《八月综艺市场报告》：近40档节目，五大亮点窥探综艺全貌

通过对平台8月上新的近40档综艺梳理后发现，整体呈现出五大特征：第一，综N代继续叱咤风云，但也主动创新与求异求变；第二，从不同切口破题，人文节目的多元化创新；第三，音综频出与舞台展演，贡献出更多名场面；第四，慢综与恋综，生活与爱情都不可辜负；第五，抖音、快手频试水长节目，短视频平台的新长综策略。

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕（转载请注明来源）

回望8月综艺，有其两大特殊含义：一方面，预示着一向热闹的暑期档，开始接近尾声。另一方面，相较于上半年，8月开启了下半年综艺密集上新的小高潮，至少从数量和类型上，都呈现出稳健的回升之态。

为此，传媒内参独家复盘了8月上新的近40档综艺，发现其整体呈现出五大特征：第一，综N代继续叱咤风云，但也主动创新与求异求变；第二，从不同切口破题，人文节目的多元化创新；第三，音综频出与舞台展演，贡献出更多名场面；第四，慢综与恋综，生活与爱情都不可辜负；第五，抖音、快手频试水长节目，短视频平台的新长综策略。

综N代继续叱咤风云，

但也主动创新与求异求变

纵观8月上新的综N代，数量可观、且年岁颇长。其中浙江卫视《2022中国好声音》迈入第十一季，湖南卫视《中餐厅》进入第六季，优酷《圆桌派》走到第六季、《这！就是街舞》走到第五季，此外腾讯视频《脱口秀大会5》《心动的信号5》也是网综扛把子般存在。不可否认的是，这些基本上都属于平台的大制作、元老级综艺项目，在受众层面、商业广告、平台布局等方面来看，其依旧是8月综艺市场稳健回升的风向标。

与此同时，随着观众审美和欣赏标准的不断提升，他们对每一季的综N代都会提出新的要求和评判。“对于一个成功了的IP，改变的决定往往是最难下的，但事实又常常证明：大胆创新的努力是对的。”《国家宝藏》总导演于蕾曾如是说。

所以，这也要求身负观众与行业双重重任的综N代，一直常做常新，主动求变。换言之，就是需要创作团队，不断努力突破自我，同时在“创新度”与“新鲜感”之间找到一个合适的平衡点，从而让每一季节目呈现出一种“熟悉的陌生感”。正如《吐槽大会》制片人白洪羽曾坦言，每一类综艺节目都有自己的生命周期，但毫无疑问的是，一个IP想要长久一定需要不断创新。

在《2022中国好声音》节目中，邀请了首位外国导师梁静茹加盟，以及学院派代表人廖昌永加入，从而让导师嘉宾阵容更多元和丰富。另外，做到第六季的《中餐厅》，虽然有四季元老黄晓明的加持，但由于引入了综艺“小白”嘉宾殷桃的常驻，一老一新的组合，以及本季全新的“有机亲子餐厅”的设定，整体让节目形成了不一样的新感觉与效果。

从不同切口破题，

人文节目的多元化创新

近两年，人文主题综艺创新日渐成为主流，各大平台也在不遗余力地进行多元化的创新与落地，让此类节目的内容更为丰富，同时也更具可看性，其中8月上新的人文主题节目，主要呈现出三大类别，各具特色，也颇具创新力。

·以大片化、国风化为主打亮点，让节目呈现出更浓厚的精致感与技术挂。正如青春文养综艺秀节目《美好年华研习社》，每期不仅巧妙地输出历史知识点，更重要的是都会带来绝美精致的文化主题大秀。另外，总台文化创新节目《诗画中国》，在技术上进行了多种手段尝试，诸如XR、CG、裸眼3D、全息影像等，诗、画、音、舞、剧、曲等艺术形态的融合，辅以电影级别的拍摄与制作，让经典诗画“活起来”。

·公益主题先行，不断输出正能量。诸如大国工匠探寻纪实类公益专题节目《匠心闪耀》、人文书信体节目《我相信》，以及青年演讲节目《与世界说2》，虽然是以工匠、书信、演讲等不同具体抓手为出发点，但都通过节目向观众输出积极榜样和正向力量，形成更强的情感共鸣。

·文化探索与旅行实践双线并行，从时间到空间，给予观众全新的体验与收获。例如文旅探访节目《山水间的家》，实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》，驻华大使生活纪实节目《大使家宴》等。

音综频出与舞台展演，

贡献出更多名场面

如果说综艺市场上最长青的主节目类型，音综必须占得一席位，其凭借出圈最快、受众最广、客户认可的多重优势，一直都是节目创新的主挖掘地。此外，舞台表演类综艺，通过一个个作品或人，也日渐成为新流量型节目品类。

而翻看8月的音综市场，无论是经典综N代《2022中国好声音》，还是综二代《披荆斩棘》，亦或是创新综一代《令人心跳的舞台》《声声如夏花》，都贡献出不少的热度和流量，诸如“苏有朋女孩”“梦回《第八号当铺》”“好声音见证人刘德华”等等。

此外，舞台表演类综艺，如第五季的《这！就是街舞》、全国高校社团竞演节目《沸腾校园》，在节目中完成了一个个精彩作品或舞台表现，让大家印象深刻。诸如《沸腾校园》里，反校园暴力主题的作品《黑与白》，展现生命力量主题的《枯荣》，以及大四毕业季主题的《再见一面》，无不让观众惊叹当代大学生的创造力和表现力。

