携手央视“秋晚”，头排·苏酒掀起“绿色风暴”

高端头部产品的高附加值，就是生态价值的体现。

文｜云酒团队

金风袭来，中秋将至。

又是一年团圆时。2022年中央广播电视总台中秋晚会，将于9月10日20点在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、央视频、央视网等媒体平台向全球同步播出。

头排·苏酒也将携手央视“秋晚”，与之共同向全球华人送上中秋祝福。

这会是一场怎样的苏韵盛宴？头排·苏酒与“秋晚”之间的契合，又是否暗含了产品高增长的秘诀？

“苏”韵中秋

本届“秋晚”再次来到江苏，在苏州张家港举办，通过充满情感色彩的艺术表达，与姑苏大地深厚的文化积淀和实景山水相结合，呈现中华优秀传统文化的独特魅力和蓬勃生命力。

晚会将围绕月文化分为《江月初照》《山河明月》《皓月千秋》三个篇章，以独具江南特色的苏州评弹串联，融中秋佳节的传统习俗、乡愁思念和家国情怀为一体，打造一场传统与科技交相辉映的视听盛宴。

2022年这轮“中秋月”苏韵十足。

正因如此，头排·苏酒的赞助才有着格外高的匹配度。有着江淮名酒基因的头排·苏酒，饱含苏派文化的底蕴，有着兼具时尚与传统的苏韵之美，与本届“秋晚”可谓是珠联璧合。

外观上，头排·苏酒与“秋晚”都蕴含着东方美学的恢弘意象。

头排·苏酒，“万物有灵且美，得其精妙成头排”，采撷翡翠之色泽，以玉中头排成器，以雅山秀湖为盖，瓶身融合轩窗造型、缠枝纹理的江南水乡文化韵味，整体呈现出绿水逶迤、青山相向的主视觉画面；中秋晚会的舞台设计采用了苏州水乡与园林的概念，呈现了烟雨江南的意蕴。

品质上，头排·苏酒与中秋晚会都展现了追求极致的工匠精神。

头排·苏酒，传承古法137道工序，春分入窖、白露开窖，经“明清老窖”180天的超长时间发酵，再经过20年以上的储藏，令窖香、曲香、粮香、陈香融合一体，口感绵柔、醇厚、舒适；中秋晚会自1991年举办以来，以高品质的节目呈现，陪伴了海内外华人30年。

这种相得益彰，既是精神上的契合，也是灵魂与灵魂的沟通。这一点，头排·苏酒早有践行。

精准营销

掀起“绿色风暴”

无论是赞助还是跨界合作，都需要双方具备一定的匹配度。匹配度越高，消费者的接受度就越高。

此次“秋晚”的赞助如此，上半年与舞蹈诗剧《只此青绿》的战略合作亦然。

《只此青绿》是通过舞者的精妙演绎，将《千里江山图》中的满目青绿拟人化，以身为山水，重新绘就出生生不息的大国气象，以“青绿”这一典型视觉标志传递出了传统文化的全新美学语态。

头排·苏酒也是如此，用绿色生态表达品质、演绎中国白酒新品味的灵动美感，传递着对万物之美的珍视。

《只此青绿》表达出的匠心坚守、文化传承，同样是头排·苏酒所蕴含的内容。因此，二者相携，是头排·苏酒在传承与守护传统文化这一时代命题下，对品牌内核中的文化价值进行的一次深度解读与提炼，也是中国品牌与中国文化的自信交融。

5月份，头排·苏酒启动了“品蘇酒 赏青绿”的主题活动，涵盖了开瓶扫码、拍摄短视频、集卡片等多种互动形式，不仅覆盖了忠实消费群体，还与新消费人群进行了有效沟通。

与此同时，头排·苏酒还在南京、徐州等地举办了“头排风尚之夜”，将头排·苏酒与艺术、音乐、食物等各类美好食物相结合，令消费者体验新的白酒品鉴层次，追求更精致、更高端的生活品质。其在青年节举办了“只此青春 勇立头排”云朗诵会，七夕节又举办了“山水之境 头排之约”国风音乐会等。

正是密集的品牌动作，让消费者对头排·苏酒有了更深刻的认知与认可，从而实现了市场的高增长表现。云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，头排·苏酒在2022年上半年实现了同比翻番的成绩，包含其在内的苏酒系列实现了约75%的增长。

名酒谋新篇

“绿色之路”怎么走？

业内人士认为，头排·苏酒的高增长，除了精准营销的主观动作之外，也迎合了名酒复兴的客观趋势。

2022年，是名酒自评选以来的第七十年。走过七十年风雨，名酒交出了优异答卷之后，又迎来了新的“考题”——如何实现更高的品质和价值，满足人民美好生活的更高需求；如何拓展更广的市场和空间，做好民族文化与精神的传播载体。

两次蝉联国家名酒的双沟给出的答案，是以头排·苏酒走出一条“绿色之路”。

如同舞蹈诗剧《只此青绿》用舞蹈之美彰显生态之美、以生态文明来彰显文化自信，头排·苏酒是以特殊的生态环境，酿造品质优异的佳酿。

有观点认为，高端头部产品的高附加值，就是体现生态价值。

诞生于洪泽湖湿地的双沟酒厂，是“中国唯一建在湿地上的酒厂”。地之膏腴、水之毓秀，促使万物自由生长，赋予头排·苏酒独特的生态价值，堪称自然美的环境带来经济效能的典型样本。

这条“绿色之路”究竟要怎么走？

洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东曾表示要打造“强大美好”新苏酒，让绵柔成为不朽传奇，让浓香延续历史辉煌，全面开创洋河精彩时代，双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代。

7月底，洋河股份总裁助理、双沟销售公司总经理范晓路在江苏省苏酒经销商大会上提出，双沟要深耕一线，在重点市场实现点、片、面的系统性发展，实现市场产品结构优化，更要注重经销商主动性和积极性的发挥，进一步推动双沟真正成为“洋河股份”发展的新引擎和新增长极。

未来，头排·苏酒代表的双沟高端白酒系列还将为行业带来何种惊喜？值得期待。