超10亿次播放！谁是央视秋晚背后的最大赢家？

登陆央视秋晚，头排·苏酒在全国掀起“绿色风暴”

文 | 张强

9月10日晚，《中央广播电视总台2022年中秋晚会》如约而至，在“天涯共此时”的中秋之夜，为全球中华儿女奉上一道喜庆祥和的“月亮家宴”。

一直以“中国高端湿地名酒”出现在消费者面前的头排·苏酒，这一次将文化表达挥洒在了情感最浓郁的中秋晚会上。

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2.38亿次，头排·苏酒声量迎来大爆发

开播收视率破3、最高峰逼近5、市场占比超25%，今年的央视秋晚收视率一骑绝尘。

截至9月10日22时，总台全媒体多平台直播《中央广播电视总台2022年中秋晚会》，受众触达总量达2.38亿次。

收获全网热搜超500个，#央视中秋晚会#主话题阅读量超66亿，相关话题阅读总量超过77亿，相关视频全网播放总量近9亿。

每一次观看，每一句讨论，其中都有头排·苏酒的身影。也就是说，从节目播出到现在，头排·苏酒已经在短短几天内获得了超10亿级的品牌关注度。

这些快速上涨的流量与热议背后，也让品牌合作伙伴头排·苏酒的品牌内涵进一步深入人心。

同时，借助中央电视台构建的完善新媒体矩阵，随着节目的播出、转发、剪辑、二次创作，头排·苏酒的品牌声量会水涨船高，其曝光面呈多点散发形势，借助不同的平台触达各种类型的消费者。

更为重要的是，这些平台的用户无地域之分，而是广泛分散在全国各地，这意味着头排·苏酒的曝光面囊括了全国各地，而且涉及到海外。

毫无疑问，此次中秋晚会节目的传播，对于头排·苏酒走出江苏，打开全国市场、国际市场将是一大助力。

有业内人士评论称，头排·苏酒携手爆火的央视秋晚节目，品牌形象也强势出圈，无疑是今年白酒营销当中的高光案例。

通过与优质文化携手展示品牌文化，进而为品牌的未来发展赋能，这是头排·苏酒热衷牵手中秋晚会的重要原因，此前头排·苏酒与《只此青绿》的合作就已经展示出其品牌强大的生命力。

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传统与创新的平衡者

与以往的中秋晚会不同，此次中秋晚会一大看点就是加大了科技创新的比重，并进行了多种融合，为观众带来耳目一新的视听体验。

在新技术手段的支持下，借由融合外景拍摄、虚拟制片与实景山水于一体的场景营造，舞台时而穿行江南水乡、时而穿越历史甬道，营造出浓浓的团圆气息。

也就是说，中秋晚会在表达形式上又增加了新的创新表达，实现了此系列的推陈出新。

可以看出，今年中秋晚会在深入探究传统文化的基础上，结合创新的表达形式、载体、技术，进行中国人文、美学的创意表达。

有行业人士认为，中秋晚会找到了传统与创新的一个平衡点，这也是头排·苏酒致力于塑造的鲜明特征。

作为根植于洪泽湖湿地、受传统文化滋养而成的知名白酒品牌，头排·苏酒堪称传统与创新共同作用的酒界硕果。

双沟酒业位于淮河文明之源、楚汉文化名城江苏宿迁，多年来以苏派文化与双沟酒文化为切入点，创新了“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的“三低工艺”，建立起了独树一帜的风味特征。

头排·苏酒传承古法137道工序，春分入窖、白露开窖，经“明清老窖”180天超长时间发酵，再经20年以上储藏，融窖香、曲香、粮香、陈香为一体，口感绵柔、醇厚、舒适，堪称“酒中头排”，稀缺而尊贵。

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深挖文化，头排·苏酒的文化出圈行动

从文化层面而言，头排·苏酒是白酒行业最独特的品牌。

有行业观点曾提出，白酒行业已经走过渠道时代、品牌时代、品质时代，进入文化时代。不难发现，讲好品牌与文化依然是当前白酒行业最重要的工作。

如何将品牌与文化相结合，找到最适合自身的品牌之路？头排·苏酒给出了一个以“契合、内涵”为关键词的样本答案。

“月圆人团圆”，这是全球华人最大的情感公约数。中秋节的一轮圆月，总能激发中国人心中共同的家国回响。

央视中秋晚会这一节目所呈现的中华家国文化、中华传统文化，恰好与头排·苏酒的定位不谋而合。

这就是头排·苏酒的文化内涵，而头排·苏酒也非常清醒并精准地抓住了这一点，传统文化是其文化根脉。

至于契合，则是指头排·苏酒擅于辨别符合自身品牌定位的文化IP。

当下，白酒消费实际上也是一种文化消费。打造品牌文化时要注意，品牌与IP之间应具有内在的相同点，IP根据内容保持人格化属性的搭建，而品牌则根据产品服务支撑价值主张。

从这一点上来看，中秋晚会与头排·苏酒之间，恰是如此契合。

通过情感文化空间的构建，增强国人对传统节日的认同感和持续感。这是头排·苏酒对中华传统文化传承和守护的初心所在，对文化苏酒追求的极致体现。

虽然从体量上看，头排·苏酒还有很大发展空间，但其品牌格局和品牌眼光，却不输头部企业，选择中秋晚会，就是看中了这档节目所站的高度和立意。

对于苏酒的发展，苏酒集团就曾指出，要打造“强大美好”新苏酒，让绵柔成为不朽传奇，让浓香延续历史辉煌。

如何打造“强大美好”新苏酒？就是品牌建设的“加法”战略。

围绕发展定战略、围绕圈层定品推、围绕场景定道场、围绕联盟定利益、围绕服务做提升，勇于创新、敢于破局的头排·苏酒，真正打开一条品牌高速增长之路。

综合来看，看行业，头排·苏酒是文化自信的表率，看自身，头排·苏酒则是酒企品牌建设的典型样本。