福建
2022年小红书新动作不断，新环境下博主怎么变现？品牌怎么推广？这就来给大家支招啦~
9月千瓜上线了【品牌合作训练营】专项课！由小红书蒲公英官方&果集·千瓜联合呈现，为博主、品牌详细解答合作的一系列问题。
小红书蒲公英专项课
重磅上线
年初至今，小红书可谓是频频“整活。上线多新功能、发布公约、开放接单门槛……这些操作大都和其广告投放平台——“蒲公英”有关。平台持续升级，力求博主、品牌、用户多方共赢。可见小红书商业内容的公开透明化、规范化，是大势所趋。
为博主、品牌更好地合作，小红书蒲公英CLUB联合果集·千瓜，重磅推出专项课——【品牌合作训练营】，自9月1日正式上线，不到10天已有上千位小伙伴参与学习。课程主要包括蒲公英平台介绍、商业笔记创作、规则解读三大板块，由官方人员多领域、多维度讲解教学。
图 | 果集·千瓜-千瓜学院
课程在千瓜官网的千瓜学院、千瓜小程序，都可以观看，感兴趣的小伙伴皆可免费学习哦~
下面就品牌合作常见的10个热门问题，结合课程带大家看看解答。
博主提问
关于“恰饭”的那些事
01
有多少粉丝可以恰饭？怎么恰饭？
首先要明确的一点是，蒲公英是目前小红书平台唯一的合规品牌合作平台，安全且更能保障博主权益，想恰饭建议先开通蒲公英合作权限。以往入驻门槛为5000粉丝，不过前阵子陆续有1000-5000粉丝量的博主，收到邀请，也就是说，粉丝≥1000的博主也有机会恰饭啦。
开通内容合作后，即可获得官方商业笔记合作权限，在后台被品牌看见收到邀请，平台也会推荐合作信息。
图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英
02
该怎么报价？
很多入驻小红书的萌新，或刚接触品牌的博主，不知道报多少价格合适。
博主们不用担心，平台会提供参考，可以在蒲公英后台找到报价参考功能（根据同类、同粉丝量级博主的订单成交价，综合评估报价），查看报价建议，在这个基础上合理报价。
图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英
03
品牌喜欢什么样的博主？
简单来说，大多数品牌喜欢内容垂直、数据好、带货能力强的博主。例如，果集·千瓜数据显示某达人近90天，宝宝日常笔记占比64.71%，互动量占比为78.36%，内容垂直度高，笔记同比上一周期平均值，点赞高出489.74%，收藏高出39.23%，数据表现好，内容是有价值的，能够得到母婴品牌青睐。
图 | 果集·千瓜数据-达人分析
更详细的，通过具体的博主合作案例会更易理解，后续大家可以在我们的【品牌合作训练营】深入了解。
04
如何创作用户喜欢、品牌满意的笔记？
恰饭最难的，莫过于怎么让衣食父母和金主爸爸都满意。
其中，很重要的一点是“态度”，一定要思考呈现形式，不要一味机械化表达。主动调研品牌，结合品牌调性，在延续自身风格上，把产品融入情景，真实有个性的内容，是品牌更愿意看到的。而粉丝感受到你的用心，即便是广告，也能包容乃至喜欢。
图 | 品牌合作训练营-小红书创作指南
05
如何“站着把钱挣了”？
除了内容创作，另一大让博主头疼的问题，就是怎么把握与品牌的关系。
品牌和博主，其实没有谁高谁低，是平等、互惠互利的关系。对于品牌提出的要求，博主不要一味点头，也不要一口回绝，根据自身情况权衡，确与账号不符或无法达到的，礼貌大胆说出自己的意见和建议，真诚沟通，以求达到双方需求的平衡。
图 | 品牌合作训练营-小红书创作指南
品牌提问
高效投放+提效诀窍
06
怎么合作？合作方式是什么样的？
品牌可以在蒲公英后台发布合作，按需邀约博主。今年平台上线了共创合作、招募合作，两种新模式。合作方式概括如下：
共创合作模式：品牌下单设置预算、单个阅读成本、合作需求，系统将自动计算智能分发邀请博主，受邀博主报名，生成博主名单，品牌确认后开启合作。
招募合作模式：品牌发起需求，系统根据博主信息智能化匹配，推送消息，感兴趣的博主主动报名，品牌反选，达成合作后一口价结算。
图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英
07
品牌违规分是什么机制？怎么应对？
简单来说，品牌违规分就是对违规营销行为计分，目前规定按2-10分视不同程度进行提醒、限流、封禁处置。
品牌也不用过于担心，如不小心触发违规，收到提醒后立马自查找原因，停止违规行为，待处置过后保持28天无违规，计分自然会清零。别把违规分看作洪水猛兽，这项机制正是为了保障营销环境的合规公平，维护用户的内容体验。
图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英
08
明晃晃打广告，会不会降低投放效果？
选择投广模式，明晃晃地打广告，会不会因广告性质影响效果？刚开始在蒲公英投广的品牌，会有这样的顾虑。
其实平台对广告投放，有一定的流量扶持和保障工具，不同的合作模式亦各有所长，旨在帮助品牌把控成本，提升效果、效率等。譬如共创合作模式，投放根据预算和标签适配博主，效果化结算，成本可控性价比高。
图 | 品牌合作训练营-玩转小红书蒲公英
09
推广会遇到内容受限的情况吗？
秉着对品牌负责、对用户负责的原则，小红书提出推广内容要遵守社区商业公约，避开敏感词、违规项。特别是重点、特殊行业，例如：美妆、个护、食品、医疗等，特殊用途产品需出具资质证明，有专属的用词审核标准。
图 | 品牌合作训练营-小红书蒲公英规则解读
10
与博主进行合作，哪些要特别注意？
首先，注意避开“换头号”、“作弊造假”、“负面舆情”博主。可借助果集·千瓜数据的笔记分析、粉丝分析、推广分析等，多方面评估，识别虚假粉丝、异常数据。
图 | 果集·千瓜数据
其次，注意契合度，博主风格与品牌调性相适配，不过度干涉博主创作，在圈定核心点、把控质量基础上，让其自由发挥。
此外，不论博主还是品牌，一定要了解清楚平台规则以及合作规范，合规展示产品、描述内容，方能提升笔记过审率和合作效率。
品牌合作的问题，展开来说有很多。本期小红书蒲公英平台专项课【品牌合作训练营】中，还有接单全流程、优质博主访谈、违规词盘点等合作问题解答，想了解更多内容的小伙伴，可以进入小程序接着观看学习哦~
< 课程介绍 >
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
