直播切片授权:与其长久斗争,不如化敌为友,合作共赢
尽管李佳琦和薇娅已经很久没有在抖音开播了,但当我们搜索李佳琦和薇娅的时候仍有很多他们在直播的视频。视频中他们一如既往地介绍着商品,用户想要买的话点击左下角的购物车就可以下单了。但是一看账号创作者并不是他们本人,这些视频是他人经过剪辑的直播录屏。尽管如此,这些视频还是能将货买出去,甚至销量不错。
有没有经过授权的直播切片一看就知道
这些直播片段被叫做直播切片。顾名思义,就是将一场直播切成不同的片段。通常一场直播短则一两个小时,长则十几二十四小时,对于一些想要蹲“福利”的用户来说十分难熬。将直播中的精彩、搞笑、上头的片段单独提取出来,直接解决用户的“急性子”。
通过观察可以发现这些账号中有的只发一个主播的直播切片,有的发了好几个主播的切片。从这里就可以知道这些直播切片是否经过授权:一个主播的一般是经过授权的;多个主播的一般是没有授权的,比较随意,谁火就剪辑谁的直播。
有无授权的直播切片区别
对于一些没有经过授权的直播切片,有的是满足不了直播切片授权的条件;有的是不知道怎么获得授权;有的则是不想与主播进行分成。由于直播切片不用出镜、不用选品、试品、不用自己拍素材,最简单的只需要一部手机就可以。没有授权也可以进行直播切片并发布实现变现,制作容易,变现快。但是一旦被主播发现并举报,面临的往往是限流、封号等处理。虽然生命周期较短,但好在变现快,仍有剪辑创作者愿意快速收割一波。
想要获得直播切片授权的话需要满足主播提出的要求,比如郝邵文开出的授权条件:自带设备、抖音账号,做过KOL大主播的混剪、矩阵;满足1000粉丝及开通购物车;需要有持续视频产出,否则将解除授权等。
一般来说主播授权直播切片并不收取授权费用,仅仅通过GMV进行分成赚取佣金。比如郝邵文给出的分佣比例是“五五分”;疯狂小杨哥是“四六分”,当GMV达到10万以上时则为“五五分”,据统计疯狂小杨哥每月通过授权赚取的佣金在1600万以上,其中600万分给下游直播切片的合作达人,1000万归三只羊网络。
得到了主播的授权后,就可以放心地进行直播切片剪辑了。由于有了主播的强IP作为背书,剪辑创作者不再需要从各个渠道找素材进行剪辑了,只需要进行流水线工作,不但工作变简单了来钱也变得更快更多了。
授权直播切片也是如今大多数主播的选择,与其和“野火烧不尽,春风吹又生”的未授权直播切片作斗争,不如引导第三方团队按要求混剪,发展成为自己的“友军”,扩宽渠道,增强影响力,提高转化率。
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