iPhone 14为何不敢涨价？

● 作者 | 谷晓辉 来源 | 品牌观察报

在热搜上住了一个多月的苹果发布会，终于在9月8日如约而至。

可惜的是，没有苹果汽车、没有AR/MR头显，真正让人眼前一亮的大概只有两件事。其一，灵动岛；其二，iPhone不涨价。

iPhone 14加量不加价

在此次发布会上，苹果一共发布了三个系列产品：Apple Watch、AirPods、iPhone 14。毫无疑问，最受关注和期待的，也非iPhone 14系列莫属。

与此前预测一致，iPhone 14系列共4个版本，分别为iPhone 14，iPhone 14 Plus，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。苹果砍掉了销量不佳的mini版本，以更大的Plus版替代。

△ 图源：苹果官网

不过它一刀砍去的，还不只有mini。

本该在今年升级的A16芯片，并未在iPhone 14/Plus版本上出现，这两款机型所搭载的仍是满血A15芯片，与iPhone 13 Pro同款。而最新的A16芯片，则成为了iPhone 14 Pro/Max两款机型的专属配置。

A16芯片本身强还是强的，甚至于普通用户都无需纠结于它到底有多强，毕竟能打败苹果的，只有苹果。只是望着被“砍了一刀”的iPhone 14/Plus，很难不让人感慨，还是“十三香”。

至于原本受到最多吐槽的药丸屏，反而因为苹果强大的软硬协同能力，给出了让人颇为惊艳的“灵动岛”设计。当然，以库克的老道刀法，也只有iPhone 14 Pro/Max才具有灵动岛设计，基础版iPhone 14仍是传统刘海屏。

△ 图源：苹果官网

在各方面提升不大的情况下，有网友明确表示，“如果我换了iPhone 14，那一定是因为灵动岛”。

此外，iPhone 14系列在功能上也有一些新的升级，诸如新增了车祸侦测、无实体SIN卡槽、卫星通讯救援等。

值得一提的是，就在9月6日的华为发布会上，华为Mate 50还刚刚抢走了“全球卫星通信首发”的称号，让相隔一日发布的iPhone 14成为了该领域的第二人。

言归正传，在最重要的价格环节，苹果同样让我们意外。

发布会召开之前，网络上一直有新机涨价的传闻流传，消息称iPhone 14系列将涨价15%，但最终，iPhone 14基础款仍维持了上一代的价格5999元，而256G和512G版本也只涨价了100元和300元。

在一众安卓旗舰定价水涨船高的背景下，几乎不涨价的iPhone 14着实给了我们一个惊喜。

△ 图源：苹果官网

严格来讲，iPhone 14价格还是涨了一些的，但上涨的部分属于更高规格，反观起售价，无论iPhone 14基础款的5999元，还是iPhone 14 Pro/Max的7999元、8999元，苹果始终维持着此前的定价规则。

iPhone 14的加量不加价，背后则是库克老爷子的“柴米油盐”。

苹果的财务压力

作为一家商业公司，利润永远都是需要保持在第一位的。

如若iPhone 14涨价一定能够为苹果创造更大利润，相信库克绝不会拒绝。毕竟白花花的银子，谁能不爱呢。

那么答案便只有一个，苹果不敢，或者说不愿涨价。

△ 图源：2022苹果秋季发布会截图

近年来，随着手机市场遇冷，寒气传递给了每一位从业者。纵然苹果家大业大，也难逃影响，我们来看看苹果的财报就知道了。

截至2022年6月25日的第三财季财报显示，苹果报告期内营收达829.59亿美元，单季近千亿美元营收，乍一看风光无比，甚至比许多国产手机巨头的全年营收还要高出一大截。但看回其同比增长率，却仅有1.87%。这一增速，堪称龟速。

而在去年同期，苹果单季营收的同比增长率还有36.44%之高。

营收几乎停滞的第三财季，苹果净利润更是开起了倒车，同比下降10.59%，为194.42亿美元。

△ 图源：雪豹财经社

如上图所示，营收增速持续下滑，净利润甚至开启倒车，苹果迫切需要iPhone 14系列来帮其稳定利润和现金流。作为苹果的现金奶牛业务，iPhone 14的成败，直接影响着苹果公司的利润。

这时，苹果还敢轻易涨价吗？

一般而言，涨价往往也意味着销量的下降。想要求稳，iPhone 14的价格便不能有太大浮动。本就受寒气所逼的苹果一旦因涨价惹怒消费者，影响了iPhone 14的销量，最后反而得不偿失。

更何况，此前5999元的iPhone 13，已经为苹果探好了路。

去年，当iPhone 13将价格下探至5999元之后，成功创造了一个新的销量神话。既如此，iPhone 14的价格依旧保持在同样的定价水准即可，不求有功，但求无过。

或许这个价位的iPhone 14又将复制上一代的销量神话，谁又能说得准呢？

守擂的苹果，需要求稳

随着手机市场寒冬降临，冲击高端成了各大手机厂商的必由之路。就像雷军所喊出的那样，“高端之路”是生死之战。

而作为全球高端手机市场的霸主，苹果始终是一个“守擂者”的身份。任何一个品牌对高端市场的冲击，几乎都是一场面向苹果发起的挑战。

△ 图源：苹果官网

Counterpoint Research数据显示，今年第一季度，在全球高端手机市场，苹果独占62%市场份额，而排名第二到第六的三星、OPPO、小米、vivo、华为等品牌，加起来的总份额也不足苹果的一半。

在 国内市场，苹果的统治力更为恐怖。

自2020年起，华为淡去的这两年，苹果在国内高端手机市场，份额一路由4成以上飙升至8成，堪称国内无敌手。

无论你是否喜欢华为，但不得不承认的是，以市场份额来看，在过去，能在高端市场与苹果一较高下的，只有华为。

尽管小米、OPPO等品牌也在绞尽脑汁向高端市场冲击，但都铩羽而归。面对各大厂商的挑战，作为守擂者的苹果，当然可以大搞创新，甚至怀揣着当年乔布斯颠覆整个手机行业般的理念，去颠覆一些现有的手机概念。

但还是那句话，苹果首先是一家商业公司，利润才是它永远最注重的点。创新可以，但万一失败了呢？涨价可以，但万一消费者不买账呢？

△ 图源：苹果官网

不是每个人都是乔布斯，也不是每个人都愿意承担风险。既然可以稳定赚钱，又为何要改变？

就像iPhone 14这样，既然是霸主，便一切求稳即可。稳稳升级、稳稳定价，稳稳的挤牙膏式创新，无风无浪的渡过一关又一关，对于当下的苹果而言，或许就是最好的选择。

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