慢综与恋综，

生活与爱情都不可辜负

纵观当下的主题节目创作，慢综与恋综无疑成为两大热门题材，而这也从侧面说明，慢生活与甜爱情，或许是可以治愈大众的“精神良药”，让其心生愉悦感和轻松感。

而分析8月上新的慢综艺，呈现出更多细分垂直态的尝试，涵盖了生活服务、她主题、户外露营、文旅主题等。具体如全民生活分享直播综艺《生活向上》、明星微度假类真人秀节目《阳光姐妹淘3》，生活体验慢综《想唱就唱的夏天》，户外露营探索类综艺《出发吧去露营》，团综类节目《星空万里》等。

与此同时，8月上线的恋综也呈现出鲜明的新变化，即更注重外在形式与环节的打造，强化与凸显自身的“社交属性”，诸如8月底腾讯视频上新的都市男女恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号5》，结合了当下年轻人的社会现状和社交习惯，推出“双线社交，双轴心动”的新模式，从群聊、朋友圈、语音聊天，再到线下见面，更多维度地展示出社交主题与模式。

而9月初优酷上线的新恋综《相遇的夏天》，则引入“邻居”设定，首期节目，让嘉宾们以小院邻居的身份共同入驻，开启了一段新社交与观察之旅。

抖音、快手频试水长节目，

短视频平台的新长综策略

关于8月综艺市场新动态，格外瞩目的当属短视频平台全力加码长综的操作。尤其是以快手、抖音为代表，本月上新不少长综项目，诸如《出发吧！老妈》《声声如夏花》《百川文明诀》《百川可逗镇》等。

如果探究其背后原因，或许主要有两点，一方面，真正意义上的爆款节目缺失，无论是长视频平台，还是短视频平台，都想创作出下一个新爆款节目。另一方面，对于短视频平台而言，长综的终究目标依旧是服务于其平台，引导流量、增加用户粘性、商业多元合作等等。

具体说来，8月快手出品了代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，以大张伟与妈妈的“探店”之旅为主线，与飞行嘉宾从海滨城市到天府之国，带妈妈们解锁不同的人生体验，感受年轻人的娱乐方式。此外，快手出品、鱼子酱承制了音乐女主播成长类真人秀《声声如夏花》，节目邀请了杨丞琳、汪苏泷、郑秀妍三位重磅嘉宾作为主播经理人，全程陪伴30位怀揣梦想的快手音乐女主播共同成长，通过专业培训与表演竞技角逐出榜样主播，用音乐诠释女性力量。

值得一提的是，8月抖音官宣了《百川综艺季》旗下的六档子节目，分别是沉浸式益智猜词综艺《百川文明诀》、探讨中国式代际关系《百川老朋友》、一场大胆的音乐实验的《百川乐时空》、关注当代大学生音乐态度的《百川高校声》、综艺和情景喜剧结合的《百川狂想曲》、多场景沉浸式游戏解压综艺《百川可逗镇》。目前，已经上线播出的有《百川文明诀》和《百川可逗镇》。

不难发现，短视频平台出品的长综，都有国内顶级王牌制作团队的全面加持，其中《声声如夏花》由鱼子酱文化制作，其曾操刀爆款节目《偶像练习生》《青春有你》等；《百川文明诀》出自曾经打造过《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《见字如面》等口碑综艺的关正文团队；《百川可逗镇》由灿星陆伟导演操刀，其曾制作《这！就是街舞》系列，而这无疑保证了节目的外在品相和基本盘，给平台加分不少。

值得一提的是，对于内容团队来说，当下最急需的便是创作出备受大众喜爱的“新意项目”，这才是行业的正途与王道。正如灿星文化副总裁、《百川可逗镇》总导演陆伟曾坦言：我一直觉得综艺节目至少有一个功能是能够在某些时候给大家一些释放压力或释放情绪的空间，这档节目是我心目中的桃花源，因为渔人进入桃花源以后再出来，回到正常生活当中来，对他来讲这是一次情绪的疏解。

但话又说回来，在当下的整体环境，创作并诞生一档新爆款节目，无疑是一件极其不容易的事情，对于平台、团队甚至是商业客户，都颇具考验，能力与运气，一个都不能少。抖音综艺负责人宋秉华曾表示：“爆款”在不同时期不同平台，是一个变量，没有绝对的数值。综合看来，在半年之内，全网范围网内播放量与声量都处于最头部的一两个项目，可以称之为爆款。我们知道过去几年里，每半年内可能都有上百个节目诞生，所以爆款必定是稀缺的。对于《百川综艺季》而言，我觉得出现0-2个爆款都是合理的。但是出现0个概率最大。这个没办法，这是统计学告诉我们的。

但无论如何，8月都是一个重要的时间节点。特别是，伴随着一批新综的落地与上线，让整个市场真正的回暖起来，释放出更多积极信号与向上底气。

而9月初，各大平台依旧是稳定地官宣和定档新节目，这对于四季度综艺市场而言，无疑是一种利好之势。

坦言说，越是讲行业“冷静期”，大家就更应该专注做好内容，因为好内容仍是最能打动受众的“王牌利器”，所以大家只有耐心坚持输出长效新内容，这样才会行至更远，实现更大的梦想。