容精彩，一直受到媒体广泛关注。本报及时抢抓热点，迅速策划，统筹调动陆海空火箭武警等各军兵种的通讯员，视频场景多样：有航拍展现的开训大场景，有跟拍体现出的火热训练现场，还有特写展现的新兵坚毅豪迈的精神风貌。整个视频配乐具有强烈节奏感，情绪昂扬，烘托新兵们高昂的士气，让人心潮澎湃。

《两会零时差》系列融媒体产品

零时差工作室

今年全国两会期间，《两会零时差》系列视频邀请冬奥4金得主王濛，中国政府友谊奖获得者、曾多次走访中国乡村的美籍教授潘维廉，“巴铁”朋友、巴基斯坦驻华大使莫因·哈克等，围绕“体育强国”“文化自信”“社会保障”等两会热词进行深度访谈。系列产品创新之处，是根据不同平台特征进行创意化定制化分发。例如，将“我的尺正在聚焦全国两会”“两会是中国民主的标志”等访谈金句，根据不同平台定位拆分为小视频，使得主题更加鲜明醒目，传播力大大增强。

来 源：人民日报社研究部

作 者：路 畅

编 辑：夏康健

核 校：刘 睿